《旗袍》營(yíng)銷方案1

1、電視劇同名小說(shuō)《旗袍》選題策劃案《旗袍》電視劇由李幼斌、王志文、劉佩琦等著名演員主演，以電視劇版《色戒》為噱頭，將諜戰(zhàn)與情色巧妙的結(jié)合，加上劇組精心打造的近百套旗袍，將引起新一輪的話題熱議。同類題材《潛伏》《風(fēng)聲》等影視小說(shuō)的熱銷，也足可證明《旗袍》一書(shū)具有的市場(chǎng)潛力。本文案將對(duì)《旗袍》同名小說(shuō)進(jìn)行市場(chǎng)分析以及營(yíng)銷策劃，從而達(dá)到影視與小說(shuō)互相促進(jìn)的雙贏局勢(shì)。一.市場(chǎng)分析市場(chǎng)分析1.作品分析作品分析《旗袍》作為2010年開(kāi)拍的凄情諜戰(zhàn)大劇

2、，除了在演員陣容上的強(qiáng)大號(hào)召力之外，故事情節(jié)的設(shè)置也延續(xù)了前幾年來(lái)日益熱門(mén)的諜戰(zhàn)片風(fēng)格，非常適合改編成影視小說(shuō)發(fā)行。有《風(fēng)聲》與《潛伏》的小說(shuō)的暢銷優(yōu)勢(shì)為先例，此類小說(shuō)的情節(jié)緊湊性較強(qiáng)，如能在改編時(shí)將小說(shuō)的結(jié)尾與播放電視劇時(shí)的結(jié)尾做一個(gè)截然不同的收?qǐng)?，則可以引起更多的爭(zhēng)議。（如《風(fēng)聲》小說(shuō)與電影的結(jié)局設(shè)置完全不同）影視小說(shuō)的成敗與電視劇的熱門(mén)程度息息相關(guān)，在宣傳上借勢(shì)《潛伏》與《色戒》的《旗袍》，只要在電視劇的推廣時(shí)引起公眾的注意，必然

3、能夠帶動(dòng)小說(shuō)的銷售。2.讀者分析讀者分析《旗袍》小說(shuō)的主要目標(biāo)讀者，是對(duì)《旗袍》電視劇感興趣的劇開(kāi)播前至少一個(gè)月與劇組宣傳人員進(jìn)行溝通，確認(rèn)劇組的重要宣傳活動(dòng)安排，確保從前期即開(kāi)始介入宣傳活動(dòng)，保證每一場(chǎng)劇組的發(fā)布會(huì)以及演員的見(jiàn)面會(huì)都將配合圖書(shū)的簽售進(jìn)行。3、在圖書(shū)印刷之前，與劇組的服裝贊助商聯(lián)絡(luò)，將劇組最終采用的幾百款旗袍進(jìn)行篩選，拍攝女主角身著旗袍的圖片作為全彩書(shū)簽加入書(shū)中。每一批書(shū)簽分為12款，以12星座為標(biāo)識(shí)。每本書(shū)中加一款書(shū)簽

4、。圖書(shū)每一次加印可增加一批新的書(shū)簽。4、與廣播公司合作有聲小說(shuō)的制作，并敲定播出時(shí)間。二、實(shí)施階段：二、實(shí)施階段：電視劇《旗袍》同名小說(shuō)的宣傳戰(zhàn)略，主要配合電視劇的播出，以網(wǎng)絡(luò)與平面媒體為主，結(jié)合手機(jī)、廣播等渠道對(duì)圖書(shū)進(jìn)行大規(guī)模的宣傳。整個(gè)宣傳時(shí)間安排按照電視劇的播出時(shí)間分為三部分展開(kāi)。1.預(yù)熱期（電視劇開(kāi)播前，圖書(shū)上架前后，預(yù)熱期（電視劇開(kāi)播前，圖書(shū)上架前后，12周時(shí)間）周時(shí)間）營(yíng)銷方式：主要利用網(wǎng)絡(luò)渠道，以封面為炒作契機(jī)，集中發(fā)布小

5、說(shuō)營(yíng)銷方式：主要利用網(wǎng)絡(luò)渠道，以封面為炒作契機(jī)，集中發(fā)布小說(shuō)出版預(yù)告信息，并引導(dǎo)網(wǎng)友將出版預(yù)告信息，并引導(dǎo)網(wǎng)友將《旗袍旗袍》和《花樣年華花樣年華》、《色戒色戒》、《風(fēng)聲風(fēng)聲》、《潛伏潛伏》等聯(lián)系起來(lái)。等聯(lián)系起來(lái)。（1）電視劇即將開(kāi)播，首先安排網(wǎng)文槍手在天涯、貓撲發(fā)帖：“《“《旗袍旗袍》小說(shuō)發(fā)售被阻，只因封面尺度過(guò)寬？小說(shuō)發(fā)售被阻，只因封面尺度過(guò)寬？”放出旗袍電視劇中的較為開(kāi)放的尺度的劇照加工成為書(shū)的封面，要求極具誘惑力且朦朧，引起網(wǎng)絡(luò)熱