音響企業(yè)形象策劃

1、中國管理資訊網中國管理資訊網音響企業(yè)形象策劃方案音響企業(yè)形象策劃方案前言幾年前，音響以其過硬的品質，在國內贏得了市場的青睞。近幾年，由于致力于國外市場的建設，忽略了國內的銷售市場的鞏固，致使國內的消費者對的印象漸漸淡忘。有鑒于此，我們對音響的企業(yè)形象做重新的包裝、定位，以期以一個全新的面貌出現(xiàn)在經銷商和消費者的面前，從而重新占領國內的音響市場。一、市場分析1、市場銷售趨勢：隨著國民經濟穩(wěn)步提高，居民生活需求更多的向高品質的生活邁進。音響

2、已不再屬于奢侈品，轉而走向家俱化、普及化。中等收入家庭擁有兩套音響，一套AV家庭影院類，一套HIFI類的，已不再是夢想。所以，高品質音響的整個銷售趨勢是穩(wěn)步成長的態(tài)勢。國內音響業(yè)市場競爭激烈，但高質量的品牌為數(shù)不多，低質低價的雜牌產品充斥市場，因而，高質量的音響產品仍有較大的市場空間。2、市場銷售模式：專賣店模式為品牌的建設貢獻良多，并產生了良好的經濟效益，但專賣形式已不再神秘。主攻商場經營模式開始顯現(xiàn)出強大的生命力，“CAV”“金正”

3、、“步步高”、“聯(lián)聲”、“奇聲”等一批音響品牌正是以該種方式獲取市場。同時，音響產品的品中國管理資訊網中國管理資訊網購買地點的選擇一般是家電專賣店或者百貨店。3、消費群分析總結：◎產品的品質和外觀依然是消費者關注的焦點?！蚱髽I(yè)的知名度和美譽度也是消費者選擇產品的關鍵◎產品的價格因素是消費者關注的第三因素?！蚰行缘馁徺I比例明顯高于女性。三、競爭對手分析目前國內的音響產品的竟爭態(tài)勢，已達到了白熱化的地步，但是，企業(yè)形象的建設真正比較完善的屈

4、指可數(shù)。首當其沖的當數(shù)CAV麗聲音響。雖然不以CAV麗聲音響作為主要競爭對手，但是，面對CAV麗聲音響完善的企業(yè)形象，到位的品牌包裝，我們應該以它的高度來要求自己。所以，在企業(yè)的形象包裝方面，我們把他作為主要的競爭對手加以分析。1、企業(yè)廣告語的訴求：來自世界，服務世界這句廣告語，強調世界性，強調服務性。世界性，是這個企業(yè)與科達相同的地方。領導業(yè)界潮流，是CAV麗聲一直以來倡導的國際化產業(yè)結構的經營理念。2、產品理念：名牌的風范，營造高尚