商標(biāo)翻譯的語(yǔ)言學(xué)探究.pdf

1、商標(biāo)是商品的一種語(yǔ)言符號(hào)，是作為區(qū)別同類商品的唯一合法標(biāo)識(shí)，在樹(shù)立企業(yè)形象、開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)等方面具有不可替代的重要作用。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，世界上很多跨國(guó)公司在把自己的商品打向他國(guó)市場(chǎng)時(shí)大都不惜重金、想方設(shè)法譯好商品的商標(biāo)。改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)的企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量有了很大的提高，部分產(chǎn)品已經(jīng)達(dá)到甚至超過(guò)了世界先進(jìn)水平，然而，我國(guó)企業(yè)界所打造的世界名牌卻廖若星辰。導(dǎo)致這種情況的原因很多，但是，至少有一點(diǎn)是無(wú)法否認(rèn)的：很多商標(biāo)因未能國(guó)際化而導(dǎo)致

2、商標(biāo)的功能在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中幾乎喪失殆盡，因而很難打造出世界級(jí)名牌。商標(biāo)國(guó)際化涉及的問(wèn)題很多，不過(guò)最重要的還是翻譯問(wèn)題。 自從2001年12月11日我國(guó)正式加入WTO(世界貿(mào)易組織)以后，業(yè)界開(kāi)始把研究視角轉(zhuǎn)向商標(biāo)翻譯所涉及的翻譯理論，嘗試從理論角度探討商標(biāo)翻譯；同時(shí)，也有學(xué)者從跨文化學(xué)角度、美學(xué)角度、心理學(xué)角度等方面對(duì)商標(biāo)翻譯進(jìn)行探討。這樣使商標(biāo)翻譯的研究不斷深化、多樣化。但是，商標(biāo)翻譯首先是一個(gè)語(yǔ)言學(xué)命題。語(yǔ)言學(xué)才是各種商標(biāo)翻譯理

3、論和各種翻譯視角的根本所在。 本文擬從介紹商標(biāo)及其相關(guān)概念入手，探討商標(biāo)的概念、功能及發(fā)展過(guò)程；并進(jìn)一步研究商標(biāo)翻譯所涉及的語(yǔ)言學(xué)各方面如語(yǔ)音、語(yǔ)法、語(yǔ)義與文化等問(wèn)題；最后總結(jié)商標(biāo)翻譯的各種原則與策略。 本文共分七部分。第一章為介紹，導(dǎo)引出本論文所要研究的問(wèn)題。第二章介紹商標(biāo)的概念、其與相關(guān)概念的差異、商標(biāo)的功能以及商標(biāo)的三個(gè)發(fā)展階段。第三章和第四章主要從語(yǔ)言學(xué)角度和文化角度探究商標(biāo)翻譯的各個(gè)方面。第五章總結(jié)商標(biāo)翻譯的三