隱喻性廣告修辭之認知修辭學分析.pdf

1、廣告修辭是廣告符號化商品的重要手段，隱喻又是廣告修辭中運用較多的修辭方式。但長期對廣告修辭的研究大多停留在語言層面上的研究，而忽略了廣告，尤其是隱喻性廣告修辭認知層面的研究。本文將隱喻和認知修辭學的一些理論和思想引入廣告修辭的研究，以此分析隱喻性廣告修辭創(chuàng)作主體和理解主體的認知心理機制，概括出隱喻性廣告修辭創(chuàng)作和理解中的認知規(guī)律。緒論部分著重論述了借用認知修辭學來分析廣告修辭的必要性和從隱喻性廣告修辭切入廣告修辭分析的重要性。并介紹本論

2、文的主要研究手段和方法。第二部分是本文的理論支撐之一——關于應用語言學的隱喻理論。并依照應用語言學的隱喻理論和標準，給出了隱喻性廣告修辭確切的定義，并依此標準選擇了AspireT310的一則隱喻性廣告修辭作為本文分析的個案。第三部分是本文的理論支撐之二——關于認知修辭學的理論。主要介紹了認知修辭學的研究對象和任務；以及認知修辭學修辭交際的心理機制，即修辭話語建構和修辭話語理解主體的心理機制概述。第四、五部分是本文的重點，分別從“話語建構

3、”的認知心理機制分析隱喻性廣告修辭的構建；用“話語理解”的認知心理機制分析隱喻性廣告修辭的理解。第四部分具體分析隱喻性廣告修辭創(chuàng)作主體從語境知覺，包括背景知覺，對象知覺和自我知覺；到具體的隱喻性廣告修辭話語構建的認知心理機制；并概括出隱喻性廣告修辭創(chuàng)意的思維過程其實就是對廣告所要宣傳的商品的符號所要給予的最終的“意義”（所指2）的一個隱喻演繹過程。第五部分具體分析隱喻性廣告修辭理解主體從語境知覺，包括背景知覺，對象知覺和自我知覺；到具體