22420.新媒體環(huán)境下中國電影的整合營銷傳播研究——以西游記之大圣歸來為中心

1、分類號(hào)：G206密級(jí)：無學(xué)校代碼：10414學(xué)號(hào)：2014010254碩士研究生學(xué)位論文碩士研究生學(xué)位論文新媒體環(huán)境下中國電影的整合營銷傳播新媒體環(huán)境下中國電影的整合營銷傳播研究研究————以《西游記之大圣歸來》為中以《西游記之大圣歸來》為中心TheTheIntegratedIntegratedMarketingMarketingofofChineseChineseFilmsFilmsininNewNewMediaMediaEnviro

2、nmentEnvironment————MonkeyMonkeyKing:King:HeroHeroisisbackbackasasananExampleExample學(xué)生姓名：李霏學(xué)生姓名：李霏院所：傳播學(xué)院導(dǎo)師姓名：曾振華學(xué)科專業(yè)：傳播學(xué)研究方向：廣告與整合營銷研究二○一七年6月新媒體環(huán)境下中國電影的整合營銷傳播研究I摘要電影，作為兼具藝術(shù)性和商業(yè)性這兩種性質(zhì)的文化商品，其藝術(shù)性正逐漸淡化，取而代之的是其愈發(fā)明顯的商業(yè)性。商業(yè)性，歸

3、根到底就是票房，好的票房，意味著有好的營銷。好的營銷可以增加受眾，擴(kuò)大電影的知名度，打開電影的市場，使一部電影的商業(yè)化達(dá)到最大值。對(duì)于歐美電影來說，隨著新媒體技術(shù)的不斷完善和發(fā)展，其電影宣傳和新媒體技術(shù)的結(jié)合已經(jīng)很成熟，十年前Twitter就已成為國外商業(yè)電影的營銷手段之一，還有諸如Facebook、RottenTomatoes（爛番茄）、IMDB（互聯(lián)網(wǎng)電影資料庫）等，其營銷手段早已處于世界領(lǐng)先位置。而對(duì)于我們國產(chǎn)商業(yè)電影來說，新媒體

4、技術(shù)發(fā)展卻是在近幾年。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，新媒體擴(kuò)展了信息的傳播空間，受眾可以在網(wǎng)絡(luò)中暢所欲言，關(guān)注自己感興趣的信息，然后轉(zhuǎn)發(fā)，讓更多的人知道，吸引更多的受眾，人們可以匿名發(fā)表自己的意見，并在短時(shí)間內(nèi)完成，幾乎不需要借助其他力量。網(wǎng)絡(luò)的便捷和傳播速度之快促使著新媒體使用者不斷增多，微博、豆瓣已然成為時(shí)下最流行最火的新媒體使用渠道之一。而這些平臺(tái)的使用，也正改變著傳統(tǒng)媒體和受眾之間交流方式。這讓新媒體有漸漸取代傳統(tǒng)媒體的趨勢，因?yàn)樵趥鞑バ畔r(shí)

5、，新媒體明顯占據(jù)了更多的優(yōu)勢。當(dāng)然，我們不能完全否認(rèn)傳統(tǒng)媒體的影響力，但根據(jù)目前的各項(xiàng)數(shù)據(jù)表明，在和新媒體的競爭中，傳統(tǒng)媒體確實(shí)無法發(fā)揮出大而有效的作用。要想占據(jù)電影市場的先決條件，就要讓國產(chǎn)電影有迎合市場需求的電影營銷策略，以此擴(kuò)大國產(chǎn)電影的影響力，才能繁榮國產(chǎn)電影。而電影營銷，靠的是受眾，一切要以受眾為中心。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上“樓主”和“層主”之間不光具備人際交流中的兩級(jí)傳播特征，還兼具媒介和受眾間的媒體傳播關(guān)系，若“樓主”是媒體中有影響力