中國空調(diào)業(yè)的發(fā)展演變及企業(yè)競爭策略的若干問題研究.pdf

1、中國的家用電器行業(yè)是隨著中國改革開放發(fā)展起來的新興工業(yè)，作為家用電器中的主要產(chǎn)品，空調(diào)與洗衣機、冰箱、電視機等產(chǎn)品一樣發(fā)展迅速。中國空調(diào)行業(yè)的迅速發(fā)展一方面得益于中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高速增長，另一方面很大程度上是由于世界經(jīng)濟(jì)格局的調(diào)整，空調(diào)等傳統(tǒng)制造業(yè)由發(fā)達(dá)國家迅速地轉(zhuǎn)向發(fā)展中國家，中國尤其具備良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、成熟的空調(diào)生產(chǎn)技術(shù)、以及勞動力成本的比較優(yōu)勢，使中國迅速成為世界空調(diào)生產(chǎn)大國。國內(nèi)空調(diào)企業(yè)在伴隨著中國空調(diào)行業(yè)快速成長的同時，也面臨著

2、越來越嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。這種挑戰(zhàn)一方面表現(xiàn)在國內(nèi)空調(diào)企業(yè)之間的無序競爭造成的企業(yè)利潤不斷下降以及國內(nèi)知名品牌先后發(fā)生裂變；另一方面，隨著世界經(jīng)濟(jì)全球一體化的不斷發(fā)展，外資企業(yè)的全球化布局不斷加快，中國逐漸成為其全球發(fā)展的重要生產(chǎn)基地以及主要銷售市場，不可避免的造成國內(nèi)空調(diào)市場中、外資品牌的正面交鋒與激烈競爭。 外資品牌憑借其先進(jìn)的技術(shù)很快占領(lǐng)了國內(nèi)空調(diào)機市場的中高端市場，面對國外市場品牌的咄咄逼人的氣勢，國內(nèi)空調(diào)企業(yè)的發(fā)展出路在哪里?

3、實施何種競爭戰(zhàn)略才能在激烈的市場競爭中保有一席之地呢? 本文通過對中國空調(diào)行業(yè)整體發(fā)展?fàn)顩r的介紹，用SWOT理論模型分析了國內(nèi)空調(diào)企業(yè)目前發(fā)展面臨的機遇和威脅，自身的優(yōu)勢與劣勢，然后結(jié)合空調(diào)行業(yè)未來的發(fā)展趨勢，對國內(nèi)空調(diào)企業(yè)未來的競爭戰(zhàn)略提出了意見和建議。 文章主題分為四章，第一章從行業(yè)發(fā)展階段、產(chǎn)品分類等方面介紹了中國空調(diào)行業(yè)概況，然后分析了目前市場上國內(nèi)外品牌競爭現(xiàn)狀，以及造成現(xiàn)狀的幾個關(guān)鍵因素。第二章用SWOT理論