中國平面公益廣告語言學與符號學分析.pdf

1、本論文從語言學和符號學的角度，通過分析中國平面公益廣告的文字和視覺內容歸納出其在詞法、句法、文字修辭、視覺符號類型、視覺修辭使用上的特點。為此，本研究運用內容分析法，統(tǒng)計名詞、動詞和形容詞，簡單句、復雜句、陳述句、疑問句、祈使句和感嘆句，文字修辭方法，視覺符號以及視覺修辭方法等在中國平面公益廣告中的出現頻率。通過分析60則中國平面公益廣告的內容，本研究發(fā)現中國平面公益廣告的文字內容以頻繁使用名詞、動詞、簡單句、陳述句、祈使句、夸張和比擬

2、等為特點，而商業(yè)廣告中經常使用的形容詞、疑問句、雙關和押韻等在公益廣告中并不常見。在視覺內容上，和商業(yè)廣告一樣，中國平面公益廣告多使用圖像性和指示性視覺符號。其次，視覺隱喻和視覺借代的使用頻率也頗高。 本研究結果在以下幾個方面具有理論和實踐意義：第一，本文將語言學和符號學理論應用于中國平面公益廣告的研究，為以后的公益廣告研究提供了一個新視角；第二，本文研究發(fā)現，中國平面公益廣告在文字內容和視覺內容上具有獨特性，這為廣告研究者提出