畢業(yè)設(shè)計(jì)---flash公益廣告短片制作漫談

1、<p>　　畢業(yè)設(shè)計(jì)flash公益廣告短片制作漫談</p><p><b>　　摘要</b></p><p>　　隨著科技的發(fā)展，flash公益廣告在生活中的應(yīng)用也越來越廣泛，在日常生活中起到的作用也越來越突出。本文主要是對Flash公益短片進(jìn)行具體描述并和現(xiàn)實(shí)生活結(jié)合起來。本文通過一個(gè)公益小短片的制作來探討用flash制作動(dòng)畫的設(shè)計(jì)思路和flash公益廣告

2、帶給我們的影響，給予充分解釋?？偨Y(jié)經(jīng)驗(yàn)，大家共同學(xué)習(xí)，共同進(jìn)步。</p><p>　　關(guān)鍵詞：flash 動(dòng)畫 畢業(yè) 公益 環(huán)境保護(hù) 論文</p><p><b>　　目錄</b></p><p>　　摘要 ………………………………………………………………………………1</p><p>　　第一章 緒論……………

3、………………………………………………………… 3</p><p>　　Flash的公益廣告………………………………………3</p><p>　　flash公益廣告的背景……………………………………… 3</p><p>　　第二章 flash公益廣告短片的趨勢……………………………………………… 4</p><p>　　2.1 flash公益

4、廣告短片的前景…………………………………………4</p><p>　　2.2 flash 公益廣告短片目的…………………………………………5</p><p>　　2.3 flash 公益廣告短片的意義……………………………………………6</p><p>　　第三章 flash公益廣告短片的設(shè)計(jì)………………………………………………9</p><p&

5、gt;　　3.1 flash公益廣告的定位…………………………………………………9</p><p>　　3.1.1公益廣告的特性………………………………………9</p><p>　　3.1.2公益廣告的啟發(fā)………………………………………9</p><p>　　3.2 falsh 制作動(dòng)畫構(gòu)思……………………………………………………9</p><p

6、>　　3.2.1公益廣告的原則………………………………………9</p><p>　　3.2.2 公益短片氛圍的營造…………………………………12</p><p>　　3.3公益廣告的社會(huì)效益………………………………………………13</p><p>　　第四章 設(shè)計(jì)總結(jié)…………………………………………………………………13</p><p>

7、;　　4.1經(jīng)驗(yàn)總結(jié)………………………………………………………………13</p><p>　　參考文獻(xiàn)……………………………………………………………13</p><p><b>　　第一章 緒論</b></p><p>　　公益廣告，又稱公共廣告或服務(wù)廣告(在英語中稱為 public service advertising或public Ser

8、viec armouncement)，是旨在增進(jìn)公眾對突出社會(huì)問題的了解，影響其對此類問題的看法和態(tài)度，改變其行為和做法從而促進(jìn)社會(huì)問題的解決或緩解的廣告宣傳? 。自1986年貴陽電視臺(tái)播出第一條經(jīng)過專業(yè)創(chuàng)作的名為《節(jié)約用水》的電視公益廣告后，公益廣告在中國得到了迅猛的發(fā)展，其社會(huì)教育、文化傳播和輿論導(dǎo)向功能得到了各級(jí)政府、媒體以及公眾的廣泛關(guān)注。越來越多的中國學(xué)者開始研究公益廣告，越來越多的人們參與公益廣告。</p>&

9、lt;p>　　Flash的公益廣告</p><p>　　flash公益廣告的背景</p><p>　　公益廣告誕生于20世紀(jì)40年代的美國，當(dāng)時(shí)由于美國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展而引發(fā)了一系列的社會(huì)問題，嚴(yán)重阻礙著社會(huì)的發(fā)展。為了引起公眾的關(guān)注和響應(yīng)，尋找解決問題的有效途徑，一些有識(shí)之士紛紛采用游行標(biāo)語、印發(fā)傳單、報(bào)紙廣告等形式大聲疾呼，公益廣告應(yīng)運(yùn)而生。公益廣告雖然誕生已經(jīng)60 多年，但對于其定

10、義眾說紛紜，西方經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為：公益廣告是為公眾利益服務(wù)的一種廣告行為。而新聞學(xué)家則認(rèn)為：公益廣告是為公眾利益服務(wù)的一種新聞宣傳。雖然對概念的認(rèn)識(shí)并不統(tǒng)一，但大家取得了共識(shí)：公益廣告是為公眾利益服務(wù)的。 </p><p>　　第二章 flash公益廣告短片的趨勢</p><p>　　2.1 flash公益廣告短片的前景</p><p>　　了解了flash公益廣告的

11、定義，在flash軟件的操作和傳播的優(yōu)勢上，我們也可以明顯的發(fā)現(xiàn)flash公益廣告的前景。由于是進(jìn)行電腦上的操作，我們不在需要過多的準(zhǔn)備，不像動(dòng)畫片那樣需要用筆和大量的紙張，不需要在專門用相機(jī)拍攝，在到最后的合成，我們只需要一個(gè)簡單的電腦即可，避免了很大繁瑣的操作（當(dāng)然除了要求專門的動(dòng)畫效果）。在flash軟件上人性化的操作界面，使人更容易上手，制作完flash的公益短片以后，由于在網(wǎng)上它具有可以供人上傳、欣賞和下載，具有檔小、傳輸速度

12、快、播放采用流程式技術(shù)的特點(diǎn)，flash動(dòng)畫可以邊下載邊播放，更加體現(xiàn)了它具有快速擴(kuò)大影響的作用，理所當(dāng)然的應(yīng)該受到更多的重視。</p><p>　　2.2 flash 公益廣告短片目的</p><p>　　Flash公益廣告的目的就是影響到更多的人，讓更多的人從中感悟到更多的東西，為公益事業(yè)，為愛護(hù)水資源，為更多的人間真情真愛獻(xiàn)上自己的一份力量和愛心。如；本畢業(yè)設(shè)計(jì)，是讓人們通過這個(gè)短片

13、，了解自然環(huán)境對我們是多么的重要，水資源是多么的重要。我們曾經(jīng)踏足的那片土地，有晴朗的天空，那綠綠的土地，清清的河水到最后都已經(jīng)不再，而我們要做的就是珍惜現(xiàn)在的環(huán)境，亡羊補(bǔ)牢為時(shí)未晚。能夠讓更多的人對影片產(chǎn)生一些感悟和思考，我們的目的就達(dá)到了，雖然flash公益廣告短片看起來是簡單的，是渺小的，但是它的意義卻是巨大的，它可以影響人的思維，約束人們的行為，促進(jìn)人們的感情，那樣的話，我們的目的達(dá)到了，flash公益短片的目的也同樣達(dá)到了。&

14、lt;/p><p>　　2.4 flash 公益廣告短片的意義</p><p>　　Flash公益廣告的廣泛傳播，讓更多的人接觸公益事業(yè)，從自己做起，從每個(gè)人做起，制作、傳播flash公益廣告短片，人們都獻(xiàn)上自己的一份力量，讓大自然變得美麗，世界變的更美好。</p><p>　　第三章 公益廣告短片的設(shè)計(jì)</p><p>　　3.1 公益廣告的現(xiàn)

15、狀</p><p>　　3.1.1 公益廣告的定位</p><p>　　公益廣告以宣揚(yáng)有利于人類和社會(huì)的觀念為己任，以維護(hù)社會(huì)安定和人類的長遠(yuǎn)利益為目的。它應(yīng)具備以下幾個(gè)特性。 1．觀念性。 公益廣告都宣揚(yáng)一定的觀念，觀念性是公益廣告區(qū)別于其他廣告的最本質(zhì)的屬性。公益廣告所宣傳的觀念，必須符合人類的長遠(yuǎn)利益，對社會(huì)的文明、繁榮、進(jìn)步有促進(jìn)作用。 2．導(dǎo)向性。

16、 導(dǎo)向性就是鮮明地表明什么是對的，要提倡；什么是錯(cuò)的，要反對，一目了然，毫不含糊。公益廣告通過對正確的、美好的思想行為的贊揚(yáng)以及對錯(cuò)誤的、丑惡的思想行為的批判，來發(fā)揚(yáng)前者，克服后者。因此，公益廣告有贊美性和揭露性兩種。 3．針對性。 公益廣告的創(chuàng)作和發(fā)布，具有很強(qiáng)的針對性。它從社會(huì)現(xiàn)實(shí)出發(fā)，取材于現(xiàn)實(shí)社會(huì)，它所宣揚(yáng)的內(nèi)容大多是配合當(dāng)前社會(huì)上正在進(jìn)行的、與廣大群眾息息相關(guān)的重大活動(dòng)，或者是針對當(dāng)前社會(huì)上存在的問題，目標(biāo)很明

17、確，而不是無的放矢。 4．通俗性。 通俗性是由公益廣告對象的廣泛性決定的。由于公益廣告的對象是全社會(huì)的成員，包括不同階層、不同職業(yè)、不同文化程度的觀眾。因此，為了能收到盡可能大的傳播效果，公益廣告的創(chuàng)作應(yīng)堅(jiān)持通俗易懂的原則。</p><p>　　3.1.2 公益廣告的啟發(fā)</p><p>　　公益廣告作為一種承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的載體，在一定程度上影響著人們的思想　　意識(shí)和社會(huì)價(jià)值

18、觀，在西方發(fā)達(dá)國家，參與公益廣告被看成媒體成熟的表現(xiàn)，企業(yè)肩負(fù)社會(huì)責(zé)任的表現(xiàn)，也是社會(huì)進(jìn)步的表現(xiàn)。所以根據(jù)國情的需要，中國與西方發(fā)達(dá)國家在公益廣告的發(fā)展方向上有很大的不同。公益廣告，作為社會(huì)的一種文化形態(tài)，要想生存和進(jìn)一步發(fā)展，必須進(jìn)行文化的對話與跨文化的傳播，也就是要實(shí)現(xiàn)中西方公益廣告文化的互跨和融合。而做好公益廣告不僅僅是哪個(gè)個(gè)人，哪個(gè)團(tuán)體或國家的事情，它是全人類共同的責(zé)任，不同的國家或團(tuán)體要共同努力合作進(jìn)行交流，共同促進(jìn)公益事業(yè)。

19、</p><p>　　3.2 制作動(dòng)畫構(gòu)思</p><p>　　3.2.1 設(shè)公益廣告的原則</p><p>　　公益廣告是為社會(huì)大眾服務(wù)的, 只有讓大眾從內(nèi)心接受才能達(dá)到公益廣告的目的。公益廣告的創(chuàng)意必須從受眾心理入手, 宜采用勸誘提示式、情感式、幽默式、恐懼式、含蓄式等表達(dá)方法, 豐富廣告的創(chuàng)意,增加廣告的魅力, 使公益廣告深入人心。公益廣告不是政治,不能強(qiáng)迫人

20、們?nèi)ソ邮芩?。?chuàng)作人員如果站在受眾的對立面,以我想教育你的心態(tài)去做公益廣告反而會(huì)失敗?；仡櫼酝墓鎻V告,突出的弊病不是居高臨下,就是過于古板的圖解說教、政策解釋,擺脫不掉政治說教的模式,比如:我們常常見到的“為了您和他人的幸福,請注意交通安全”,“愛護(hù)綠地、違者罰款”,“保護(hù)環(huán)境、造福子孫”等等。這樣的廣告因?yàn)闆]有創(chuàng)意,便沒有新鮮之感,沒有震撼力量。呆板的說教,不能讓人誠服地把你所提倡的東西變成自覺的行動(dòng)。創(chuàng)意時(shí)懷著普通人的心情十分重要

21、。創(chuàng)意時(shí)不要忘記你的受眾是千千萬萬的大眾,而不是少數(shù)違法亂紀(jì)的壞人。廣大受眾需要的是縷縷暖意,絲絲甘甜。公益廣告和商業(yè)廣告一樣,強(qiáng)調(diào)視覺語言的沖擊力,但其廣告語仍不失其主要地位。廣告語如果運(yùn)用得好,就能夠激發(fā)廣告受眾心理的潛在意識(shí),是受眾把廣告中提倡的思想變成自覺的行動(dòng)。在林林總總的主題公益廣告中,大多能</p><p>　　由于該公益的flash廣告短片，所以要著重體現(xiàn)“珍惜水資源”這一主題，整個(gè)短片的前半部分

22、采用半回憶的形式進(jìn)行的，并且采用一些比較鮮明的色調(diào)，但是后半部分是隨著人們對環(huán)境的破壞和對土地的過度利用，并且不斷的往河里排放污水，魚兒已經(jīng)不再屬于河流，而只有在浴缸里才能存活下來，進(jìn)而形成的一魚兒和我為主線引發(fā)的故事，后面的部分采用灰暗的色調(diào)，突出那種低沉壓抑的工業(yè)化社會(huì)，前后的色調(diào)、情節(jié)、氣氛的對比，起到了強(qiáng)調(diào)突出的作用，引人深思。</p><p>　　3.2.2 公益廣告短片氛圍的營造</p>

23、<p>　　接下來我們討論flash公益短片中氛圍的營造問題，確立場景本身的風(fēng)格和色彩風(fēng)格，形成一種影片的基調(diào)和情緒，前半部分多采用清晰明朗的色調(diào)，給人以愉快、歡樂、美好的印象，而后半部分則以灰暗為主給人感覺消極、壓抑、悲傷、無奈。在聲音的處理上也是如此，前面的聲音活躍婉轉(zhuǎn)，而老人坐在椅子上的時(shí)候。背景鐺鐺聲有工業(yè)化的味道，單調(diào)而壓抑，給人以煩躁。更好的場景和聲音的配合才能突出環(huán)境污染這一主題，才能強(qiáng)烈的反應(yīng)出愛護(hù)環(huán)境的重要

24、性，也能從側(cè)面體現(xiàn)出flash公益短片帶給我們的不同尋常。</p><p>　　3.3 公益廣告的社會(huì)效益</p><p>　　公益廣告與商業(yè)廣告一樣，需要市場調(diào)節(jié)、廣告策劃、廣告創(chuàng)意、媒體運(yùn)作等一整套廣告操作程序。它以自己獨(dú)特的藝術(shù)感染力，凈化社會(huì)道德，傳播文明，以高尚情操和優(yōu)良品德占領(lǐng)社會(huì)公眾的意識(shí)形態(tài)。因此，電視公益廣告同樣呼吁用大投入來創(chuàng)作出大量的藝術(shù)精品，以造福社會(huì)。</p

25、><p>　　公益廣告的主題及公益廣告所產(chǎn)生的效益帶有顯著的社會(huì)性，主題內(nèi)容植深于社會(huì)土壤之中，取材于老百姓日常生活的酸甜苦辣和喜怒哀樂，以形象鮮明的立場、健康的方式實(shí)現(xiàn)正確導(dǎo)向，解決與普通老百姓生息相關(guān)的社會(huì)問題。它不僅反映了社會(huì)生活，而且通過全社會(huì)的倡導(dǎo)產(chǎn)生良好的社會(huì)效益。如“希望工程” 已成為整個(gè)中國社會(huì)幾乎無人不曉的概念，之所以其影響深遠(yuǎn)，與宣傳“希望工程”的公益廣告—— “我要上學(xué)” 的照片是緊密相連的。幾

26、年來，“希望工程” 得到了全社會(huì)的廣泛關(guān)注和支援。其中，公益廣告的強(qiáng)大社會(huì)影響力功不可沒。 公益廣告宣傳涉及廣泛的政治社會(huì)問題，是社會(huì)的要求，精神文明的需要，也是黨和政府所倡導(dǎo)的，因此它需要政府、媒體、企業(yè)等多方面共同來做好。1996年以來，我國開始在全國范圍內(nèi)開展主題電視公益廣告活動(dòng)，幾年間，全國各大省市電視臺(tái)包括報(bào)紙、廣播、雜志、戶外等媒體共發(fā)布公益廣告幾萬件，其中電視就有近萬件。應(yīng)該說，大力發(fā)展公益廣告事業(yè)已成為必然趨勢。

27、第四章 設(shè)計(jì)總結(jié)</p><p><b>　　4.1經(jīng)驗(yàn)總結(jié)</b></p><p>　　公益廣告?zhèn)鞑サ氖菬o形的對社會(huì)公眾有益的社會(huì)觀念，這種觀念很難用圖像來表現(xiàn)。因此，廣告設(shè)計(jì)者要更傾向于用具體的東西/物體來代替這些抽象的觀念。例如，找出一個(gè)表示“環(huán)境”這個(gè)概念的圖像比較困難，廣告設(shè)計(jì)者只能訴諸于視覺轉(zhuǎn)喻，即用圖像“樹”或“河流”來表示“環(huán)境”?；谕瑯拥睦碛?，公

28、益廣告設(shè)計(jì)者用圖像“香煙”或“煙霧”表示 “抽煙”這個(gè)概念，用圖像“口罩”表示“非典”這個(gè)概念，用圖像“干癟的桔子”喻指“缺水的地球”這個(gè)概念，等等。通過這樣的視覺隱喻和視覺轉(zhuǎn)喻，使抽象的觀念變得具體、變得可以切實(shí)地加以感知，使人感到生動(dòng)、過目難忘。還要有比較新穎的創(chuàng)意和感人的情節(jié)，和觀眾形成一種共鳴，達(dá)到促進(jìn)公益事業(yè)的目的。公益廣告的表達(dá)形式及傳播技巧以受眾為本位，將思想融進(jìn)視聽形象中，讓理性的內(nèi)涵通過感性形式反映出來，這使得傳播內(nèi)容

29、更加容易被受眾所理 解。它借助廣告的美感、藝術(shù)性和感染力來引發(fā)受眾的共鳴，比起簡單的批評(píng)、說教、口號(hào)更加生動(dòng)可愛，容易接受。所以，公益廣告所涉及的題材領(lǐng)域和起到的宣 傳作用就不該僅僅只是敲敲邊鼓，它完全可以成為政府、媒介表達(dá)觀點(diǎn)的另一個(gè)舞臺(tái)。</p><p><b>　　參考文獻(xiàn)</b></p><p>　　[1]Flah 8 動(dòng)漫設(shè)計(jì)全程實(shí)錄[M].北京:電子工業(yè)出

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