戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品營銷策劃方案

1、目錄第一章：從營銷環(huán)境中找契機(jī)一、戶外運(yùn)動(dòng)用品簡介二、戶外運(yùn)動(dòng)用品營銷環(huán)境概述三、戶外運(yùn)動(dòng)用品營銷環(huán)境分析第二章：戶外用品展?fàn)I銷策劃方案一、市場分析二、戶外運(yùn)動(dòng)展會(huì)的基本內(nèi)容三、戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品swot分析第三章：戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品營銷推廣一、產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略策劃1、市場定位2、產(chǎn)品推廣3、品牌包裝4、價(jià)格策略5、銷售服務(wù)市場潛力非?？捎^。例如近幾年剛剛在中國興起的戶外運(yùn)動(dòng)服裝已經(jīng)展現(xiàn)出自己的朝陽面貌，成為服裝產(chǎn)業(yè)中的興新產(chǎn)業(yè)。戶外運(yùn)動(dòng)的良好先決條件

2、因應(yīng)市場需求為戶外運(yùn)動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)提供一個(gè)商機(jī)和平臺(tái)互相促進(jìn)共同發(fā)展。國際品牌的形象是實(shí)用而高貴、自然而新潮進(jìn)入中國市場以來，在設(shè)計(jì)上充分考慮到中國消費(fèi)者的特點(diǎn)，在本土化方面有很多出色的產(chǎn)品，但沒有融入中國普通百姓的生活。中國的體育用品商也正在積極開拓，但仍處于起步階段，并沒有形成一定的氣候與實(shí)力，但沒有更多地從生活方式的角度來進(jìn)行推廣。2、微觀環(huán)境現(xiàn)在戶外運(yùn)用已經(jīng)成為一種時(shí)尚，生活在城市中的上班族，在緊張的工作和學(xué)習(xí)之余，非常渴望到大自然

3、中去放松自己的身心。當(dāng)然有越來越多的公司選擇去戶外給公司員工進(jìn)行培訓(xùn)。戶外運(yùn)動(dòng)不僅僅是一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)，更是一種健康的生活方式，越來越的普通人選擇戶外運(yùn)動(dòng)，但是中國公眾還沒有更好的熟悉和了解了戶外運(yùn)動(dòng)。戶外運(yùn)動(dòng)用品屬于新興產(chǎn)業(yè)，目前中國的戶外運(yùn)動(dòng)用品市場由國外品牌占據(jù)，國內(nèi)品牌市場占有量少。三、戶外運(yùn)動(dòng)用品營銷環(huán)境分析1.國內(nèi)品牌的經(jīng)營時(shí)間短，品牌效應(yīng)未能打響。探路者是戶外運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)的領(lǐng)頭公司，雖然只有十多年的歷史，但行業(yè)的爆發(fā)性增長使品