論企業(yè)公益廣告對(duì)企業(yè)形象的塑造.pdf

1、 本文提出企業(yè)公益廣告是由企業(yè)出資，以圍繞改善和解決社會(huì)共同利益問(wèn)題而組織開(kāi)展的廣告活動(dòng)。它兼具社會(huì)效應(yīng)和企業(yè)利益的互益性，直接服務(wù)于社會(huì)共同利益，可間接為企業(yè)帶來(lái)形象、聲譽(yù)等無(wú)形價(jià)值回報(bào)，它是我國(guó)公益事業(yè)特殊性的必然產(chǎn)物，是我國(guó)公益廣告事業(yè)發(fā)展中的必然現(xiàn)象。 本文本著從現(xiàn)狀解析到問(wèn)題剖析到提出策略的思路，首先對(duì)企業(yè)公益廣告在企業(yè)形象塑造中所發(fā)揮的獨(dú)特作用及獨(dú)特的策略進(jìn)行了解析，企業(yè)公益廣告塑造企業(yè)形象的策略主要集中在兩個(gè)方面：其

2、一，以隱性、藝術(shù)的方式將企業(yè)信息融入廣告之中；其二，賦予了企業(yè)形象必備的人格因素。接著從企業(yè)形象塑造的角度指出企業(yè)公益廣告運(yùn)作中存在的問(wèn)題和誤區(qū)。最后本文針對(duì)存在的問(wèn)題和現(xiàn)象，進(jìn)一步深入分析，為企業(yè)提出了相應(yīng)的改善方法與對(duì)策。 本文通過(guò)對(duì)企業(yè)公益廣告現(xiàn)狀中的問(wèn)題及對(duì)策分析為實(shí)務(wù)中企業(yè)投資企業(yè)公益廣告的行為進(jìn)行了有效的規(guī)范與引導(dǎo)，幫助企業(yè)樹(shù)立正確的企業(yè)公益廣告觀，使企業(yè)在形象戰(zhàn)略中能有效利用參與公益廣告事業(yè)的契機(jī)實(shí)現(xiàn)企業(yè)利益和社會(huì)效益