全國自學(xué)考試市場營銷真題及答案

1、絕密★考試結(jié)束前全國全國2013年7月高等教育自學(xué)考試市場營銷學(xué)試題月高等教育自學(xué)考試市場營銷學(xué)試題課程代碼：00058請(qǐng)考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。選擇題部分注意事項(xiàng)：1.答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準(zhǔn)考證號(hào)用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。2.每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對(duì)應(yīng)題目的答案標(biāo)號(hào)涂黑。如需改動(dòng)，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號(hào)。不能答在試題卷上。一、單項(xiàng)選擇題

2、（本大題共30小題，每小題1分，共30分）每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是字合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將答題紙的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂或未涂均無分。1某企業(yè)在市場營銷管理中缺乏遠(yuǎn)見，只看到自己的產(chǎn)品質(zhì)量好，看不到市場需求在變化，該企業(yè)這種市場營銷管理哲學(xué)是（A）A產(chǎn)品觀念B社會(huì)營銷觀念C推銷觀念D生產(chǎn)觀念2波士頓矩陣中，相對(duì)市場占有率低、市場增長率高的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位屬于（C）A金牛類B明星類C問號(hào)類D瘦狗類3打字機(jī)制造商把鋼筆、鉛筆、

3、計(jì)算機(jī)等生產(chǎn)廠商看作競爭對(duì)手，打字機(jī)制造商識(shí)別公司競爭者的角度屬于（B）A產(chǎn)業(yè)競爭觀念B市場競爭觀念C品牌競爭觀念D行業(yè)競爭觀念4某服裝公司把其女性消費(fèi)者分為女童、青少年女孩、中老年婦女三種，這是市場細(xì)分中的（C）A地理細(xì)分B心理細(xì)分C人口細(xì)分D行為細(xì)分5在產(chǎn)品介紹期，假設(shè)市場容量很大，市場對(duì)新產(chǎn)品的知曉度不高，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格敏感，潛在競爭激烈，企業(yè)隨著生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大可以降低單位生產(chǎn)成本的情況下，營銷者應(yīng)該采用的營銷策略是（A）A快速滲透

4、策略B緩慢撇脂策略C快速撇脂策略D緩慢滲透策略6在復(fù)雜購買行為中，消費(fèi)者購買決策過程的第一步是（A）A引起需要B收集信息C決定購買D評(píng)價(jià)方案7某大型超市在洗滌產(chǎn)品貨架上安裝了攝像機(jī)，來記錄顧客對(duì)品牌關(guān)注的轉(zhuǎn)移過程，以確定顧客的品牌認(rèn)知，策略是（B）A市場集中化B產(chǎn)品專業(yè)化C選擇專業(yè)化D市場專業(yè)化17某著名白酒廠擁有四大品牌，分別命名為青竹、晉酒、天福、三清山，該公司采取的品牌統(tǒng)分策略是（B）A統(tǒng)一品牌策略B個(gè)別品牌策略C主副品牌策略D企

5、業(yè)名稱加個(gè)別品牌策略18某食品廠主要生產(chǎn)果汁飲料、餅干和熟肉制品三種不同類型的產(chǎn)品，并為這三種產(chǎn)品分別設(shè)立專門的產(chǎn)品經(jīng)理，該公司所采用的專業(yè)化組織類型是（B）A職能型組織B產(chǎn)品型組織C市場型組織D地理型組織19某企業(yè)的采購經(jīng)理為了更好地完成采購工作任務(wù)，適當(dāng)改變要采購的某些產(chǎn)業(yè)用品的規(guī)格、價(jià)格等條件或供應(yīng)商。這種產(chǎn)業(yè)購買者的行為類型是（D）A租賃B直接重購C全新重購D修正重購20新產(chǎn)品開發(fā)過程包括八個(gè)階段。在某個(gè)階段，企業(yè)管理者復(fù)查對(duì)新

6、產(chǎn)品未來的銷售額、成本和利潤的估計(jì)，以檢驗(yàn)它們是否符合企業(yè)目標(biāo)，該階段是（C）A形成產(chǎn)品概念B制定營銷策略C營業(yè)分析D產(chǎn)品開發(fā)21某制造商給部分批發(fā)商一種額外的折扣，以激勵(lì)其幫助制造商推銷產(chǎn)品，這種折扣屬于（D）A現(xiàn)金折扣B數(shù)量折扣C季節(jié)折扣D功能折扣22類似牙膏這種日用消費(fèi)品通常采用的分銷策略是（A）A密集分銷B選擇分銷C獨(dú)家分銷D混合分銷23某制造商的打印機(jī)定價(jià)相對(duì)較低，同時(shí)對(duì)打印機(jī)的附屬產(chǎn)品墨盒制定了較高的價(jià)格，這種定價(jià)策略是（B