健身俱樂部會(huì)員運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)品消費(fèi)現(xiàn)狀分析畢業(yè)論文

1、<p>　　健身俱樂部會(huì)員運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)品消費(fèi)現(xiàn)狀分析</p><p>　　———以xxx市中區(qū)為例</p><p>　　【摘要】：本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、實(shí)地考察法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法等研究方法，對(duì)xxx市中區(qū)健身俱樂部會(huì)員運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)品消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查分析。研究結(jié)果表明：xxx健身俱樂部會(huì)員對(duì)運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)品消費(fèi)動(dòng)機(jī)主要是健身健美和減肥瘦身為主，俱樂部會(huì)員年收入主要集中在1--1.5萬元和2

2、--3萬元之間，xxx健身俱樂部運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)品主要以銷售康比特為主，健身俱樂部會(huì)員年齡主要集中在31--40歲和41--50歲，健身俱樂部會(huì)員職業(yè)主要是以在校學(xué)生、管理人員、事業(yè)單位、公務(wù)員、個(gè)體戶為主，本次研究提出了怎樣促進(jìn)xxx健身俱樂部運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)品消費(fèi)的建議，為群眾更好的進(jìn)行運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)品消費(fèi)提供理論性參考。</p><p>　　【關(guān)鍵詞】：健身 俱樂部 運(yùn)動(dòng) 營養(yǎng)品 消費(fèi) </p><p>

3、<b>　　引言</b></p><p>　　健身俱樂部是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,是為了滿足消費(fèi)者健身強(qiáng)體、娛樂休閑的消費(fèi)需要而提供的體育器材、場(chǎng)地、技術(shù)輔導(dǎo)等服務(wù)的經(jīng)營活動(dòng)場(chǎng)所。</p><p>　　隨著我國社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,居民生活水平有了很大的提高,閑暇時(shí)間也有所增多。在這種情況下,居民對(duì)健康的追求也與日俱增,“花錢買健康”的意識(shí)也越來越濃,健身消費(fèi)的需求也

4、不斷增長,并且很多健身俱樂部教練和會(huì)員都會(huì)不定期的參加了一些國內(nèi)健美賽事，這些健身俱樂部教練和會(huì)員使用蛋白粉和肌酸的現(xiàn)象較為普遍，由于健身俱樂部有著自身的社會(huì)角色和經(jīng)營角色，營養(yǎng)品消費(fèi)作為健身俱樂部經(jīng)營模式的重要組成部分，會(huì)員的對(duì)營養(yǎng)品的消費(fèi)情況也是反映健身俱樂部經(jīng)營情況的一個(gè)重要參照指標(biāo)?？梢哉f現(xiàn)在xxx已經(jīng)形成了一定規(guī)模的健身俱樂部產(chǎn)業(yè)，但是，我國很多專家、學(xué)者對(duì)健身俱樂部營養(yǎng)品消費(fèi)行為的研究很少。</p><p

5、>　　本次研究主要對(duì)xxx市中區(qū)3個(gè)健身俱樂部運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)品會(huì)員消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查，了解健身俱樂部會(huì)員消費(fèi)觀念以及消費(fèi)模式，進(jìn)一步引導(dǎo)和策劃城市居民體育消費(fèi)行為，提高健身意識(shí)和轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念，促進(jìn)健身俱樂部體育消費(fèi)的發(fā)展。</p><p>　　1 研究對(duì)象與方法</p><p><b>　　1.1 研究對(duì)象</b></p><p>　　四川省

6、xxx市中區(qū)天韻健身俱樂部、踏月健身俱樂部、雅典娜健身俱樂部、811健身俱樂部和豪士特健身俱樂部。</p><p>　　1.2 研究方法 </p><p>　　1.2.1 問卷調(diào)查法</p><p>　　對(duì)xxx以上五個(gè)健身俱樂部會(huì)員發(fā)放了問卷130份，回收問卷130份，回收率100%，問卷經(jīng)過篩選和剔除，最后有效問卷124份，有效率為95.4%，經(jīng)過專家對(duì)問卷

7、的檢查，問卷回收率和有效回收率符合本次研究設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)和要求。</p><p>　　1.2.2 文獻(xiàn)資料法</p><p>　　根據(jù)研究方向查閱了《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》、《前沿消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》、《體育經(jīng)濟(jì)學(xué)概論》、《消費(fèi)者心理與行為》等著作，并搜集了有關(guān)營養(yǎng)品消費(fèi)、健身俱樂部 發(fā)展現(xiàn)狀相關(guān)論文40余篇，為本次研究提供了充分的理論依據(jù)。</p><p>　　1.2.3 實(shí)地考察

8、法</p><p>　　對(duì)xxx3個(gè)健身俱樂部進(jìn)行實(shí)地走訪調(diào)查，并對(duì)健身俱樂部會(huì)員和健身教練進(jìn)行訪談?wù){(diào)查,并采取現(xiàn)場(chǎng)記錄的方式獲取第一手資料, 回來后對(duì)這些記錄資料進(jìn)行匯總和整合成文, 為最后完成論文提供可靠的依據(jù)。</p><p>　　1.2.4 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法</p><p>　　采用Excel2010軟件對(duì)對(duì)研究過程中所收集的數(shù)據(jù)資料進(jìn)行統(tǒng)計(jì)處理，并對(duì)xxx部分

9、健身場(chǎng)所會(huì)員營養(yǎng)品消費(fèi)的現(xiàn)狀進(jìn)行定量分析與研究。</p><p>　　2 研究結(jié)果與分析</p><p>　　2.1 xxx健身俱樂部會(huì)員對(duì)運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)品消費(fèi)動(dòng)機(jī)調(diào)查分析</p><p>　　表1 健身俱樂部會(huì)員對(duì)運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)品消費(fèi)動(dòng)機(jī) （N=124）</p><p>　　2.1.1 健身俱樂部會(huì)員健身消費(fèi)動(dòng)機(jī)分析</p>

10、<p>　　xxx健身俱樂部會(huì)員運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)品消費(fèi)動(dòng)機(jī)主要是健身塑形的占46.8%，通過調(diào)查了解到，這部分俱樂部會(huì)員在俱樂部做一些力量性的練習(xí)比較多，主要依靠組合器械，例如：腹部訓(xùn)練器、大腿內(nèi)收器、十字拉背器、蝴蝶夾胸器等，這些練習(xí)對(duì)肌肉的刺激比較有針對(duì)性，運(yùn)動(dòng)軌跡固定、安全系數(shù)高，適合沒有運(yùn)動(dòng)經(jīng)歷、女性以及康復(fù)性訓(xùn)練的人群。對(duì)于康復(fù)性訓(xùn)練人群，自我恢復(fù)時(shí)間慢，經(jīng)教練的介紹與推薦，并根據(jù)自身收入水平及運(yùn)動(dòng)后想要達(dá)到的效果為基礎(chǔ)，

11、選擇性的購買適合自己的運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)品，這是健身群眾購買運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)品較多的主要原因。</p><p>　　2.1.2 健身俱樂部會(huì)員減肥瘦身消費(fèi)動(dòng)機(jī)分析</p><p>　　xxx健身俱樂部會(huì)員運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)品消費(fèi)動(dòng)機(jī)主要是減肥瘦身的占33%，通過訪談了解到，很多健身俱樂部群眾都認(rèn)為服用運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)品+一定強(qiáng)度的運(yùn)動(dòng)，能</p><p>　　起到一個(gè)減肥瘦身的作用，再加上健身俱樂部

12、教練經(jīng)常在會(huì)員身邊介紹運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)品對(duì)于減肥瘦身的好處，便促使了這不部分人群都買運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)品的欲望。</p><p>　　2.1.3 健身俱樂部會(huì)員追求時(shí)尚消費(fèi)動(dòng)機(jī)分析</p><p>　　xxx健身俱樂部會(huì)員運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)品消費(fèi)動(dòng)機(jī)主要是追求時(shí)尚的占10.5%，通過調(diào)查了解到，這部分俱樂部會(huì)員家庭收入較高，對(duì)身體健康看的比較重，看到很多會(huì)員都購買運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)品，這部分群眾抱著“花錢買健康”的態(tài)度，認(rèn)為

13、購買運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)品是一種時(shí)尚，這是部分健身俱樂部群眾購買運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)品的主要原因。</p><p>　　2.1.4 健身俱樂部會(huì)員治療疾病消費(fèi)動(dòng)機(jī)分析</p><p>　　xxx健身俱樂部會(huì)員運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)品消費(fèi)動(dòng)機(jī)主要是治療疾病的占9.7%，這部分俱樂部會(huì)員認(rèn)為適當(dāng)服用運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)品，能有效預(yù)防心血管疾病，降低自己的血脂含量，還能起到強(qiáng)身健體的作用。</p><p>　　2.2

14、 xxx健身俱樂部會(huì)員年收入情況調(diào)查分析</p><p>　　表2 健身俱樂部會(huì)員年收入情況 （N=124）</p><p>　　群眾的工資收入情況可以反映出當(dāng)?shù)厝罕姷纳钏?，收入越高，就越有可能在運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)品消費(fèi)方面投入，工資越低，相對(duì)購買運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)品的群眾就比較少。</p><p>　　從表2中可以看出，xxx健身俱樂部會(huì)員年收入主要集中在1--1.5

15、萬元和2--3萬元之間，4萬元以上和1萬元以下的群眾少，說明xxx健身俱樂部會(huì)員的經(jīng)濟(jì)收入情況存在較大差異，另一方面也反映出，年收入越高的社會(huì)群體，往往將更多時(shí)間放在自己事業(yè)的發(fā)展上，其高收入通常是以時(shí)間和精力上的高投入為代價(jià)的，從而在一定程度上影響了他們進(jìn)行營養(yǎng)品消費(fèi)的活動(dòng)，而低收入群體，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)原因，只能在健身俱樂部參加普通的器械鍛煉，而不會(huì)購買運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)品，因此,經(jīng)濟(jì)收入水平這一因素將直接制約著xxx群眾對(duì)運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)品消費(fèi)的購買能力。

16、</p><p>　　2.3 xxx健身俱樂部會(huì)員購買運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)價(jià)格調(diào)查分析</p><p>　　表3 健身俱樂部會(huì)員購買運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)品價(jià)格 （N=124）</p><p>　　從調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，xxx健身俱樂部群眾購買的運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)品價(jià)格在210--300 </p><p>　　元的群眾占35.5%，通過對(duì)部分會(huì)員訪談了解到，這部

17、分會(huì)員主要是購買的運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)品主要有純肌酸粉250克、番茄紅素軟膠囊、健身飲等運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)品。健身俱樂部群眾購買的運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)品價(jià)格在310--400元的群眾占27.4%，通過對(duì)部分會(huì)員訪談了解到，這部分群眾購買的運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)品主要是左旋肉堿，乳清蛋白粉、純肌酸粉、正氮蛋白粉等運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)品。健身俱樂部群眾購買的運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)品價(jià)格在500元以上的群眾占21%，通過對(duì)部分會(huì)員訪談了解到，這部分群眾購買的運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)品主要是健肌酸增肌粉增重粉、左旋360左旋肉堿膠囊

18、等運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)品。健身俱樂部群眾購買的運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)品價(jià)格在200元以下的群眾占16.1%，通過對(duì)部分會(huì)員訪談了解到，這部分會(huì)員購買的運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)品主要是膠原蛋白片、代餐粉、芊體棒、左旋肉堿口嚼片等運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)品。從調(diào)查的總體情況看，xxx健身俱樂部會(huì)員購買運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)品主要是在210--300元的比較多，這也從側(cè)面說明不同收入階段的會(huì)員對(duì)于營養(yǎng)品的選擇也存在較大差異。</p><p>　　2.4 xxx健身俱樂部運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)品品種調(diào)查

19、分析</p><p>　　通過實(shí)地走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前xxx健身俱樂部所銷售的運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)品主要是以康比特運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)品系列為主，例如：康比特純肌酸粉250克、康比特番茄紅素軟膠囊、康比特第二代健身飲、康比特左旋肉堿，康比特乳清蛋白粉、康比特純肌酸粉、康比特正氮蛋白粉、康比特膠原蛋白片、康比特果蔬代餐粉、康比特芊體棒、康比特左旋肉堿口嚼片等運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)品，國外一些知名運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)品沒有在xxx銷售，說明，xxx的運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)品銷售已經(jīng)

20、被康比特所壟斷，這樣不利于健身俱樂部會(huì)員選擇運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)品，不利于運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)品的健康長期發(fā)展。</p><p>　　2.5 xxx健身俱樂部會(huì)員基本情況</p><p>　　2.5.1 xxx健身俱樂部會(huì)員年齡情況調(diào)查分析</p><p>　　表4 健身俱樂部會(huì)員的年齡調(diào)查統(tǒng)計(jì) （N=124）</p><p>　　對(duì)xxx健身俱樂部會(huì)員

21、的年齡調(diào)查分析可以客觀地反映出區(qū)域性運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)品消費(fèi)群眾的年齡結(jié)構(gòu), 可以有效地指導(dǎo)該地區(qū)群眾進(jìn)行運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)品消費(fèi)。從調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，xxx健身俱樂部會(huì)員年齡主要是以31--40歲和41--50歲的群眾為主，分別占本次調(diào)查人數(shù)的37.1%和31.5%。通過訪談了解到，這兩個(gè)年齡段的群眾由于工作都比較穩(wěn)定，加上節(jié)假日和下午下班后時(shí)間比較空閑，在訪談中還了解到，這部分群眾越來越對(duì)自己的身體更加重視，愿意抽出更多時(shí)間來健身俱樂部參加體育鍛煉，所以這兩

22、個(gè)年齡段參加健身鍛煉的群眾人數(shù)比較多。xxx健身俱樂部會(huì)員年齡在30歲以下的占26.6%，調(diào)查實(shí)地走訪調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，這部分參加健身群眾大多都是學(xué)生和剛參加工作的學(xué)生為主，通過訪談了解到部分大學(xué)生想通過健身，讓自己的肌肉更加結(jié)實(shí)，身體更加強(qiáng)壯，并且這部分學(xué)生的上課時(shí)間不是很多，大多都是大二和大三的學(xué)生比較多，所以有更多空閑時(shí)間來健身俱樂部參加鍛煉，部分剛參加工作的學(xué)生經(jīng)常參加健身鍛煉，是因?yàn)檫@部分學(xué)生有經(jīng)常鍛煉身體的好習(xí)慣，并且喜歡做一些器

23、械的訓(xùn)練，這部分群眾只有周末、和下午才有時(shí)間來參加健身鍛煉，所以這部分群眾參加健身鍛煉的人數(shù)相對(duì)較</p><p>　　2.5.2 xxx健身俱樂部會(huì)員職業(yè)情況調(diào)查分析</p><p>　　表5樂 健身俱樂部會(huì)員職業(yè)情況 （N=124） </p><p>　　從調(diào)查中發(fā)現(xiàn)xxx健身俱樂部會(huì)員主要是以在校學(xué)生、管理人員、事業(yè)單位、公務(wù)員、個(gè)體戶為主，離退

24、休職工、農(nóng)民/打工者和工人在健身俱樂部消費(fèi)的比較少，說明，工作單位好的群眾參加健身俱樂部的幾率要大很多，現(xiàn)在每周40小時(shí)工作制的推廣和家務(wù)勞動(dòng)的進(jìn)一步社會(huì)化,人們的余暇時(shí)間不斷增多,也為人們參與體育健身、休閑、娛樂等消費(fèi)活動(dòng)提供了時(shí)間條件。這些生活方式變革的有利因素將極大地增加居民對(duì)體育消費(fèi)的社會(huì)需求,從而有力地推動(dòng)著第三次體育消費(fèi)浪潮的可持續(xù)發(fā)展。從調(diào)查的總體情況來看，xxx參加健身俱樂部群眾職業(yè)還是以在校學(xué)生、公務(wù)員、管理人員和事業(yè)

25、單位職工等占的比例多，說明這部分群眾是xxx參加運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)品消費(fèi)的主要人群。</p><p><b>　　3 結(jié)論與建議</b></p><p><b>　　3.1 結(jié)論</b></p><p>　　3.1.1 xxx健身俱樂部會(huì)員對(duì)運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)品消費(fèi)動(dòng)機(jī)主要是健身健美和減肥瘦身為主，其次是追求時(shí)尚和治療疾病，說明，健身俱樂部

26、會(huì)員對(duì)購買運(yùn)動(dòng)要一篇的用途很明確，可以在這個(gè)基礎(chǔ)上進(jìn)一步擴(kuò)大宣傳，以便讓更多的群眾購買運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)品。</p><p>　　3.1.2 xxx健身俱樂部會(huì)員年收入主要集中在1--1.5萬元和2--3萬元之間，其次是4萬元以上的部分群眾，年收入在1萬元以下的群眾比較少。xxx健身俱樂部群眾購買運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)品的價(jià)格主要是在210--300元和310--400元，購買500元以上運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)品群眾比較少，說明經(jīng)濟(jì)收入水平這一因素

27、將直接制約著xxx群眾對(duì)運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)品消費(fèi)的購買能力。</p><p>　　3.1.3 xxx健身俱樂部運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)品只有康比特一個(gè)品牌，很少看見其它國際品牌的運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)品，說明，xxx運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)品的品種比較單一，這樣不利于健身俱樂部會(huì)員選擇運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)品，不利于運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)品的健康長期發(fā)展。 </p><p>　　3.1.4 xxx健身俱樂部會(huì)員年齡主要集中在31--40歲和41--50歲，其次是&l

28、t;/p><p>　　30歲以下的群眾，51歲以上的群眾占的比例最少，說明，中青年是健身俱樂部的主要人群，這部分群眾對(duì)健康看的比較重，對(duì)這部分群眾進(jìn)行運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)品的宣傳，可以讓這部分群眾參與到運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)品消費(fèi)中來。</p><p>　　3.1.5 xxx健身俱樂部會(huì)員職業(yè)主要是以在校學(xué)生、管理人員、事業(yè)單位、公務(wù)員、個(gè)體戶為主，離退休職工、農(nóng)民/打工者和工人在健身俱樂部消費(fèi)的比較少。</p

29、><p><b>　　3.2 建議</b></p><p>　　3.2.1 完善xxx健身俱樂部營養(yǎng)品服務(wù)體系，增加營養(yǎng)品的種類，針對(duì)不同的消費(fèi)群體制定不同的營銷策略。</p><p>　　3.2.2 聘請(qǐng)相關(guān)的醫(yī)務(wù)人員，實(shí)現(xiàn)健身與營養(yǎng)的合理搭配，并進(jìn)行科學(xué)的督導(dǎo)和服務(wù)，不斷擴(kuò)大健身俱樂部營養(yǎng)品會(huì)員消費(fèi)群體。</p><p&

30、gt;　　3.2.3 針對(duì)不同年齡、性別和收入水平健身會(huì)員的需求，實(shí)施合理的推銷和宣傳手段，讓人們意識(shí)到健身與營養(yǎng)的調(diào)配需要協(xié)調(diào)統(tǒng)一起來，這樣才能真正達(dá)到健身的目的。</p><p>　　3.2.4 建議xxx健身俱樂部多引進(jìn)幾個(gè)運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)品品牌，一片讓健身俱樂部會(huì)員有更好的選擇，這樣能更好的促進(jìn)運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)品市場(chǎng)在xxx的健康發(fā)展。</p><p>　　3.2.5 建議xxx健身俱樂部應(yīng)

31、該不定期在健身房為會(huì)員講解運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)品在運(yùn)動(dòng)健身中的好處，讓健身會(huì)員真正的了解運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)品在運(yùn)動(dòng)健身中的作用，只有通過這樣的宣傳，才會(huì)促進(jìn)更多健身會(huì)員購買運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)品，運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)品的消費(fèi)才會(huì)增加。</p><p><b>　　參考文獻(xiàn)</b></p><p>　　[1] 李宗浩等.體育經(jīng)濟(jì)學(xué)[M].桂林：廣西師范大學(xué)出版社，2005.</p><p>

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35、lysis</p><p>　　---- Taking Leshan city as an example</p><p>　　【Abstract】in this paper, using the method of literature, questionnaire survey method, field survey method, mathematical statistics a

36、nd other research methods, the Central District of Leshan City fitness club sports nutrition consumption current situation investigation and analysis. The results show that: Leshan fitness club members on sports nutritio

37、n consumption motivation mainly fitness and weight loss, club membership year income mainly focused on 1--1.5 million yuan and 2--3 million yuan, Le</p><p>　　【Key words】: Fitness Club sports nutrition con