國產(chǎn)動畫電影全齡化策略研究——以《西游記之大圣歸來》為例_3367.pdf

1、長期以來，我國對動畫藝術(shù)的定位是以兒童為受眾，現(xiàn)代動畫電影要想在藝術(shù)領(lǐng)域具備應(yīng)有的地位，就必須去掉“低幼化”的標簽。觀看動畫電影的國內(nèi)觀眾中，成年人遠比少年兒童多，其中年輕人是動畫市場的消費主體。進口動畫電影在題材內(nèi)容上豐富多樣，并且具有一定的品牌影響力，相比之下，我國“低幼化”的動畫電影并不能滿足消費者觀賞需求。近年來，我國一些動畫電影的創(chuàng)作思路發(fā)生了從“低幼化”到“全齡化”的轉(zhuǎn)變，“全齡化”動畫電影的出現(xiàn)給市場發(fā)展帶來新的活力。

2、r>　　本研究從《西游記之大圣歸來》動畫電影出發(fā)，分析其作品創(chuàng)作及市場運作中的全齡化策略。影片內(nèi)容上的敘事結(jié)構(gòu)上參照了美國動畫電影的模式，“成長”與“救贖”為故事主題,人物形象、美術(shù)設(shè)計等方面將民族文化特色和現(xiàn)代動畫審美進行了成功的融合；在市場運作中，多平臺宣傳推廣、開發(fā)衍生品等方面拉近了和消費者的距離。全齡化策略對《西游記之大圣歸來》的成功起到重要作用，也為國產(chǎn)動畫的發(fā)展帶來新的思考。從市場角度看，全齡化策略是動畫市場的必然要求；從消