欠發(fā)達(dá)地區(qū)不同類型農(nóng)戶科技信息需求與服務(wù)策略研究.pdf

1、中國(guó) 農(nóng)業(yè)大學(xué)碩士學(xué)位論文 中文摘要中 文 摘 要本文以 參與 式農(nóng)村 評(píng)估方 法和問(wèn) 卷調(diào)查方法， 對(duì)云 南思茅、 陜 西寶雞、 山 西 運(yùn)城、 河 北深州、安 徽蕪湖等地區(qū)的 不同 類型 農(nóng)戶科技 信息需求 及媒介接觸行為 進(jìn)行了 調(diào)查和研究。結(jié)果表明: 在農(nóng)戶科技信息需求意識(shí)方面， 科技信息需求強(qiáng) 度的大小， 決定一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的程度: 越是經(jīng)濟(jì)貧窮落后的地區(qū)，比較貧困的農(nóng)民受體科技信息需求意識(shí)越弱; 越是相對(duì)富裕的農(nóng)民受體，

2、科技信息需求意識(shí)越強(qiáng)，獲取和使用信息的效率越高。在信息傳播渠道 ( 媒介接觸行為) 方面， 低收入型 及中等型農(nóng)戶主要選擇人際 傳播渠道; 相對(duì)富裕型農(nóng)戶選擇集市和大眾傳 播渠道。在信息服務(wù) 策略方面， 多元傳播主體相結(jié)合的 科技信 息服務(wù) 模式傳播效果最好。研究結(jié)果還表明: 不同 類型農(nóng)戶 對(duì)不同種 類信息偏好不同 ; 人際 傳播與大 眾傳 播相結(jié)合的 傳播效果對(duì)農(nóng)戶選擇信息有重要影響作用; 意見(jiàn)領(lǐng)袖多為相對(duì)富裕型農(nóng)戶， 其主業(yè)亦呈多

3、樣化: 在信息傳播主體多元化的時(shí)代， 意見(jiàn)領(lǐng)袖的決策行為仍對(duì)一般農(nóng)戶的決策有非常人的影響。調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)， 農(nóng)戶日 常行為習(xí) 慣對(duì)獲取和采納科技信息有直接的影響， 在“ 最后一公里” 信息服務(wù)中，基層政府信息傳播部門(mén) 沒(méi)能發(fā)揮應(yīng)有的作用; 農(nóng)民 受眾最多的電視媒介未能充分發(fā)揮作用;民 間產(chǎn)生的信息服務(wù)模式深受農(nóng)戶歡迎: 寶雞農(nóng)業(yè)科技專家大院的多元信息服務(wù)主體相結(jié)合的信息服務(wù)模式有助于科技信息的應(yīng)用與轉(zhuǎn)化。在上述研究的 基礎(chǔ)上， 本文提出了

4、 在政府的支持下大力發(fā)展民 間信息服務(wù)組織、 創(chuàng)建多樣化的信息服務(wù)模式的建議。 明確基層農(nóng)村信息服務(wù)主體的 角色和職責(zé)定位是進(jìn)一步提高信息服務(wù)質(zhì)量的 關(guān)鍵: 建 立農(nóng)業(yè)電 視頻 道， 可緩解科技 信息供需 錯(cuò)位; 農(nóng)業(yè)行業(yè) 報(bào)紙和期刊 通 俗化、 科普化可更好地發(fā)揮印 刷媒介傳遞科技信息的作用; 媒體信息傳播的管理創(chuàng)新是搞好農(nóng)村信息服務(wù)的保證 。關(guān)鍵詞:農(nóng)民受 體， 信息需求， 最后一公里， 服務(wù) 模式Y(jié) 6 5 9 1 2 2獨(dú) 創(chuàng)

5、性 聲 明本人聲明所呈交的論文是我個(gè)人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的 研究成果。 盡我所知， 除了 文中特別加以 標(biāo)注和致謝的 地方外， 論文中不包含其他人己 經(jīng)發(fā)表或撰寫(xiě)過(guò)的研究成果， 也不包含為獲得中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)或其它教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書(shū)而使用過(guò)的 材料。 與我一同 工作的同 志對(duì)本研究所做的 任何貢獻(xiàn)均己 在論文中作了明確的說(shuō)明并表示了 謝意。研 究 生 。 哼 奏 時(shí)間: 年 月 日關(guān)于論文使用授權(quán)的說(shuō)明本人完全了解中國(guó)農(nóng)業(yè)大