傳媒暴利逐步消失

1、<p><b>　　傳媒暴利逐步消失</b></p><p>　　本月視點(diǎn)：中視傳媒發(fā)布虧損預(yù)告 </p><p>　　近幾年來(lái)，媒體行業(yè)被稱為中國(guó)僅存的幾個(gè)壟斷性暴利行業(yè)之一，投資界也掀起了媒體投資熱潮，大量各種類型的資本，借助于合法的、灰色的方式，通過(guò)各種渠道，紛紛悄然進(jìn)入傳媒產(chǎn)業(yè)。在資本市場(chǎng)上，1999年以來(lái)，以傳媒股與科技股為代表的TMT板塊也走出了

2、持續(xù)近兩年的大牛市；即使在2001年以后科技股的泡沫開(kāi)始破滅，國(guó)內(nèi)傳媒上市公司仍然維持著相對(duì)高價(jià)的地位，傳媒行業(yè)高成長(zhǎng)、高盈利的美好前景依然被投資者所認(rèn)可。 </p><p>　　然而，從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來(lái)看，對(duì)于任何一個(gè)所謂壟斷性、暴利行業(yè)，當(dāng)大量資本涌入時(shí)，既刺激了行業(yè)的快速增長(zhǎng)，同時(shí)也必將帶來(lái)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，整個(gè)行業(yè)的暴利將逐步消失。因此，隨著傳媒業(yè)走向市場(chǎng)的步伐加大，天然的壟斷暴利將消失，優(yōu)勝劣汰的法則將開(kāi)始起作

3、用。 </p><p>　　本月，老牌媒體股，中央電視臺(tái)控股子公司、上海交易所上市公司中視傳媒（600088）突然發(fā)布公告稱，“由于公司影視業(yè)務(wù)下滑，根據(jù)公司上半年經(jīng)營(yíng)情況，在認(rèn)真總結(jié)目前公司經(jīng)營(yíng)方面所面臨的各種不利因素、及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的同時(shí)，公司決定調(diào)整2002年度財(cái)務(wù)預(yù)算，預(yù)計(jì)公司2002年度主營(yíng)業(yè)務(wù)收入比去年同期下降20％，主營(yíng)業(yè)務(wù)成本比去年同期下降10％，公司2002年末可能出現(xiàn)虧損”。實(shí)際上，如果中視

4、傳媒今年虧損，這也是近幾年來(lái)媒體上市公司中首次出現(xiàn)虧損情況。 </p><p>　　從中視傳媒業(yè)績(jī)下滑的原因來(lái)看，主要因?yàn)殡娨暪?jié)目制作市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，導(dǎo)致公司主營(yíng)業(yè)務(wù)――影視制作業(yè)務(wù)大幅下滑。實(shí)際上，近年來(lái)，隨著“制播分離”體制的逐步建立，國(guó)內(nèi)節(jié)目制作業(yè)市場(chǎng)化趨勢(shì)顯著加快。根據(jù)今年2月份全國(guó)電視電視劇題材規(guī)劃會(huì)議透露的數(shù)據(jù)，2001年全國(guó)電視劇題材規(guī)劃共收到電視劇申報(bào)劇目2177部、41459集。經(jīng)審核，有1603

5、部、32178集納入規(guī)劃，也就是說(shuō)，目前國(guó)內(nèi)電視劇的年供給已經(jīng)超過(guò)了30000集。與此同時(shí)，從需求來(lái)看，預(yù)計(jì)包括中央電視臺(tái)、省級(jí)電視臺(tái)、市級(jí)電視臺(tái)的總體需求每年約在15000集左右，可以說(shuō)供給嚴(yán)重大于需求。這一嚴(yán)峻的市場(chǎng)形勢(shì)，再加上今年對(duì)古裝戲?qū)嵭邢蕻a(chǎn)限播，最終導(dǎo)致了中視傳媒影視業(yè)務(wù)的大幅下滑。 </p><p>　　中視傳媒這個(gè)案例在一定程度上反映出傳媒業(yè)的暴利正在逐步消失。對(duì)于國(guó)內(nèi)媒體而言，在繼續(xù)享受政策保護(hù)

6、的同時(shí)，應(yīng)居安思危，強(qiáng)化市場(chǎng)意識(shí)與競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，努力做大做強(qiáng)。 </p><p>　　資本動(dòng)態(tài)：TOM攜手三聯(lián) </p><p>　　9月9日，香港多媒體企業(yè)TOM集團(tuán)宣布，TOM集團(tuán)將與三聯(lián)書(shū)店合作，成立一家合資經(jīng)營(yíng)公司，合作年期不少于20年。該集團(tuán)發(fā)言人說(shuō)，合營(yíng)公司將按照中國(guó)內(nèi)地法律許可的方式，經(jīng)營(yíng)期刊廣告和銷售發(fā)行業(yè)務(wù)、圖書(shū)發(fā)行及國(guó)內(nèi)外版權(quán)合作業(yè)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)、圖書(shū)編輯業(yè)務(wù)以及圖書(shū)連鎖

7、店業(yè)務(wù)等。 </p><p>　　據(jù)了解，合資公司的總投資額為5000萬(wàn)元人民幣，注冊(cè)資本為4000萬(wàn)元人民幣。TOM出資2450萬(wàn)元人民幣，占49％的股權(quán)，而三聯(lián)書(shū)店則投入1550萬(wàn)元人民幣及總值1000萬(wàn)元人民幣的資產(chǎn)。 </p><p>　　三聯(lián)書(shū)店是中國(guó)出版集團(tuán)直屬的綜合性出版集團(tuán)，擁有70年出版發(fā)行經(jīng)驗(yàn)和完善的分銷網(wǎng)絡(luò)，在社會(huì)上有相當(dāng)大的影響。TOM集團(tuán)是香港和記黃埔有限公司及長(zhǎng)

8、江實(shí)業(yè)（集團(tuán)）有限公司與其他策略性投資者組成的合營(yíng)公司，主要推行跨媒體策略，經(jīng)營(yíng)網(wǎng)上、網(wǎng)下媒體產(chǎn)業(yè)，于2000年3月在香港聯(lián)交所創(chuàng)業(yè)板上市。 </p><p>　　可以認(rèn)為，TOM和三聯(lián)書(shū)店成立合資公司，是中國(guó)加入世界貿(mào)易組織后，香港企業(yè)首次與內(nèi)地大型出版社合作，也是境外資金首次獲準(zhǔn)在中國(guó)內(nèi)地經(jīng)營(yíng)廣告和發(fā)行及其他相關(guān)的出版業(yè)務(wù)，具有十分重要的意義，顯示著國(guó)內(nèi)出版業(yè)開(kāi)始逐步邁出了對(duì)外開(kāi)放的步伐。 　　　　　　　　　

9、　　　　滬深股市傳媒板塊月度市場(chǎng)表現(xiàn) 　　　　　上月收盤(pán)　本月收盤(pán)　本月漲（跌）幅　月成交量（百萬(wàn)股）　月成交金額（億元） 電廣傳媒　　15.64　　15.79　　　　　1％　　　　　　10.1　　　　　　　　1.62 賽迪傳媒　　10.12　　 9.88　　　?。?％）　　　　　12.8　　　　　　　　1.33 東方明珠　　19.68　　19.3　　　　 （2％）　　　　　 5.4　　　　　　　　1.1 中視傳媒　　13.6　　

10、 13.25　　　?。?.6％）　　　　 4.6　　　　　　　　0.63 誠(chéng)成文化　　 9.65　　 8.95　　　?。?％）　　　　　 6.8　　　　　　　　0.66 歌華有線　　27.25　　26.78　　　?。?％）　　　　　 6.1　　　　　　　　1.71 博瑞傳播　　17.2　　 16.57</p><p>　　本月滬深股市基本平穩(wěn)，上證指數(shù)月初開(kāi)盤(pán)1634點(diǎn)，月末收盤(pán)1625點(diǎn)，微跌1％。媒體板