解析中國(guó)保健品企業(yè)形象策劃之成敗.pdf

1、中國(guó)保健品行業(yè)作為一個(gè)起步于二十世紀(jì)八十年代新興行業(yè)，在短短的二十余年間取得500億元的年銷售額，可謂發(fā)展突飛猛進(jìn)，同時(shí)作為一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，預(yù)計(jì)到2010年，年銷售額將突破1000億元大關(guān)，可謂前景相當(dāng)可觀。然而，正是這樣一個(gè)本應(yīng)充滿生機(jī)、朝氣的行業(yè)，近年來(lái)卻陷入所謂的“五年生死時(shí)限”的怪圈，嚴(yán)重困擾著諸多的業(yè)內(nèi)專業(yè)人士?！　」P者作為一名關(guān)注中國(guó)保健品企業(yè)發(fā)展的學(xué)生，通過(guò)大量的資料收集與多年的保健品市場(chǎng)實(shí)踐調(diào)研，認(rèn)為中國(guó)保健品企業(yè)之所以

2、出現(xiàn)以上現(xiàn)象，原因在于行業(yè)陷入嚴(yán)重的信譽(yù)危機(jī)之中，處于信譽(yù)危機(jī)陰影籠罩下的中國(guó)保健品企業(yè)，其形象已受到嚴(yán)重的破壞，不僅虛假、夸大的廣告令人厭惡，最致命的在于產(chǎn)品品質(zhì)失信于民。古有“得人心者得天下，失人心者失天下”，對(duì)于企業(yè)也不例外?！　∫虼藢?duì)于中國(guó)保健品企業(yè)而言，尋找困境中的生機(jī)，必須抓住企業(yè)形象策劃工程這一關(guān)鍵突破口，歸納問(wèn)題所在，深究信譽(yù)危機(jī)背后的形象策劃漏洞，并認(rèn)真總結(jié)知名保健品企業(yè)的形象策劃成敗典型案例，以史為鑒，在揚(yáng)棄中不斷