從國(guó)外動(dòng)畫(huà)的侵入看中國(guó)動(dòng)畫(huà)發(fā)展

1、<p>　　從國(guó)外動(dòng)畫(huà)的侵入看中國(guó)動(dòng)畫(huà)發(fā)展</p><p>　　中圖分類號(hào)：G22 </p><p><b>　　文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A </b></p><p>　　文章編號(hào)：1673-0992(2009)03-0146-01 </p><p>　　摘要：通過(guò)對(duì)美國(guó)以及日本等國(guó)的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)在中國(guó)的滲透，分析了中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)

2、業(yè)的現(xiàn)狀和問(wèn)題，認(rèn)為歸根到底中國(guó)的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)要發(fā)揮整體優(yōu)勢(shì)，健全拓展動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈，共同創(chuàng)建本民族的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)新形象，自主開(kāi)發(fā)屬于我們的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品。 </p><p>　　關(guān)鍵詞：動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)　滲透　現(xiàn)狀　發(fā)展 </p><p><b>　　引言： </b></p><p>　　我國(guó)動(dòng)畫(huà)起步較早，1926年制作的首部動(dòng)畫(huà)片《大鬧畫(huà)室》比世界第一部長(zhǎng)篇?jiǎng)赢?huà)電影

3、《白雪公主》早了11年。新中國(guó)成立后，《大鬧天宮》、《哪咤鬧海》、《小蝌蚪找媽媽》、《三個(gè)和尚》等一批優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)作品紛紛問(wèn)世并獲得國(guó)際藝術(shù)大獎(jiǎng)，為中國(guó)動(dòng)畫(huà)贏得了世界聲譽(yù)。當(dāng)我們還沉浸在我國(guó)動(dòng)畫(huà)的輝煌歷史中時(shí)，而以美國(guó)、日本為代表的一些發(fā)達(dá)國(guó)家。早已將動(dòng)畫(huà)作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)加以培育和扶持，并逐漸滲透到中國(guó)市場(chǎng)，取得了巨大的經(jīng)濟(jì)效益這時(shí)的中國(guó)動(dòng)畫(huà)界才認(rèn)識(shí)到，動(dòng)畫(huà)已經(jīng)不只是電視、電影和圖書(shū)，而是一門綜合性的現(xiàn)代化大型產(chǎn)業(yè)了。由于不了解市場(chǎng)運(yùn)作的規(guī)律

4、。中國(guó)動(dòng)畫(huà)企業(yè)還沒(méi)有來(lái)得及學(xué)會(huì)市場(chǎng)運(yùn)作，中國(guó)動(dòng)畫(huà)沒(méi)有形成“產(chǎn)業(yè)鏈”，于是象孫悟空這樣的優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)形象幾乎定格成了中國(guó)動(dòng)畫(huà)的一個(gè)歷史情結(jié)。如何從產(chǎn)業(yè)的角度促進(jìn)我國(guó)的動(dòng)畫(huà)業(yè)快速發(fā)展成為擺在所有中國(guó)動(dòng)畫(huà)人面前的一道難題。 </p><p>　　一、洋動(dòng)畫(huà)在我國(guó)的發(fā)展?jié)B透 </p><p>　　一是我國(guó)動(dòng)畫(huà)播出市場(chǎng)被“洋動(dòng)畫(huà)”長(zhǎng)期占據(jù)。長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)的電視臺(tái)依賴進(jìn)口動(dòng)畫(huà)節(jié)目，進(jìn)口動(dòng)畫(huà)節(jié)目更是曾一

5、度創(chuàng)下90％的市場(chǎng)占有率。二是我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品空間被“洋動(dòng)畫(huà)”和其衍生產(chǎn)品嚴(yán)重滲透和侵占。動(dòng)畫(huà)片市場(chǎng)分為三個(gè)層次：動(dòng)畫(huà)片本身的播出市場(chǎng)、卡通圖書(shū)和音像制品市場(chǎng)和卡通形象衍生產(chǎn)品(服裝、玩具、飲料、兒童用品等)。在國(guó)外，這種“制作一播出一衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)”已經(jīng)形成非常成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。在這一鏈條上，動(dòng)畫(huà)片只是一個(gè)環(huán)節(jié)，真正獲得利潤(rùn)是靠衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。但是在我們的市場(chǎng)上，熱銷的卡通讀物大多是舶來(lái)品或其翻版；文具、玩具、兒童服裝、電玩以及娛樂(lè)

6、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)等衍生產(chǎn)品市場(chǎng)到處都是洋晶牌的蹤跡。三是我國(guó)的動(dòng)畫(huà)教育偏移本土文化。孩子們?cè)谶@種非本土文化的熏陶下，已經(jīng)越來(lái)越遠(yuǎn)離生身土壤的養(yǎng)份了。 </p><p>　　二、中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題 </p><p>　　一是受眾群體定位不準(zhǔn)。 </p><p>　　現(xiàn)今帶動(dòng)世界動(dòng)漫的主流是日本動(dòng)畫(huà)。日本動(dòng)畫(huà)的觀眾群體很廣泛，除了一些限制級(jí)的動(dòng)畫(huà)之外，基本上是全年

7、齡都適合看的動(dòng)畫(huà)片。而中國(guó)動(dòng)畫(huà)相對(duì)來(lái)講觀眾群比較單一，消費(fèi)群體一般主要是以4-13歲的兒童為主，適合13歲以上年齡的青年觀眾觀看的動(dòng)畫(huà)基本上沒(méi)有。二是產(chǎn)業(yè)政策支持不到位。我國(guó)的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)由于定位不清導(dǎo)致長(zhǎng)期處于邊緣位置，加之國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)起步較晚，難以得到國(guó)家有關(guān)產(chǎn)業(yè)政策的大力支持和促進(jìn)。隨著國(guó)家對(duì)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展關(guān)注。國(guó)家扶持國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的力度在不斷加大。但是我們也看到。廣電總局雖然對(duì)各電視臺(tái)明確要求“以播出國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)為主”，可由于沒(méi)有專門的

8、監(jiān)管部門，措施條例不明，執(zhí)行落實(shí)無(wú)力，一些電視臺(tái)仍然在“洋動(dòng)畫(huà)”的播放上鉆政策的空子，打擦邊球。致使國(guó)家振興國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)的舉措阻力重重。三是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片需求缺口巨大。廣電總局2004年的統(tǒng)計(jì)表明，動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)每年缺口高達(dá)25萬(wàn)分鐘左右。四是動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作的資金不足，市場(chǎng)回報(bào)率過(guò)低。我國(guó)投入動(dòng)畫(huà)片創(chuàng)作資金的主要渠道一般有兩個(gè)：一是中央電視臺(tái)每年投入3000萬(wàn)元：其次是來(lái)自民間的資金每年投入5000萬(wàn)元。要想滿足目前國(guó)內(nèi)電視臺(tái)的播出需求，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的制

9、作資金需求大約是上述投</p><p>　　三、中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的前景展望 </p><p>　　首先，是健全拓展動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈。中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)在全世界處于相對(duì)落后的狀況，其發(fā)展必然是原創(chuàng)與引進(jìn)的結(jié)合。我們需要在原創(chuàng)與引進(jìn)兩條產(chǎn)業(yè)發(fā)展路線的基礎(chǔ)上整合市場(chǎng)。將影視制作、傳媒播映、藝術(shù)創(chuàng)新、高科技、音像、旅游、玩具制造、文具生產(chǎn)、出版、服裝、網(wǎng)絡(luò)等融為一體。資源優(yōu)化配置。進(jìn)行全方位運(yùn)作，健全并拓展我國(guó)的

10、動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈。其次要打造中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)明星。培育本土動(dòng)畫(huà)明星，是產(chǎn)業(yè)化的核心，同時(shí)也是潛移默化傳播民族文化的關(guān)鍵。中國(guó)動(dòng)畫(huà)業(yè)需要造就自己的“動(dòng)畫(huà)明星”。再就是廣泛融資。開(kāi)創(chuàng)集團(tuán)化模式。動(dòng)畫(huà)片的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)體制、播出管理機(jī)制、市場(chǎng)營(yíng)銷運(yùn)作等都有其自身規(guī)律。這使得“動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品”推向市場(chǎng)的過(guò)程不能簡(jiǎn)單地套用一般的電視節(jié)目的操作模式。為了解決資金問(wèn)題，動(dòng)畫(huà)制作方已經(jīng)開(kāi)始廣泛融資，融資的對(duì)象包括國(guó)內(nèi)、國(guó)際等多種類型。由事業(yè)單位轉(zhuǎn)為公司制運(yùn)作，是被普遍認(rèn)可的

11、一種方式。還要自覺(jué)的擴(kuò)大作品目標(biāo)觀眾群的年齡范圍，使作品不再僅僅滿足低幼兒童的觀賞需求，能夠被更多年齡段的人所欣賞和接受，產(chǎn)生更好的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益二是大力培養(yǎng)專業(yè)人才。逐步改善我國(guó)動(dòng)畫(huà)教育普遍存在的師資不足、教學(xué)條件差、沒(méi)有相應(yīng)實(shí)習(xí)基地、課程設(shè)置與需求脫節(jié)等諸多</p><p><b>　　結(jié)束語(yǔ)： </b></p><p>　　總之，隨著全國(guó)各地紛紛出臺(tái)措施，鼓勵(lì)支