廣告文案寫作試卷

1、2013課程代碼：00851一、填空題(每小題1分，共10分)1.在寫作過程中，寫作者要尋找到合乎廣告目的的、統(tǒng)一于________的總思路的、富于表現(xiàn)力和感染力的材料。2.溝通力，即廣告文案人員與________和目標消費者的溝通能力。3.原創(chuàng)的意義包括了兩方面的內(nèi)容，即廣告文案________的獨創(chuàng)和傳達信息內(nèi)容的獨創(chuàng)。4.________的主要特點是運用一則廣告作品的反復表現(xiàn)和重復訴求，來達到相對一個階段的廣告目的。5.根據(jù)漢語的

2、________強的特征，創(chuàng)作簡潔、明了、短小精悍、易記易傳的廣告文案。6.以一個獨立完整的句子結(jié)構形成的廣告標題，我們稱之謂________。這是在廣告中用得最多的標題結(jié)構形式。7.廣告文案的________，是廣告文案中的主體部分，是廣告標題和副標題的延續(xù)和細部展開的訴求。8.廣告口號在運用上具有________的特征。9.雜志廣告文案寫作的語言風格是：對象化、個性化、________。10.在運用系列廣告文案時，就廣告主體的某個特

3、征，進行同一信息訴求的不同的形式表現(xiàn)稱為________。二、單項選擇題(在每小題的四個備選答案中選出一個正確答案，并將其號碼填在題干的括號內(nèi)。每小題1分，共10分)1.寫作行為的()是廣告文案寫作目的達到的先決條件。A.主體性B.實踐性C.過程性D.文本形成目的性2.()是廣告運動進行階段性的活動和單個廣告活動的具體的行動綱領和行動方式的界定。A.廣告戰(zhàn)略B.廣告策略C.廣告創(chuàng)意D.廣告策劃3.()廣告文案寫作要著重于對新信息的側(cè)重表

4、現(xiàn)。A.產(chǎn)品市場開發(fā)期B.產(chǎn)品市場導入期C.產(chǎn)品市場成長期D.產(chǎn)品市場成熟期4.“輸入千言萬語，打出一片深情?！?一打字機廣告文案)采用了下列哪一種修辭手法()A.拈連B.雙關C.夸張D.比擬廣告口號：平治汽車，難以忘懷的體驗廣告準口號：三年全面免費保用6、廣告正文：無論對誰而言，平治自然都是車中首選。因為平治汽車設計盡善盡美，華實兼?zhèn)洌非篑{駛樂趣的車主，固然可以如愿以償；向往舒適寫意的乘客，也可盡享優(yōu)悠。以平治300E為例，安坐豪華

5、舒適的座椅，便會發(fā)覺頭頂及腳前空間特別寬敞，載乘一家四口，綽綽有余。汽車開行，享受更顯繽紛。平治深負盛名的避震系統(tǒng)，配合完美無瑕的隔聲設計，令汽車無論于任何車速及路面下奔馳，乘客仍覺穩(wěn)定寧靜，心境舒暢。駕駛者方面，又另有一番樂趣。事實上，駕駛平治無異于參與體驗種種難以忘懷的感受：輕松的操控、柔順的轉(zhuǎn)向、凌厲的沖刺……樂趣淋離盡致，回味無窮。此外，平治汽車獨特超卓的安全系統(tǒng)，叫人倍感保障周全，樂也無憂?？v而觀之，無論單從個人或兼顧家人的需

6、要著眼，平治汽車都是眾望所歸的寵兒，人所共求。問：1.版面特點及效果2.訴求方式3.語言特點4.廣告立意的角度七、寫作(共25分)根據(jù)所提供的材料，寫一則報紙廣告文案。要求廣告標題、口號、正文、附文格式完整；正文字數(shù)不少于200字。東湖藕粉食用說明：食用方法：撕開包裝袋，把速溶藕粉倒入容器內(nèi)，一次性加入90C左右的開水(藕粉與開水比例為1∶6)攪拌至透明糊狀即可食用。配料表：蓮藕粉(藕粉純度100%)保質(zhì)期：常溫下12個月。凈含量：16