中英公益廣告中概念隱喻的比較研究.pdf

1、當今，公益廣告在我們的工作、學習和日常生活中起著越來越重要的作用。隨著社會和經濟的快速發(fā)展，人們的生活水平大大地提高了。然而同時各種各樣的自然災害和社會問題不斷出現并且日益嚴重，如地震，颶風，環(huán)境污染，不道德行為等問題。要想從根本上解決這些問題，單單依靠政府的努力是不夠的，這還需要社會大眾的參與，需要每個人的參與。因此公益廣告的研究也變得重要起來。本文嘗試把概念隱喻理論應用于中英公益廣告的比較研究中。研究的主要目的是要發(fā)現中英公益廣告中

2、使用的概念隱喻的異同，并且探討隱藏于背后的社會文化因素。
　　 隱喻是指把屬于某一事物的名稱應用于另一事物，這種轉換可能是從種到屬，或從屬到種，或從種到種，但都是建立在相似的基礎上。隱喻在我們的日常生活中普遍存在，不僅僅在語言中，而且在我們的行動和思考中。我們用于思考和行動的基本概念系統從本質上說是隱喻性的(Lakoff&Johnson,1987)。自從1980年《我們賴以生存的隱喻》出版后，隱喻開始日益受到廣泛的關注。在這本書

3、中，萊考夫和約翰遜挑戰(zhàn)了將隱喻當作修辭手法的傳統觀點，并提出概念隱喻普遍存在于我們的抽象概念和推理中。萊考夫和約翰遜將隱喻定義為從源域到目標域的一種跨域投射。從此以后，對于隱喻的研究日益興盛。不同的學者開始從不同的角度對隱喻進行研究。
　　 基于59條英語公益廣告（4374個英文單詞）和51條漢語公益廣告（4424個漢字）的基礎之上，作者首先認真仔細地辨認出這些語料中的概念隱喻，發(fā)現漢語公益廣告中有173個概念隱喻，而英語公益廣

4、告中有166個概念隱喻。然后作者把這些概念隱喻進行了如下分類：Building Metaphors; War Metaphors; Journey Metaphors; Human Metaphors; Family Metaphors; Student Metaphors; Container Metaphors; Plant Metaphors; Fire and Light Metaphors.其中，英語公益廣告中用的最多的是Wa

5、r Metaphors，占英語公益廣告中所有概念隱喻的21.7％。而漢語公益廣告中用的最多的是Family Metaphors，占漢語公益廣告中所有概念隱喻的26％。在發(fā)現的概念隱喻中，Fire Metaphors， Book Metaphors只能在漢語公益廣告中找到，而英語公益廣告中沒有。在漢語和英語語料中，Building Metaphors; Journey Metaphors; Human Metaphors; Family