小米手機品牌營銷策略分析

1、摘要I摘要摘要本文將根據(jù)中國手機市場的市場發(fā)展現(xiàn)狀(市場規(guī)模和結構、市場特點等)和發(fā)展趨勢，對小米手機市場的競爭現(xiàn)狀、競爭格局、消費者市場需求、營銷策略進行詳盡的分析。并基于以上研究，對小米手機市場的營銷策略進行研究，并提出了可行的營銷策略建議。本文系統(tǒng)地提出了小米手機的營銷策略；并通過對中國手機市場的分析，指出小米智能手機在保證產(chǎn)品產(chǎn)量和質(zhì)量的前提下，必須在細分市場上以集中差異化產(chǎn)品為基礎，以服務差異化為競爭底牌，緊密貼近國內(nèi)消費者的

2、消費愿望和需求，緊緊把握客戶完全滿意的手機消費文化，才能在競爭中立于不敗之地。星巴克CEO霍華德?舒爾茨說過：“要建立一個影響深遠的偉大品牌，首先得有一個有吸引力的產(chǎn)品”。這由一堆名牌硬件組裝起來的高端配置，最終能不能得到消費者的認可才是企業(yè)的最終目標。作為國內(nèi)被寄予希望的小米手機，該如何走出一條適合自己的企業(yè)發(fā)展道路，能不能帶領中國智能手機走出困境，本文將通過分析小米手機的現(xiàn)狀，并給出相應的解決方案。關鍵詞關鍵詞：智能手機，小米，品牌

3、營銷，差異化，互聯(lián)網(wǎng)手機目錄III目錄目錄摘要................................................................................................................................IAbstract............................................................

4、..............................................................II目錄..............................................................................................................................III引言.......................

5、.........................................................................................................1第一章品牌營銷戰(zhàn)略..................................................................................................21.1品牌理

6、論綜述....................................................................................................21.2市場營銷理論綜述............................................................................................31.3市場營銷組合理論.

7、...........................................................................................4第二章小米手機營銷環(huán)境分析..................................................................................62.1宏觀環(huán)境分析.......................

8、.............................................................................62.1.1人文環(huán)境...................................................................................................72.1.2經(jīng)濟環(huán)境........................

9、...........................................................................72.1.3技術環(huán)境...................................................................................................72.1.4政策環(huán)境..........................

10、.........................................................................72.2微觀環(huán)境分析....................................................................................................82.2.1中國移動運營商的運營現(xiàn)狀...................

11、................................................82.2.2中國手機市場整體特點...........................................................................82.2.3小米手機的logo含義及優(yōu)勢.............................................................

12、.....9第三章小米手機市場分析和選擇............................................................................103.1消費者市場細分..............................................................................................103.2目標消費者市場的選擇...

13、...............................................................................11第四章小米手機的競爭戰(zhàn)略....................................................................................134.1小米的競爭戰(zhàn)略分析.............................

14、.........................................................134.2競爭戰(zhàn)略選擇：差異化戰(zhàn)略..........................................................................13第五章小米手機的營銷策略..........................................................

15、..........................155.1產(chǎn)品策略..........................................................................................................155.2價格策略......................................................................

16、....................................165.3分銷策略..........................................................................................................165.4促銷策略............................................................

17、..............................................165.5品牌策略..........................................................................................................175.6實施全面質(zhì)量管理..............................................