國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影全齡化策略研究——以《西游記之大圣歸來(lái)》為例_3367.pdf

1、長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)對(duì)動(dòng)畫藝術(shù)的定位是以兒童為受眾，現(xiàn)代動(dòng)畫電影要想在藝術(shù)領(lǐng)域具備應(yīng)有的地位，就必須去掉“低幼化”的標(biāo)簽。觀看動(dòng)畫電影的國(guó)內(nèi)觀眾中，成年人遠(yuǎn)比少年兒童多，其中年輕人是動(dòng)畫市場(chǎng)的消費(fèi)主體。進(jìn)口動(dòng)畫電影在題材內(nèi)容上豐富多樣，并且具有一定的品牌影響力，相比之下，我國(guó)“低幼化”的動(dòng)畫電影并不能滿足消費(fèi)者觀賞需求。近年來(lái)，我國(guó)一些動(dòng)畫電影的創(chuàng)作思路發(fā)生了從“低幼化”到“全齡化”的轉(zhuǎn)變，“全齡化”動(dòng)畫電影的出現(xiàn)給市場(chǎng)發(fā)展帶來(lái)新的活力。

2、r>　　本研究從《西游記之大圣歸來(lái)》動(dòng)畫電影出發(fā)，分析其作品創(chuàng)作及市場(chǎng)運(yùn)作中的全齡化策略。影片內(nèi)容上的敘事結(jié)構(gòu)上參照了美國(guó)動(dòng)畫電影的模式，“成長(zhǎng)”與“救贖”為故事主題,人物形象、美術(shù)設(shè)計(jì)等方面將民族文化特色和現(xiàn)代動(dòng)畫審美進(jìn)行了成功的融合；在市場(chǎng)運(yùn)作中，多平臺(tái)宣傳推廣、開(kāi)發(fā)衍生品等方面拉近了和消費(fèi)者的距離。全齡化策略對(duì)《西游記之大圣歸來(lái)》的成功起到重要作用，也為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的發(fā)展帶來(lái)新的思考。從市場(chǎng)角度看，全齡化策略是動(dòng)畫市場(chǎng)的必然要求；從消