---網(wǎng)上商店的營(yíng)銷策略研究

1、第1頁(yè)課程名稱：電子商務(wù)概論論文題目：網(wǎng)上商店的營(yíng)銷策略研究姓名：學(xué)號(hào)：系科：專業(yè)、班級(jí)：指導(dǎo)教師：第3頁(yè)3、網(wǎng)上開店是虛擬商店，無需存貨、倉(cāng)庫(kù)等。這樣也減少了租用倉(cāng)庫(kù)的費(fèi)用。4、轉(zhuǎn)行經(jīng)營(yíng)快，可以隨時(shí)轉(zhuǎn)行經(jīng)營(yíng)別類商品。同樣是因?yàn)闆]有存貨，如果目前經(jīng)營(yíng)得不是很好，可以很方便地轉(zhuǎn)行，而基本不會(huì)受到損失。5、節(jié)約人力和時(shí)間。不用雇傭那么多的營(yíng)業(yè)員，只要抽空上網(wǎng)看看就可以了。6、適應(yīng)性廣。不僅僅是企業(yè)可以開設(shè)網(wǎng)上商店，幾個(gè)朋友、一個(gè)家庭或是個(gè)人

2、都可以開店，而且不會(huì)耽誤太多的時(shí)間，可以把其看作一個(gè)兼職。二、國(guó)內(nèi)網(wǎng)上商店存在的問題二、國(guó)內(nèi)網(wǎng)上商店存在的問題網(wǎng)上商店有很多優(yōu)勢(shì)，然而，在中國(guó)，雖然初期的支付、信息和物流等問題已經(jīng)得到比較好的解決，但是網(wǎng)上商店依然存在著如下問題：網(wǎng)上商店平臺(tái)難選擇。現(xiàn)在電子商務(wù)平臺(tái)眾多，但并不是所有的訪問量都很高或是很知名。交易安全不易保證。消費(fèi)者最終選擇在實(shí)體商店中購(gòu)買，而不愿在電腦上輸入信用卡號(hào)碼的主要原因表現(xiàn)在擔(dān)心個(gè)人信息得不到保護(hù)。網(wǎng)上商品價(jià)格

3、參差不齊。根據(jù)拉拉手比較購(gòu)物網(wǎng)站的最新統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)網(wǎng)上商店商品的價(jià)格差距較大，主要成交類別商品價(jià)格最大相差40％。很多網(wǎng)站把價(jià)格定位很低，主要目的在于促銷。商家信譽(yù)問題。消費(fèi)者如何信任互不照面的網(wǎng)上交易？在這方面我們與國(guó)外的差距，技術(shù)手段上的原因是次要的，而人的基本素質(zhì)卻是根本的原因。三、網(wǎng)上商店的消費(fèi)群體三、網(wǎng)上商店的消費(fèi)群體（一）消費(fèi)人群分析（一）消費(fèi)人群分析要真正解決網(wǎng)上商店的問題，首先需要商家了解我國(guó)的上網(wǎng)人群。2008年爆發(fā)

4、于美國(guó)的金融危機(jī)對(duì)中國(guó)產(chǎn)生了一定的沖擊，但并沒有對(duì)中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展產(chǎn)生過大影響，截至2009年6月底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.38億，上網(wǎng)普及率達(dá)到25.5％，網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，互聯(lián)網(wǎng)普及率平穩(wěn)上升。1、不同年齡網(wǎng)民規(guī)模。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)各個(gè)年齡段的互聯(lián)網(wǎng)普及率參差不齊，與發(fā)達(dá)國(guó)家的網(wǎng)民相比，中國(guó)的網(wǎng)民更年輕，30歲以下的網(wǎng)民占到70％左右，年輕人成為網(wǎng)民的主力軍，而且90后取代80后，成為網(wǎng)民最大群體。2、不同學(xué)歷的網(wǎng)民規(guī)模。網(wǎng)民的最大構(gòu)成