中國平面公益廣告語言學(xué)與符號學(xué)分析.pdf

1、本論文從語言學(xué)和符號學(xué)的角度，通過分析中國平面公益廣告的文字和視覺內(nèi)容歸納出其在詞法、句法、文字修辭、視覺符號類型、視覺修辭使用上的特點。為此，本研究運(yùn)用內(nèi)容分析法，統(tǒng)計名詞、動詞和形容詞，簡單句、復(fù)雜句、陳述句、疑問句、祈使句和感嘆句，文字修辭方法，視覺符號以及視覺修辭方法等在中國平面公益廣告中的出現(xiàn)頻率。通過分析60則中國平面公益廣告的內(nèi)容，本研究發(fā)現(xiàn)中國平面公益廣告的文字內(nèi)容以頻繁使用名詞、動詞、簡單句、陳述句、祈使句、夸張和比擬

2、等為特點，而商業(yè)廣告中經(jīng)常使用的形容詞、疑問句、雙關(guān)和押韻等在公益廣告中并不常見。在視覺內(nèi)容上，和商業(yè)廣告一樣，中國平面公益廣告多使用圖像性和指示性視覺符號。其次，視覺隱喻和視覺借代的使用頻率也頗高。 本研究結(jié)果在以下幾個方面具有理論和實踐意義：第一，本文將語言學(xué)和符號學(xué)理論應(yīng)用于中國平面公益廣告的研究，為以后的公益廣告研究提供了一個新視角；第二，本文研究發(fā)現(xiàn)，中國平面公益廣告在文字內(nèi)容和視覺內(nèi)容上具有獨(dú)特性，這為廣告研究者提出