從“超級(jí)IP”錨定到動(dòng)畫(huà)影視作品遞延開(kāi)發(fā)——《西游記之大圣歸來(lái)》的成功因素、隱憂(yōu)及借鑒意義_6760.pdf

1、動(dòng)畫(huà)電影《西游記之大圣歸來(lái)》獲得票房收入、觀影口碑、官方獎(jiǎng)項(xiàng)三重豐收，它的成功源于:第一，“超級(jí)IP”《西游記》歷久彌新的內(nèi)在價(jià)值。第二，影視制作:對(duì)好萊塢經(jīng)典敘事結(jié)構(gòu)的模仿;匠心獨(dú)運(yùn)的人物形象設(shè)置;舍生取義的俠義情懷。第三，國(guó)際視野:中外皆同的英雄夢(mèng)想;老少咸宜的“合家歡”電影。第四，創(chuàng)新式融資及衍生品開(kāi)發(fā)方式。《大圣歸來(lái)》成功背后的隱憂(yōu)，主要表現(xiàn)為:第一，激烈的競(jìng)爭(zhēng)可能導(dǎo)致“超級(jí)IP”《西游記》過(guò)度消耗。第二，衍生品開(kāi)發(fā)環(huán)節(jié)問(wèn)題突出

2、:產(chǎn)品質(zhì)量不過(guò)關(guān);定價(jià)較高不符合消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣;沒(méi)有形成長(zhǎng)期的品牌效應(yīng)?！洞笫w來(lái)》帶給我們的啟示是:第一，IP本身的價(jià)值不容小覷。第二，影視作品成功的關(guān)鍵在于自身水平是否優(yōu)秀。影視作品依靠?jī)?nèi)容創(chuàng)造價(jià)值，融資、營(yíng)銷(xiāo)等商業(yè)運(yùn)作手段的成功都建立在作品制作水平精良的基礎(chǔ)上。如果僅在內(nèi)容包裝上使力，是本末倒置。第三，面對(duì)著海外優(yōu)秀影視作品的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入，我們的影視作品更應(yīng)該思考如何走出去，如何在國(guó)際市場(chǎng)上占據(jù)一席之地。第四，必須進(jìn)一步促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)金融

3、與影視業(yè)深度融合?；ヂ?lián)網(wǎng)金融進(jìn)軍影視業(yè)的熱潮給傳統(tǒng)影視發(fā)行公司帶來(lái)了危機(jī)感，傳統(tǒng)的理念、模式受到?jīng)_擊，舊有的發(fā)行體系的變革不可避免，影片項(xiàng)目籌備階段，產(chǎn)品質(zhì)量最重要;影片進(jìn)入市場(chǎng)后，影片發(fā)行方應(yīng)占據(jù)主導(dǎo)地位。從積極角度看，這將推動(dòng)現(xiàn)代影視發(fā)行體系的健全和完善。
　　本文從《大圣歸來(lái)》對(duì)《西游記》IP的開(kāi)發(fā)利用現(xiàn)狀切入，系統(tǒng)整理、分析《大圣歸來(lái)》的成功因素、隱憂(yōu)，由此總結(jié)出《大圣歸來(lái)》的成功經(jīng)驗(yàn)對(duì)我國(guó)動(dòng)畫(huà)影視作品創(chuàng)作的啟示意義，旨在