移動增值業(yè)務研究.pdf

1、中國加入世界貿易組織已經有兩年多了,在這兩年多的時間里,中國的電信業(yè)務特別是移動增值業(yè)務取得了蓬勃的發(fā)展.在電信領域中,增值業(yè)務是首先承諾對外商開放的業(yè)務.在中國擁有增值業(yè)務經營許可證的內容提供商已經超過6000多家,作為移動增值業(yè)務產業(yè)鏈上重要的一環(huán),內容提供商發(fā)揮著越來越重要的作用.在這樣的背景下如何發(fā)展中國的移動增值業(yè)務,特別是如何正確引導內容提供商把握移動增值業(yè)務市場的發(fā)展規(guī)律、規(guī)范運營模式、孕育移動增值業(yè)務盈利點就顯得尤為重要

2、.該文就試圖以市場營銷學為理論基礎,通過對移動增值業(yè)務特點、移動增值業(yè)務產業(yè)鏈以及內容提供商在產業(yè)鏈中地位的透徹分析,得出內容提供商發(fā)展移動增值業(yè)務應該遵循的一般準則和營銷策略,以指導內容提供商進行移動增值業(yè)務的開展.該文的主要創(chuàng)新點及成果如下:1)提出了移動增值業(yè)務新的產業(yè)鏈模型—"環(huán)繞型"產業(yè)鏈,與傳統(tǒng)的"直線式"產業(yè)鏈不同,"環(huán)繞型"產業(yè)鏈更加突出了運營商的主導地位;2)首次對內容提供商進行了分類,通過對內容提供商背景的透徹分析,