秋季學(xué)期《市場調(diào)查與預(yù)測》綜合練習(xí)試題

1、....北京郵電大學(xué)高等遠(yuǎn)程、函授教育北京郵電大學(xué)高等遠(yuǎn)程、函授教育20152015年秋季學(xué)期《市場調(diào)查與預(yù)測》綜合練習(xí)題及答案年秋季學(xué)期《市場調(diào)查與預(yù)測》綜合練習(xí)題及答案一、填空題1市場調(diào)研是指應(yīng)用各種科學(xué)的調(diào)查方法，______、_______、______市場資料，對市場的狀況進(jìn)行反映或描述，以認(rèn)識市場發(fā)展變化規(guī)律的過程。（搜集；整理；分析）2買方市場，是指商品供應(yīng)量______需求量，商品的______占有利地位。（大于；需求方

2、）3消費(fèi)者市場是______的消費(fèi)市場，是社會再生產(chǎn)中消費(fèi)環(huán)節(jié)的具體體現(xiàn)。（最終產(chǎn)品）4______市場又稱生產(chǎn)者市場，其購買目的是為了______或______。（產(chǎn)業(yè)；向社會提供其他產(chǎn)品或服務(wù)；轉(zhuǎn)賣商品）5商品零售是為了滿足個(gè)人或社會集團(tuán)生活消費(fèi)的______。（商品交易）6經(jīng)常性市場調(diào)查是對市場現(xiàn)象的發(fā)展變化過程進(jìn)行______。（連續(xù)的觀察）7______是指對所研究的市場現(xiàn)象的客觀實(shí)際情況，搜集、整理、分析其資料，反映現(xiàn)象的表

3、現(xiàn)。（描述性調(diào)查）8因果性調(diào)查是為了研究______與______之間客觀存在的聯(lián)系而進(jìn)行的市場調(diào)查。（市場現(xiàn)象；影響因素）9所謂全面調(diào)查是對市場調(diào)查對象整體的______都進(jìn)行調(diào)查。（全部單位）10典型調(diào)查是在對市場現(xiàn)象整體進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，從市場調(diào)查對象中選擇______的部分單位作為典型，進(jìn)行深入、系統(tǒng)的調(diào)查，并通過對______的調(diào)查結(jié)果來認(rèn)識同類市場現(xiàn)象的本質(zhì)及其規(guī)律性。（具有代表性、典型單位）11重點(diǎn)調(diào)查是從市場調(diào)查對象總體

4、中選擇______進(jìn)行調(diào)查，并用對______的調(diào)查結(jié)果反....獲取更為______和______信息的一種______的利用方法。（已知信息、追根求源、信息搜集、直接、實(shí)用、文案調(diào)查資料）21綜合法是把眾多的______按照______市場營銷目的匯集起來，用以反映某一地區(qū)或某一產(chǎn)品的______及其發(fā)展變化趨勢的一種______方法。（文案調(diào)查資料、特定的、供需情況、系統(tǒng)集合）22歷史信息反映已經(jīng)發(fā)生的市場運(yùn)行現(xiàn)象與過程的信息，基

5、本以______的形式保存起來，可供在進(jìn)行市場______、______時(shí)利用。（文獻(xiàn)資料、動態(tài)分析、對比研究）23問卷調(diào)查法是______調(diào)查，即被調(diào)查者填寫問卷是在調(diào)查者_(dá)_____的情況下進(jìn)行的，即調(diào)查者與被調(diào)查者一般______。（間接、不在場、不見面）24框圖法根據(jù)研究市場問題的需要，根據(jù)對市場現(xiàn)象的探索性分析研究，在一張紙上先______和整體各組成部分的______；再具體設(shè)計(jì)出各部分中的______和______，并按順

6、序排列好；最后經(jīng)過必要的______形成問卷的______。（畫出問卷整體、框圖、問題、答案、調(diào)整、初稿）25送發(fā)問卷也稱______問卷，它是調(diào)查者將問卷送發(fā)給被調(diào)查者，被調(diào)查者_(dá)_____后，再由調(diào)查者_(dá)_____。（留置、按規(guī)定填答、取回問卷）26報(bào)刊問卷就是將市場調(diào)查問卷______上，隨______傳遞到調(diào)查者手中，并號召______對問卷做出書面回答后，按規(guī)定時(shí)間______給______或調(diào)查組織者。（登載在報(bào)刊、報(bào)刊發(fā)行

7、、報(bào)刊閱讀者、寄還、報(bào)刊編輯部）27封閉式問題的設(shè)計(jì)中，______是將同類的若干個(gè)問題及答案排______，以______的形式表達(dá)出來。（矩陣式、列成矩陣、一個(gè)問題）28了解測量消費(fèi)者對某種商品的態(tài)度、意見，經(jīng)常采用______。（評比量表）29數(shù)值分配量表是指由調(diào)查者_(dá)_____，由被調(diào)查者將數(shù)值______，通過______的不同來表明______的測量表。（規(guī)定總數(shù)值、進(jìn)行分配、分配數(shù)值、不同態(tài)度）30平均值差數(shù)應(yīng)答者量表是一