提高我國(guó)公益廣告創(chuàng)意水平研究.pdf

1、改革開(kāi)放的到來(lái)使我國(guó)經(jīng)濟(jì)得到迅猛發(fā)展，與此同時(shí)一些社會(huì)問(wèn)題出現(xiàn)了。作為一種以改變社會(huì)大眾思想觀念進(jìn)而影響大眾行為的宣傳方式，公益廣告以其柔和的勸服方法和強(qiáng)大的社會(huì)效果得到了政府部門(mén)的重視。公益廣告作為一種區(qū)別于商業(yè)廣告的非營(yíng)利性廣告，在我國(guó)社會(huì)主義精神文明建設(shè)中發(fā)揮著及其重要的作用。隨著我國(guó)大陸公益廣告活動(dòng)的活躍，對(duì)于公益廣告的理論探討也開(kāi)始了。好的作品才能把握正確的輿論導(dǎo)向、樹(shù)立正確的社會(huì)價(jià)值觀念。關(guān)注公益廣告創(chuàng)意水平的提高是創(chuàng)作好作

2、品的關(guān)鍵，本文擬從公益廣告受眾導(dǎo)向論的角度出發(fā)，從相對(duì)微觀的視角觀察分析公益廣告發(fā)展策略，用內(nèi)容分析的研究方法對(duì)我國(guó)公益廣告創(chuàng)意研究的情況和創(chuàng)意現(xiàn)狀進(jìn)行分析，得出我國(guó)公益廣告發(fā)展和創(chuàng)意提高的規(guī)律，用邏輯推理的研究方法在對(duì)公益廣告案例進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上根據(jù)分析出的公益廣告發(fā)展規(guī)律研究公益廣告創(chuàng)意存在的問(wèn)題以及問(wèn)題產(chǎn)生的原因，并根據(jù)我國(guó)國(guó)情基礎(chǔ)對(duì)公益廣告創(chuàng)作水平的提高提出合理化的建議，認(rèn)為公益廣告創(chuàng)意水平的提高最終要落在中觀層面上公益廣告運(yùn)行