靳智偉2006年-演講1

1、中央電視臺市場研究部高級研究員靳智偉在主題發(fā)言時的講演全文：中央電視臺市場研究部高級研究員靳智偉在主題發(fā)言時的講演全文：吳社長的講話似乎有點兒太沉重了，有點兒像給報業(yè)判了一個死刑緩期、十年執(zhí)行的感覺，我有一些樂觀一點的看法，一會兒咱們可以簡單交流一下。我演講的題目是“后媒體時代大眾傳播形態(tài)的裂變”，也就是我研究的視角和大家稍有區(qū)別，不僅僅是從經(jīng)營本身，而是從傳媒理念，和我們的理解，以及中國現(xiàn)在正在和全球整體市場接軌的媒介市場作一個整體判

2、斷，供專家思考。我的演講內(nèi)容有三點，第一就是進入后媒體時代的中國市場；第二點是全球化浪潮下的新聞傳播理念?？梢哉f這也是多少年來的思考，我本人做電視媒體和研究第21年；第三點我要簡要判斷一下中國媒介市場的一個綜合結(jié)構(gòu)。我相信很多外國朋友是第一次來中國，談了很多中國印象，在中國幾天估計也就看了一些中國古典文明，包括故宮和長城。對于中國，各位記住這么幾組簡單的數(shù)字，這就是中國的市場，也就是說，現(xiàn)在中國的GDP已經(jīng)是18萬億，在05年迅速超過了

3、意大利、法國和英國，現(xiàn)在排世界第四。第二個數(shù)據(jù)是8189萬億外匯儲備，已經(jīng)列居世界第一；人口是13億，這可能大家不太陌生；面積是960萬平方公里，這是地理的縱深，中國很多人自己都認(rèn)為自己是一個內(nèi)陸國家，因為很久以前我們一直缺少海洋文明，雖然有人說我們是第一個環(huán)游全球的國家，其實我們有1800萬公里的海岸線。這就是市場環(huán)境。這里有一個數(shù)據(jù)請大家注意一點，中國13億人口里有2億人現(xiàn)在能夠購買汽車，人均收入4500美元以上，這樣的水平叫中產(chǎn)也

4、好、中間也好，相當(dāng)于日本大部分的人口。同時還要告訴諸位，上述給我們的印象好象中國已經(jīng)是一個發(fā)達(dá)市場了，其實不然，中國還有兩億民工，這兩億民工就是農(nóng)民轉(zhuǎn)成產(chǎn)業(yè)工人的過程。這兩億民工每天都在我們中國經(jīng)濟的各個細(xì)胞里參與著中國現(xiàn)代化的進程，他們可以說拿著非常微薄的工資，你們穿戴的衣服鈕扣等等都是他們加工的，他們可能釘一個鈕扣只整一厘錢。所以中國仍然是一個發(fā)展中國家，人均GDP也就1美元。在這里面，來自中國藍(lán)皮書的一個報告，廣告頻率是2000多

5、個，電視頻率200多個，報紙和刊物接近1萬左右。網(wǎng)民截止到2005年是6400萬網(wǎng)民。為什么說這樣一個模糊數(shù)據(jù)呢，因為它每天都在變化之中，這就是中國。如果你想回去說中國是一個什么樣的國家？它就是這樣一個國家。這就是市場的環(huán)境，在這個里面它發(fā)生著怎樣的變化呢？我們談到，中國進入后媒體時代，所以可能很多的外國朋友，中國的學(xué)者和官員今天談到了一些政府的東西，談到了中國政策、產(chǎn)業(yè)政策和報業(yè)人員的困惑，可能在其他國家是不存在的?？?，是少數(shù)幾個國家

6、的少數(shù)通訊社左右著世界的言論。其實這樣對于世界的多元文化生態(tài)是不利的。所以我們這個主題非常重要“全球化、多樣性、認(rèn)同”，這些就有國際溝通和認(rèn)同的關(guān)系，多樣化非常重要，我想這是作為中國五千年燦爛的文化，通過中國的媒體或者在中國的跨國媒體分享一下中國的改革成果，分享一下中國人的情感關(guān)系，中國人對“和”，對情感關(guān)系的理解，我想對世界文化也是一個貢獻。所以對于中國當(dāng)今的媒體來講，它的世界屬性追求已經(jīng)開始。所以傳統(tǒng)的新聞定義，恕我直言，已經(jīng)過時了

7、，1943年產(chǎn)生的新聞定義“新聞是新近發(fā)生的事件報道”，這樣的傳播理念在現(xiàn)在的中國已經(jīng)過時。為什么？因為現(xiàn)在我們大眾媒體和我們原來一般意義上的新聞資訊，原來我們說“給你資訊”，這就是傳播。其實不然，因為現(xiàn)在大眾是市場，大眾是我們的傳播受體，也是我們多層次開發(fā)的梯級市場，大眾對于你的媒體的認(rèn)同，對于你的關(guān)注成為了利益的核心。也就是說我給新聞新下的定義是“新聞是大眾關(guān)注或能夠引起大眾關(guān)注事件的報道”。舉個例子，海外的教科書常表述為“人咬狗才

8、是新聞，狗咬人不是新聞”，現(xiàn)在大眾如果不關(guān)注人咬狗，也是白咬，人咬狗也不是新聞，狗咬人都不是新聞，如果現(xiàn)在大眾關(guān)注，人咬狗和狗咬人都是新聞！這就是一個本質(zhì)的區(qū)別。而且這里面的裂變是做了一個在定量基礎(chǔ)之上的定型分析。傳統(tǒng)新聞模式是第一行，后一個新聞模式是第二行，有本質(zhì)的裂變。比如原來我們媒體的核心價值是梳理資訊，搶新聞?，F(xiàn)在搶新聞是新聞批發(fā)商做的事情。而大眾媒體不講究搶，而講究事實，當(dāng)然盡量的快總是一件好事，并不完全排斥，但是媒體原來是梳

9、理資訊，現(xiàn)在媒體是言論的制造者。事情發(fā)生在這里，但是媒體發(fā)布消息在這里，而且加上了評論，加上了態(tài)度，加上了情感關(guān)系，然后放大出去。它實際上是大眾資訊的制造工廠，而新聞的發(fā)生地成為原料的供應(yīng)地，是這樣一種關(guān)系。所以有時候我們說“媒介經(jīng)濟”，我們在賣什么？我們的礦藏在哪里？我們怎么賣？怎么開發(fā)？這件事情我們都沒搞清，那怎么產(chǎn)生附加價值？因為我們的資訊工廠添加的那些東西它才有價值，它才有消費力，才能切入我們受眾的心坎，這才是它的市場價值。還有

10、關(guān)于新聞評論原來側(cè)重于評判，現(xiàn)在是背景的解構(gòu)，還有輔助手段等等，我覺得我做了比較詳細(xì)的拆解，包括以前只相信強用宣傳的角度，我說你聽?，F(xiàn)在是多點對多點的傳播，其實它在形成。這個圖也是繪制了很久而成的圖。上午有一位先生在問怎么求得歐洲共識，其實是這樣一個過程。國家層面的理念和我們組織的理念、媒體的理念和人群受眾的理念，實際上在這個生態(tài)里形成了一種構(gòu)和的關(guān)系，不是國家改變行為就是我們受眾改變行為或媒體改變行為。所以在一定的法律、道德的框架下，