健身俱樂(lè)部會(huì)員運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)現(xiàn)狀分析畢業(yè)論文

1、<p>　　健身俱樂(lè)部會(huì)員運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)現(xiàn)狀分析</p><p>　　———以樂(lè)山市市中區(qū)為例</p><p><b>　　付媛媛</b></p><p>　　體育學(xué)院 社會(huì)體育 08級(jí)社體班 08357751</p><p>　　【摘要】：本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、問(wèn)卷調(diào)查法、實(shí)地考察法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法等研究方法，對(duì)樂(lè)

2、山市市中區(qū)健身俱樂(lè)部會(huì)員運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查分析。研究結(jié)果表明：樂(lè)山市健身俱樂(lè)部會(huì)員對(duì)運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)動(dòng)機(jī)主要是健身健美和減肥瘦身為主，俱樂(lè)部會(huì)員年收入主要集中在1--1.5萬(wàn)元和2--3萬(wàn)元之間，樂(lè)山市健身俱樂(lè)部運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品主要以銷售康比特為主，健身俱樂(lè)部會(huì)員年齡主要集中在31--40歲和41--50歲，健身俱樂(lè)部會(huì)員職業(yè)主要是以在校學(xué)生、管理人員、事業(yè)單位、公務(wù)員、個(gè)體戶為主，本次研究提出了怎樣促進(jìn)樂(lè)山市健身俱樂(lè)部運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)的

3、建議，為群眾更好的進(jìn)行運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)提供理論性參考。</p><p>　　【關(guān)鍵詞】：健身 俱樂(lè)部 運(yùn)動(dòng) 營(yíng)養(yǎng)品 消費(fèi) </p><p><b>　　引言</b></p><p>　　健身俱樂(lè)部是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,是為了滿足消費(fèi)者健身強(qiáng)體、娛樂(lè)休閑的消費(fèi)需要而提供的體育器材、場(chǎng)地、技術(shù)輔導(dǎo)等服務(wù)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)場(chǎng)所。</p>&l

4、t;p>　　隨著我國(guó)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,居民生活水平有了很大的提高,閑暇時(shí)間也有所增多。在這種情況下,居民對(duì)健康的追求也與日俱增,“花錢買健康”的意識(shí)也越來(lái)越濃,健身消費(fèi)的需求也不斷增長(zhǎng),并且很多健身俱樂(lè)部教練和會(huì)員都會(huì)不定期的參加了一些國(guó)內(nèi)健美賽事，這些健身俱樂(lè)部教練和會(huì)員使用蛋白粉和肌酸的現(xiàn)象較為普遍，由于健身俱樂(lè)部有著自身的社會(huì)角色和經(jīng)營(yíng)角色，營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)作為健身俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)模式的重要組成部分，會(huì)員的對(duì)營(yíng)養(yǎng)品的消費(fèi)情況也是反映

5、健身俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)情況的一個(gè)重要參照指標(biāo)。可以說(shuō)現(xiàn)在樂(lè)山市已經(jīng)形成了一定規(guī)模的健身俱樂(lè)部產(chǎn)業(yè)，但是，我國(guó)很多專家、學(xué)者對(duì)健身俱樂(lè)部營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)行為的研究很少。</p><p>　　本次研究主要對(duì)樂(lè)山市市中區(qū)3個(gè)健身俱樂(lè)部運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品會(huì)員消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查，了解健身俱樂(lè)部會(huì)員消費(fèi)觀念以及消費(fèi)模式，進(jìn)一步引導(dǎo)和策劃城市居民體育消費(fèi)行為，提高健身意識(shí)和轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念，促進(jìn)健身俱樂(lè)部體育消費(fèi)的發(fā)展。</p><p

6、>　　1 研究對(duì)象與方法</p><p><b>　　1.1 研究對(duì)象</b></p><p>　　四川省樂(lè)山市市中區(qū)天韻健身俱樂(lè)部、踏月健身俱樂(lè)部、雅典娜健身俱樂(lè)部、811健身俱樂(lè)部和豪士特健身俱樂(lè)部。</p><p>　　1.2 研究方法 </p><p>　　1.2.1 問(wèn)卷調(diào)查法</p>

7、<p>　　對(duì)樂(lè)山市以上五個(gè)健身俱樂(lè)部會(huì)員發(fā)放了問(wèn)卷130份，回收問(wèn)卷130份，回收率100%，問(wèn)卷經(jīng)過(guò)篩選和剔除，最后有效問(wèn)卷124份，有效率為95.4%，經(jīng)過(guò)專家對(duì)問(wèn)卷的檢查，問(wèn)卷回收率和有效回收率符合本次研究設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)和要求。</p><p>　　1.2.2 文獻(xiàn)資料法</p><p>　　根據(jù)研究方向查閱了《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》、《前沿消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》、《體育經(jīng)濟(jì)學(xué)概論》、《消

8、費(fèi)者心理與行為》等著作，并搜集了有關(guān)營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)、健身俱樂(lè)部 發(fā)展現(xiàn)狀相關(guān)論文40余篇，為本次研究提供了充分的理論依據(jù)。</p><p>　　1.2.3 實(shí)地考察法</p><p>　　對(duì)樂(lè)山市3個(gè)健身俱樂(lè)部進(jìn)行實(shí)地走訪調(diào)查，并對(duì)健身俱樂(lè)部會(huì)員和健身教練進(jìn)行訪談?wù){(diào)查,并采取現(xiàn)場(chǎng)記錄的方式獲取第一手資料, 回來(lái)后對(duì)這些記錄資料進(jìn)行匯總和整合成文, 為最后完成論文提供可靠的依據(jù)。</p&

9、gt;<p>　　1.2.4 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法</p><p>　　采用Excel2010軟件對(duì)對(duì)研究過(guò)程中所收集的數(shù)據(jù)資料進(jìn)行統(tǒng)計(jì)處理，并對(duì)樂(lè)山市部分健身場(chǎng)所會(huì)員營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)的現(xiàn)狀進(jìn)行定量分析與研究。</p><p>　　2 研究結(jié)果與分析</p><p>　　2.1 樂(lè)山市健身俱樂(lè)部會(huì)員對(duì)運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)動(dòng)機(jī)調(diào)查分析</p><p&

10、gt;　　表1 健身俱樂(lè)部會(huì)員對(duì)運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)動(dòng)機(jī) （N=124）</p><p>　　2.1.1 健身俱樂(lè)部會(huì)員健身消費(fèi)動(dòng)機(jī)分析</p><p>　　樂(lè)山市健身俱樂(lè)部會(huì)員運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)動(dòng)機(jī)主要是健身塑形的占46.8%，通過(guò)調(diào)查了解到，這部分俱樂(lè)部會(huì)員在俱樂(lè)部做一些力量性的練習(xí)比較多，主要依靠組合器械，例如：腹部訓(xùn)練器、大腿內(nèi)收器、十字拉背器、蝴蝶夾胸器等，這些練習(xí)對(duì)肌肉的刺激比

11、較有針對(duì)性，運(yùn)動(dòng)軌跡固定、安全系數(shù)高，適合沒(méi)有運(yùn)動(dòng)經(jīng)歷、女性以及康復(fù)性訓(xùn)練的人群。對(duì)于康復(fù)性訓(xùn)練人群，自我恢復(fù)時(shí)間慢，經(jīng)教練的介紹與推薦，并根據(jù)自身收入水平及運(yùn)動(dòng)后想要達(dá)到的效果為基礎(chǔ)，選擇性的購(gòu)買適合自己的運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品，這是健身群眾購(gòu)買運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品較多的主要原因。</p><p>　　2.1.2 健身俱樂(lè)部會(huì)員減肥瘦身消費(fèi)動(dòng)機(jī)分析</p><p>　　樂(lè)山市健身俱樂(lè)部會(huì)員運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)動(dòng)機(jī)

12、主要是減肥瘦身的占33%，通過(guò)訪談了解到，很多健身俱樂(lè)部群眾都認(rèn)為服用運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品+一定強(qiáng)度的運(yùn)動(dòng)，能</p><p>　　起到一個(gè)減肥瘦身的作用，再加上健身俱樂(lè)部教練經(jīng)常在會(huì)員身邊介紹運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品對(duì)于減肥瘦身的好處，便促使了這不部分人群都買運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品的欲望。</p><p>　　2.1.3 健身俱樂(lè)部會(huì)員追求時(shí)尚消費(fèi)動(dòng)機(jī)分析</p><p>　　樂(lè)山市健身俱樂(lè)部會(huì)員

13、運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)動(dòng)機(jī)主要是追求時(shí)尚的占10.5%，通過(guò)調(diào)查了解到，這部分俱樂(lè)部會(huì)員家庭收入較高，對(duì)身體健康看的比較重，看到很多會(huì)員都購(gòu)買運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品，這部分群眾抱著“花錢買健康”的態(tài)度，認(rèn)為購(gòu)買運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品是一種時(shí)尚，這是部分健身俱樂(lè)部群眾購(gòu)買運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品的主要原因。</p><p>　　2.1.4 健身俱樂(lè)部會(huì)員治療疾病消費(fèi)動(dòng)機(jī)分析</p><p>　　樂(lè)山市健身俱樂(lè)部會(huì)員運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)動(dòng)機(jī)主

14、要是治療疾病的占9.7%，這部分俱樂(lè)部會(huì)員認(rèn)為適當(dāng)服用運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品，能有效預(yù)防心血管疾病，降低自己的血脂含量，還能起到強(qiáng)身健體的作用。</p><p>　　2.2 樂(lè)山市健身俱樂(lè)部會(huì)員年收入情況調(diào)查分析</p><p>　　表2 健身俱樂(lè)部會(huì)員年收入情況 （N=124）</p><p>　　群眾的工資收入情況可以反映出當(dāng)?shù)厝罕姷纳钏?，收入越高，就越?/p>

15、可能在運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)方面投入，工資越低，相對(duì)購(gòu)買運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品的群眾就比較少。</p><p>　　從表2中可以看出，樂(lè)山市健身俱樂(lè)部會(huì)員年收入主要集中在1--1.5萬(wàn)元和2--3萬(wàn)元之間，4萬(wàn)元以上和1萬(wàn)元以下的群眾少，說(shuō)明樂(lè)山市健身俱樂(lè)部會(huì)員的經(jīng)濟(jì)收入情況存在較大差異，另一方面也反映出，年收入越高的社會(huì)群體，往往將更多時(shí)間放在自己事業(yè)的發(fā)展上，其高收入通常是以時(shí)間和精力上的高投入為代價(jià)的，從而在一定程度上影響了他

16、們進(jìn)行營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)的活動(dòng)，而低收入群體，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)原因，只能在健身俱樂(lè)部參加普通的器械鍛煉，而不會(huì)購(gòu)買運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品，因此,經(jīng)濟(jì)收入水平這一因素將直接制約著樂(lè)山市群眾對(duì)運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)的購(gòu)買能力。</p><p>　　2.3 樂(lè)山市健身俱樂(lè)部會(huì)員購(gòu)買運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)價(jià)格調(diào)查分析</p><p>　　表3 健身俱樂(lè)部會(huì)員購(gòu)買運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品價(jià)格 （N=124）</p><p>

17、　　從調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，樂(lè)山市健身俱樂(lè)部群眾購(gòu)買的運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品價(jià)格在210--300 </p><p>　　元的群眾占35.5%，通過(guò)對(duì)部分會(huì)員訪談了解到，這部分會(huì)員主要是購(gòu)買的運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品主要有純肌酸粉250克、番茄紅素軟膠囊、健身飲等運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品。健身俱樂(lè)部群眾購(gòu)買的運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品價(jià)格在310--400元的群眾占27.4%，通過(guò)對(duì)部分會(huì)員訪談了解到，這部分群眾購(gòu)買的運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品主要是左旋肉堿，乳清蛋白粉、純肌酸粉、正

18、氮蛋白粉等運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品。健身俱樂(lè)部群眾購(gòu)買的運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品價(jià)格在500元以上的群眾占21%，通過(guò)對(duì)部分會(huì)員訪談了解到，這部分群眾購(gòu)買的運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品主要是健肌酸增肌粉增重粉、左旋360左旋肉堿膠囊等運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品。健身俱樂(lè)部群眾購(gòu)買的運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品價(jià)格在200元以下的群眾占16.1%，通過(guò)對(duì)部分會(huì)員訪談了解到，這部分會(huì)員購(gòu)買的運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品主要是膠原蛋白片、代餐粉、芊體棒、左旋肉堿口嚼片等運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品。從調(diào)查的總體情況看，樂(lè)山市健身俱樂(lè)部會(huì)員購(gòu)買運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品主要

19、是在210--300元的比較多，這也從側(cè)面說(shuō)明不同收入階段的會(huì)員對(duì)于營(yíng)養(yǎng)品的選擇也存在較大差異。</p><p>　　2.4 樂(lè)山市健身俱樂(lè)部運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品品種調(diào)查分析</p><p>　　通過(guò)實(shí)地走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前樂(lè)山市健身俱樂(lè)部所銷售的運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品主要是以康比特運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品系列為主，例如：康比特純肌酸粉250克、康比特番茄紅素軟膠囊、康比特第二代健身飲、康比特左旋肉堿，康比特乳清蛋白粉、康比

20、特純肌酸粉、康比特正氮蛋白粉、康比特膠原蛋白片、康比特果蔬代餐粉、康比特芊體棒、康比特左旋肉堿口嚼片等運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品，國(guó)外一些知名運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品沒(méi)有在樂(lè)山市銷售，說(shuō)明，樂(lè)山市的運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品銷售已經(jīng)被康比特所壟斷，這樣不利于健身俱樂(lè)部會(huì)員選擇運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品，不利于運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品的健康長(zhǎng)期發(fā)展。</p><p>　　2.5 樂(lè)山市健身俱樂(lè)部會(huì)員基本情況</p><p>　　2.5.1 樂(lè)山市健身俱樂(lè)部會(huì)員年

21、齡情況調(diào)查分析</p><p>　　表4 健身俱樂(lè)部會(huì)員的年齡調(diào)查統(tǒng)計(jì) （N=124）</p><p>　　對(duì)樂(lè)山市健身俱樂(lè)部會(huì)員的年齡調(diào)查分析可以客觀地反映出區(qū)域性運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)群眾的年齡結(jié)構(gòu), 可以有效地指導(dǎo)該地區(qū)群眾進(jìn)行運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)。從調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，樂(lè)山市健身俱樂(lè)部會(huì)員年齡主要是以31--40歲和41--50歲的群眾為主，分別占本次調(diào)查人數(shù)的37.1%和31.5%。通過(guò)訪談了

22、解到，這兩個(gè)年齡段的群眾由于工作都比較穩(wěn)定，加上節(jié)假日和下午下班后時(shí)間比較空閑，在訪談中還了解到，這部分群眾越來(lái)越對(duì)自己的身體更加重視，愿意抽出更多時(shí)間來(lái)健身俱樂(lè)部參加體育鍛煉，所以這兩個(gè)年齡段參加健身鍛煉的群眾人數(shù)比較多。樂(lè)山市健身俱樂(lè)部會(huì)員年齡在30歲以下的占26.6%，調(diào)查實(shí)地走訪調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，這部分參加健身群眾大多都是學(xué)生和剛參加工作的學(xué)生為主，通過(guò)訪談了解到部分大學(xué)生想通過(guò)健身，讓自己的肌肉更加結(jié)實(shí)，身體更加強(qiáng)壯，并且這部分學(xué)生

23、的上課時(shí)間不是很多，大多都是大二和大三的學(xué)生比較多，所以有更多空閑時(shí)間來(lái)健身俱樂(lè)部參加鍛煉，部分剛參加工作的學(xué)生經(jīng)常參加健身鍛煉，是因?yàn)檫@部分學(xué)生有經(jīng)常鍛煉身體的好習(xí)慣，并且喜歡做一些器械的訓(xùn)練，這部分群眾只有周末、和下午才有時(shí)間來(lái)參加健身鍛煉，所以這部分群眾參加健身鍛煉的人數(shù)相對(duì)較</p><p>　　2.5.2 樂(lè)山市健身俱樂(lè)部會(huì)員職業(yè)情況調(diào)查分析</p><p>　　表5樂(lè) 健身

24、俱樂(lè)部會(huì)員職業(yè)情況 （N=124） </p><p>　　從調(diào)查中發(fā)現(xiàn)樂(lè)山市健身俱樂(lè)部會(huì)員主要是以在校學(xué)生、管理人員、事業(yè)單位、公務(wù)員、個(gè)體戶為主，離退休職工、農(nóng)民/打工者和工人在健身俱樂(lè)部消費(fèi)的比較少，說(shuō)明，工作單位好的群眾參加健身俱樂(lè)部的幾率要大很多，現(xiàn)在每周40小時(shí)工作制的推廣和家務(wù)勞動(dòng)的進(jìn)一步社會(huì)化,人們的余暇時(shí)間不斷增多,也為人們參與體育健身、休閑、娛樂(lè)等消費(fèi)活動(dòng)提供了時(shí)間條件。這些生活方式變

25、革的有利因素將極大地增加居民對(duì)體育消費(fèi)的社會(huì)需求,從而有力地推動(dòng)著第三次體育消費(fèi)浪潮的可持續(xù)發(fā)展。從調(diào)查的總體情況來(lái)看，樂(lè)山市參加健身俱樂(lè)部群眾職業(yè)還是以在校學(xué)生、公務(wù)員、管理人員和事業(yè)單位職工等占的比例多，說(shuō)明這部分群眾是樂(lè)山市參加運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)的主要人群。</p><p><b>　　3 結(jié)論與建議</b></p><p><b>　　3.1 結(jié)論<

26、;/b></p><p>　　3.1.1 樂(lè)山市健身俱樂(lè)部會(huì)員對(duì)運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)動(dòng)機(jī)主要是健身健美和減肥瘦身為主，其次是追求時(shí)尚和治療疾病，說(shuō)明，健身俱樂(lè)部會(huì)員對(duì)購(gòu)買運(yùn)動(dòng)要一篇的用途很明確，可以在這個(gè)基礎(chǔ)上進(jìn)一步擴(kuò)大宣傳，以便讓更多的群眾購(gòu)買運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品。</p><p>　　3.1.2 樂(lè)山市健身俱樂(lè)部會(huì)員年收入主要集中在1--1.5萬(wàn)元和2--3萬(wàn)元之間，其次是4萬(wàn)元以上的部分群

27、眾，年收入在1萬(wàn)元以下的群眾比較少。樂(lè)山市健身俱樂(lè)部群眾購(gòu)買運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品的價(jià)格主要是在210--300元和310--400元，購(gòu)買500元以上運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品群眾比較少，說(shuō)明經(jīng)濟(jì)收入水平這一因素將直接制約著樂(lè)山市群眾對(duì)運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)的購(gòu)買能力。</p><p>　　3.1.3 樂(lè)山市健身俱樂(lè)部運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品只有康比特一個(gè)品牌，很少看見(jiàn)其它國(guó)際品牌的運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品，說(shuō)明，樂(lè)山市運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品的品種比較單一，這樣不利于健身俱樂(lè)部會(huì)員選

28、擇運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品，不利于運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品的健康長(zhǎng)期發(fā)展。 </p><p>　　3.1.4 樂(lè)山市健身俱樂(lè)部會(huì)員年齡主要集中在31--40歲和41--50歲，其次是</p><p>　　30歲以下的群眾，51歲以上的群眾占的比例最少，說(shuō)明，中青年是健身俱樂(lè)部的主要人群，這部分群眾對(duì)健康看的比較重，對(duì)這部分群眾進(jìn)行運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品的宣傳，可以讓這部分群眾參與到運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)中來(lái)。</p>

29、<p>　　3.1.5 樂(lè)山市健身俱樂(lè)部會(huì)員職業(yè)主要是以在校學(xué)生、管理人員、事業(yè)單位、公務(wù)員、個(gè)體戶為主，離退休職工、農(nóng)民/打工者和工人在健身俱樂(lè)部消費(fèi)的比較少。</p><p><b>　　3.2 建議</b></p><p>　　3.2.1 完善樂(lè)山市健身俱樂(lè)部營(yíng)養(yǎng)品服務(wù)體系，增加營(yíng)養(yǎng)品的種類，針對(duì)不同的消費(fèi)群體制定不同的營(yíng)銷策略。</p>

30、;<p>　　3.2.2 聘請(qǐng)相關(guān)的醫(yī)務(wù)人員，實(shí)現(xiàn)健身與營(yíng)養(yǎng)的合理搭配，并進(jìn)行科學(xué)的督導(dǎo)和服務(wù)，不斷擴(kuò)大健身俱樂(lè)部營(yíng)養(yǎng)品會(huì)員消費(fèi)群體。</p><p>　　3.2.3 針對(duì)不同年齡、性別和收入水平健身會(huì)員的需求，實(shí)施合理的推銷和宣傳手段，讓人們意識(shí)到健身與營(yíng)養(yǎng)的調(diào)配需要協(xié)調(diào)統(tǒng)一起來(lái)，這樣才能真正達(dá)到健身的目的。</p><p>　　3.2.4 建議樂(lè)山市健身俱樂(lè)部多引進(jìn)

31、幾個(gè)運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品品牌，一片讓健身俱樂(lè)部會(huì)員有更好的選擇，這樣能更好的促進(jìn)運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)在樂(lè)山市的健康發(fā)展。</p><p>　　3.2.5 建議樂(lè)山市健身俱樂(lè)部應(yīng)該不定期在健身房為會(huì)員講解運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品在運(yùn)動(dòng)健身中的好處，讓健身會(huì)員真正的了解運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品在運(yùn)動(dòng)健身中的作用，只有通過(guò)這樣的宣傳，才會(huì)促進(jìn)更多健身會(huì)員購(gòu)買運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品，運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品的消費(fèi)才會(huì)增加。</p><p><b>　　參

32、考文獻(xiàn)</b></p><p>　　[1] 李宗浩等.體育經(jīng)濟(jì)學(xué)[M].桂林：廣西師范大學(xué)出版社，2005.</p><p>　　[2] 高建玲等.對(duì)商業(yè)體育俱樂(lè)部消費(fèi)一者群體現(xiàn)狀的調(diào)杳分析[J].山東體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2010.7(3):19-21.</p><p>　　[3] 張連民.北京市商業(yè)體育俱樂(lè)部消費(fèi)者行為研究[l].首都體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2008，

33、1（15）：10.</p><p>　　[4] 李鐵等.烏魯木齊市經(jīng)營(yíng)性體育健身場(chǎng)館消費(fèi)群體現(xiàn)狀的調(diào)查研究[J].山西</p><p>　　師大體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2007，（1）：32-34.</p><p>　　[5] 張?jiān)?城市居民休閑體育消費(fèi)行為研究[J].消費(fèi)經(jīng)濟(jì),2008，(2)：79-82.</p><p>　　[6] 鄒京.廈門市體

34、育健身俱樂(lè)部的現(xiàn)狀調(diào)查[J].體育科學(xué)研究，2007，(3)：8-10.</p><p>　　[7] 王櫓.青少年運(yùn)動(dòng)員停訓(xùn)期間的營(yíng)養(yǎng)品補(bǔ)充[J].田徑，2005（02）：9.</p><p>　　[8] 張琳.短跑的供能特點(diǎn)及其特殊營(yíng)養(yǎng)品的補(bǔ)充[J].南陽(yáng)師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2005（03）：31-32.</p><p>　　[9] 翁希. 運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)前景無(wú)限[N]. 中

35、國(guó)體育報(bào), 2007</p><p>　　Fitness Club Sports Nutrition consumes current situation analysis</p><p>　　---- Taking Leshan city as an example</p><p>　　Fu yuanyuan</p><p>　　LeSha

36、n Teachers College of Physical Education 08357751</p><p>　　【Abstract】in this paper, using the method of literature, questionnaire survey method, field survey method, mathematical statistics and other researc

37、h methods, the Central District of Leshan City fitness club sports nutrition consumption current situation investigation and analysis. The results show that: Leshan fitness club members on sports nutrition consumption mo

38、tivation mainly fitness and weight loss, club membership year income mainly focused on 1--1.5 million yuan and 2--3 million yuan, Le</p><p>　　【Key words】: Fitness Club sports nutrition consumption</p&g