社會營銷視野中的企業(yè)公益廣告研究.pdf

1、隨著全球社會問題頻發(fā),企業(yè)力求在復(fù)雜多變的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中獲得長久的勝利,因此企業(yè)的營銷問題變得敏感而易變。如何抓住適當(dāng)?shù)纳鐣栴}來進(jìn)行產(chǎn)品、品牌甚至企業(yè)的有效營銷,也正變得日益難以決策和實施。
　　 本文主要論述以下四個問題:
　　 一是明晰社會營銷及企業(yè)公益廣告的概念。通過時下兩者緊密結(jié)合相互促進(jìn)的傳媒表現(xiàn),在此基礎(chǔ)上分析企業(yè)公益廣告產(chǎn)生的社會影響。
　　 二是分析其興起的原因。主要從傳統(tǒng)企業(yè)面臨的營銷環(huán)境的變化帶

2、來的挑戰(zhàn)和大眾對廣告視覺疲勞化,以及社會新問題的日益顯現(xiàn)突出,來分析企業(yè)公益廣告的興起。
　　 三是探索企業(yè)公益廣告的社會價值,以及對企業(yè)銷售帶來的變化。提出了針對企業(yè)公益廣告的新的效果研究思路,通過相關(guān)受眾對社會問題的關(guān)注程度以及企業(yè)在社會營銷中表現(xiàn)出的態(tài)度,以此為著力點對不同企業(yè)的利用公益廣告進(jìn)行社會營銷的方式進(jìn)行比較。在對不同的成功的社會營銷方式給予同等的價值認(rèn)定的同時,深入分析了受眾的接受心理,以及在這個施與受的角色轉(zhuǎn)換