XX移動(dòng)公司增值業(yè)務(wù)渠道研究.pdf

1、近幾年，我國(guó)移動(dòng)通信行業(yè)發(fā)展異常迅速，平均以每月增加500萬(wàn)以上用戶的發(fā)展速度高速增長(zhǎng)，但移動(dòng)通信用戶的月平均收入ARPU值卻逐年下降，尋找新的收入增長(zhǎng)點(diǎn)成為當(dāng)前移動(dòng)通信行業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。XX移動(dòng)公司近年來(lái)每年業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)均超過(guò)10％，但是其基礎(chǔ)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)緩慢，而增值業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅速，成為新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，特別是以短信、網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)榇淼囊苿?dòng)增值業(yè)務(wù)更是表現(xiàn)出驚人的發(fā)展前景。良好的渠道經(jīng)營(yíng)模式對(duì)于增值服務(wù)的健康持續(xù)發(fā)展必不可少。本文通過(guò)理論聯(lián)系實(shí)際

2、的方法，從XX移動(dòng)公司增值業(yè)務(wù)渠道現(xiàn)狀、問(wèn)題入手，進(jìn)行細(xì)致分析，同時(shí)結(jié)合移動(dòng)通信業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的環(huán)境分析，進(jìn)而把握移動(dòng)增值業(yè)務(wù)渠道的發(fā)展趨勢(shì)，提出XX移動(dòng)公司增值業(yè)務(wù)渠道發(fā)展策略。 本文首先分析了移動(dòng)增值業(yè)務(wù)及移動(dòng)增值業(yè)務(wù)渠道的基本概念和特性。其次針對(duì)XX移動(dòng)公司增值業(yè)務(wù)渠道現(xiàn)狀，深入分析了當(dāng)前增值業(yè)務(wù)渠道存在的問(wèn)題，從而確定移動(dòng)增值業(yè)務(wù)渠道的改進(jìn)方向。第三對(duì)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)渠道發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析，提出增值業(yè)務(wù)渠道發(fā)展總體