修辭特點

1、廣告語言的修辭特點廣告是一種特殊的文體，它吸收了文藝語體的某些特點，有其特殊的審美要求。廣告的性質(zhì)和特點，決定了它對語言的要求：簡明扼要，通俗易懂，生動新奇，最終給廣告接受者以深刻的印象，激發(fā)他們的興趣，以達(dá)到自身的目的，因此，廣告不僅要把商品信息傳遞給消費者而且要把美感、情感傳遞給消費者。在廣告如林的時代為了使自己的廣告別具一格，廣告創(chuàng)作者常常運用一些修辭手法來增強廣告語言的表達(dá)效果。1.設(shè)問。一般修辭中的設(shè)問通常都是為了掀起語言的波

2、瀾，使語勢起伏不平，跌宕有力。設(shè)問可以用在開頭；也可用于段與段之間，讓設(shè)問在結(jié)構(gòu)上起一種承上啟下的作用；有時還可用于文章結(jié)尾，點明主題，使人回味。廣告修辭中的設(shè)問略有不同：首先，設(shè)問的主要目的是為了誘發(fā)公眾的興趣，問題的答案才是廣告?zhèn)鬟f的主要信息，因此，廣告修辭中的設(shè)問都是要求明確作答的；此外，廣告的設(shè)問大都在正文的開頭。如：“今天你喝了沒有？”（日出江南集團(tuán)太子奶廣告）“胃，痛嗎？胃，酸嗎？胃，脹嗎？胃痛，胃酸，胃脹，交給斯達(dá)舒”（胃

3、藥斯達(dá)舒廣告）“小朋友，誰會唱歌——我家的盤子會唱歌”（雕牌洗潔精廣告）“何以解憂？唯有杜康?！保ǘ趴稻茝V告）2.反復(fù)。恰當(dāng)運用反復(fù)，可以表達(dá)強烈的感情，通常都是為突出重點以加深印象。而反復(fù)必須運用得當(dāng)，否則它會成為語言的累贅而令人生厭。但是，廣告修辭中的反復(fù)則是例外的。它常常是多次重復(fù)某一詞語（多為標(biāo)識語、中心語，如商業(yè)廣告中的品牌、廠名等），不厭其煩。紅梅相機(jī)的廣告以“妙在全自動”為標(biāo)題，正文是“自動卷片、自動倒片、自動日光”短短的

4、廣告語言，“自動”竟反復(fù)了三次。望江太子125摩托廣告標(biāo)語是：“望江太子，屬于有個性的人，有個性的望江太子，八大優(yōu)勢與有個性的人匹配?！蓖ㄟ^反復(fù)，突出“有個性”這一產(chǎn)品優(yōu)勢。小白兔兒童牙膏廣告：“小白兔高級兒童牙膏，愛！愛！愛！兒童喜愛！”連用三個“愛”字并加上了感嘆號十分醒目強調(diào)兒童對這種牙膏的喜愛。3.夸張。真實是廣告的生命，而夸張則是故意言過其實，用主觀眼光去渲染，鋪陳客觀事物，以達(dá)到突出事物本質(zhì)，加深讀者印象的修辭效果。廣告語言

5、的夸張，一般通過兩個渠道實現(xiàn)：一是對某些特點夸大、縮小、變形；二是對人主觀心理感受進(jìn)行夸大和強化。廣告運用夸張手法，有的顯得真實，給人一種可以接受的感覺，如葡萄酒廣告：“一杯飲進(jìn)全身爽，一滴沾唇口中香?！痹偃绨愊阍韽V告：“今年二十，明年十八?！边@則廣告出語驚人。廣告制作者抓住人們愛美的心理運用違反邏輯的夸張手法暗示白麗香皂具有美容功能，經(jīng)常使用可以更年輕一些。4.雙關(guān)。雙關(guān)是在特定的語言環(huán)境中借助語言或語義的聯(lián)系使語句同時關(guān)涉兩種事物

6、言在此而意在彼。廣告創(chuàng)作者經(jīng)常運用雙關(guān)手法以增加廣告的趣味性，引起聯(lián)想幫助記憶。如：如某礦泉水的廣告：“口服心服”，“口服心服”作為成語，它的意義是“心里嘴里都佩服”。兩個“服”都是“佩服”之意，而廣告詞的前一個“服”卻是“服用、喝”之義，這樣，廣告詞的意義就成了“喝了之后心里佩服”，造成一種言在此而意在彼的效果，令人回味。再如孔府家酒廣告：“孔府家酒，叫人想家?！边@則廣告語堪稱雙關(guān)語的典范，它一語雙關(guān)，見到或喝到孔府家酒，更讓人產(chǎn)生對