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文檔簡介
1、1《市場調查與分析》復習題(《市場調查與分析》復習題(2012.04)考試題型及分數(shù)單項選擇題:10分多項選擇題10分、填空題10分名詞解釋15分簡答題25分論述題10分計算題:20分第一章第一章市場調研與預測的涵義與演進市場調研與預測的涵義與演進一、單項選擇題一、單項選擇題1市場調研的主要主體是(A)A企業(yè)B政府C社會組織D個人2一種最基本、最一般的市場調研是(C)A探索性調研B綜合性調研C描述性調研D因果性調研31年以上5年以下時間
2、長度的市場預測是(B)A短期預測B中期預測C描述性調研長期預測4市場調研與市場預測的共同點是(D)A技術方法相同B出發(fā)點相同C結果相同D本質相同5市場調研與預測作為一門學科,開始建立是從(B)A19世紀B20世紀初C20世紀30年代二、多項選擇題二、多項選擇題1市場調研按功能分類,可分為(ADE)A探索性調研D因果性調研E描述性調研2按市場預測的范圍分類,可分為(AB)A專題性市場預測B綜合性市場預測C國際市場預測3市場調研與市場預測的
3、區(qū)別在于(CDE)A主體不同B本質不同C出發(fā)點不同D結果不同E技術方法不同4市場調研與市場預測的延伸功能包括(BCD)A信息功能B溝通功能C反饋功能D調節(jié)功能5市場調研與市場預測的基本功能包括(AE)A信息功能B溝通功能C反饋功能E認識功能三、填空題三、填空題1市場調研本身不是目的,它服從于_營銷_活動,是該活動的有機組成部分2市場調研的主要主體是企業(yè)。3市場調研主體為解決某個具體問題對市場中的某個方面進行的調研屬于專題性市場調研。4.
4、為了掌握和理解調研者所面臨的市場調研問題的特征和與此相聯(lián)系的各種變量的市場調研是探測性調研。5市場預測的基本原理是事物發(fā)展的內在規(guī)律性。6市場調研與市場預測具有前后相繼關系。7市場調研與預測學科發(fā)展過程可以分為三個階段:建立階段、鞏固提高階段、發(fā)展階段。四、名詞解釋四、名詞解釋市場調研(1.1P3探測性調研(1.1P5描述性調研(1.1P5因果性調研(1.1P7)市場預測(1.2P7)短期預測(1.2P8)中期預測(1.2P8)長期預測
5、(1.2P8)定性預測(1.2P10)定量預測(1.2P10)五、簡答題、簡答題1.簡述市場調研的特征。(1.1p3)2.簡述市場調研與預測的功能。(1.3p12)3.簡述對企業(yè)開展市場營銷而言,市場調研與預測的作用。(1.3p14)第二章第二章市場調研與預測的科學化和現(xiàn)代化市場調研與預測的科學化和現(xiàn)代化一、單項選擇題一、單項選擇題1市場調研與預測堅持從客觀實際出發(fā)是遵循了(A)A實事求是B系統(tǒng)性C科學性D動態(tài)性2市場調研與預測堅持按客
6、觀規(guī)律辦事是遵循了(C)A實事求是B系統(tǒng)性C科學性D動態(tài)性3.信息工作的生命是(B)A及時B準確C全面D經濟二、多項選擇題二、多項選擇題1市場調研與預測應遵循的原則有(ABCDE)A實事求是B系統(tǒng)性C因果性D動態(tài)性E科學性2市場調研與預測基本要求是(ABCDE)A及時B準確C全面D適用E經濟三、填空題三、填空題1人們應當遵循的具有普遍意義的行為原則和規(guī)范是指道德。2.一般認為做人或做事的道理和規(guī)范是指倫3A可行性分析B基本設計C系統(tǒng)分析
7、D詳細設計E系統(tǒng)維護三、填空題三、填空題1市場調研與預測信息系統(tǒng)的第一個基本職能就是確定整個企業(yè)對市場信息的需要。2建立市場調研與預測信息系統(tǒng),一般應遵循的基本步驟包括系統(tǒng)分析、系統(tǒng)設計、系統(tǒng)實施、系統(tǒng)評價。3.建立市場調研與預測信息系統(tǒng)的前提條件是企業(yè)組織結構的合理化。四、名詞解釋四、名詞解釋1.市場調研與預測信息系統(tǒng)(4.4P73)五、簡答題五、簡答題1.簡述市場調研與預測信息系統(tǒng)的基本職能。(4.4p73)2.簡述建立市場調研與預
8、測信息系統(tǒng)的原則(4.4p76)3.簡述建立市場調研與預測信息系統(tǒng)的要求(4.4p77)4.簡述建立市場調研與預測信息系統(tǒng)的步驟(4.4p78)第五章第五章市場調研與預測策劃市場調研與預測策劃一、單項選擇題一、單項選擇題1.市場調研首先進行的步驟是(A)A明確調研問題B情況分析C非正式調研D市場調研設計2市場預測準備階段的主要工作是(C)A占有資料B選擇預測方法C確定預測目標和計劃3市場預測的預測階段的主要工作是(B)A占有資料B選擇預
9、測方法C確定預測目標和計劃4.市場調研與預測策劃中的一項關鍵性工作也是策劃的第一個步驟是(D)A占有資料B選擇預測方法C時間規(guī)劃D主題的設定5.被抽樣的總體中含有要素的基本單位叫做(D)A要素B樣本規(guī)模C抽樣結構D抽樣單位二、多項選擇題二、多項選擇題1.抽樣調查與預測中潛在的誤差有(ABCDE)A抽樣產生的誤差抽樣產生的誤差B無響應產生的誤差無響應產生的誤差C調查人員產生的誤差調查人員產生的誤差D調查詢問人員引起的誤差調查詢問人員引起的
10、誤差E被調查者引起的誤差被調查者引起的誤差2.采用普查還是抽樣調查受許多因素影響,包括(ABCDE)A預算條件B時間限制C調查對象的總體規(guī)模D對結果精確度的要求E調研問題本身所具有的特征3.樣本設計的內容包括(ABCD)A調查對象總體的確定B抽樣結構的確定C抽樣技術的確定D樣本規(guī)模的確定E費用的預算三、填空題三、填空題1市場調研過程的第一個階段是非正式調研階段。2市場調研過程的第一個步驟是明確調研問題。3市場預測過程中準備階段的主要工作
11、是確定預測目標,制定預測計劃。4預測誤差產生的原因大致可以歸為兩類:一是客觀原因;一是主觀原因。5預測誤差是預測誤差是預測值預測值與實際值之間的差額。與實際值之間的差額。6市場調研與預測市場調研與預測主題的設定主題的設定是市場調研與預測策劃中的第一個步驟。是市場調研與預測策劃中的第一個步驟。7樣本設計的核心是合理確定市場調研預測的對象。8確定的需作調查的要素的數(shù)目是指樣本規(guī)模。9目標調查對象的總體包含四個組成部分:要素、抽樣單位、范圍、
12、時間。10只要不是采用普查而是抽樣調查都會出現(xiàn)只要不是采用普查而是抽樣調查都會出現(xiàn)誤差誤差。11.在選擇和運用預測方法時,要注意事物的連貫性和在選擇和運用預測方法時,要注意事物的連貫性和相關性相關性。四、名詞解釋四、名詞解釋1.市場調研與預測的主題(5.3P89)2.樣本規(guī)模(5.4P95)3.抽樣單位(5.4P94)五、簡答題五、簡答題1.簡述市場調研與預測設計的步驟及內容。(5.2p87)2.簡述市場調研與預測主題設定的程序。(5.
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