中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)洞察

1、2017中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)洞察，愛美之心，人皆有之，在條件和能力達(dá)不到的情況下，人們會(huì)通過(guò)美容化妝品等日常生活護(hù)理方式去保持美麗的外表。后來(lái)漸漸的生活水平提高了，人們有能力通過(guò)更高技術(shù)，更成本，更加見效的方式去讓自己變得更加魅力，于是醫(yī)療美容行業(yè)就在這樣的背景下，不斷發(fā)展和進(jìn)步。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示到過(guò)去的數(shù)年間醫(yī)療美容行業(yè)保持著15%的年均增長(zhǎng)率，到2020年中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)的市場(chǎng)將達(dá)到1250億元。面對(duì)快速成長(zhǎng)的醫(yī)療美容行業(yè)，分析并提

2、出：消費(fèi)大眾化，新細(xì)分市場(chǎng)，品牌內(nèi)涵，精細(xì)化營(yíng)銷，服務(wù)價(jià)值鏈，醫(yī)師合伙人制以及資本助推三化的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)洞察。一.醫(yī)療美容消美容消費(fèi)正在融入大眾生活正在融入大眾生活數(shù)據(jù)顯示2530歲的年齡段的人群在2009年占比達(dá)到55%，到了2015年這一比例下降至26%；25歲以下人群從2009年不到1%上升至2015年的14%；30歲以上人群則從45%上升至60%。演藝及時(shí)尚圈人群在2009年以61%成為當(dāng)時(shí)絕對(duì)的主力消費(fèi)群體，到2015年這一比

3、例下降至45%。而白領(lǐng)、主婦、學(xué)生構(gòu)成的大眾群體則從2009年的30%上升至2015年的45%。醫(yī)療美容群體正在向不同年齡和不同職業(yè)屬性的人群遷移，醫(yī)療美容正在融入大眾生活。結(jié)合消費(fèi)大眾化的總體消費(fèi)趨勢(shì)，每一個(gè)不同細(xì)分維度交織而組成的細(xì)分市場(chǎng)，都是一個(gè)新的發(fā)展方向，而每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)也都將會(huì)誕生新的，與眾不同的領(lǐng)導(dǎo)者。三.品牌內(nèi)涵品牌內(nèi)涵變得更加重得更加重品牌的的塑造幫助醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)構(gòu)筑感性層面價(jià)值，創(chuàng)造更強(qiáng)大的溢價(jià)空間。在相似的品牌形象背

4、后實(shí)質(zhì)上是內(nèi)涵缺失的表現(xiàn)，越來(lái)越多的醫(yī)療美容品牌形象變得難以打動(dòng)當(dāng)下的消費(fèi)者，當(dāng)個(gè)性化的品牌變成一個(gè)行業(yè)內(nèi)企業(yè)的標(biāo)配的時(shí)候，這樣同質(zhì)化的“品牌”其價(jià)值和作用將大打折扣。在相似外表的當(dāng)下，如何深度洞察目標(biāo)消費(fèi)者感知，如何在品牌中注入更能打動(dòng)消費(fèi)者的關(guān)鍵要素，讓品牌更具內(nèi)涵變得更加重要。四.實(shí)施精施精細(xì)化營(yíng)銷營(yíng)銷，進(jìn)一步挖掘企一步挖掘企業(yè)的盈利空的盈利空間醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)營(yíng)銷費(fèi)用的投入占據(jù)了總體費(fèi)用的6070%，華韓整形和麗都整形2015年各項(xiàng)