《市場調(diào)查與預測》習題集

1、第一章第一章市場調(diào)查與預測概述市場調(diào)查與預測概述一、單項選擇題一、單項選擇題1、市場調(diào)查首先要解決的問題是（）。A、確定調(diào)查方法B、選定調(diào)查對象C、明確調(diào)查目的D、解決調(diào)查費用2、一般說來，下述幾種調(diào)查方式中，（）對市場的調(diào)查更深入。A、探索性調(diào)查B、描述性調(diào)查C、因果性調(diào)查D、抽樣性調(diào)查3、市場調(diào)查工作中，（）階段是現(xiàn)場實施階段。A、搜集資料階段B、研究階段C、總結階段D、準備階段4、在市場經(jīng)濟條件下，企業(yè)經(jīng)營與市場的關系表現(xiàn)為（）。

2、A、與市場可以有聯(lián)系B、與市場可能有聯(lián)系C、企業(yè)受市場的制約和調(diào)節(jié)D、市場只提供機會5、企業(yè)對所在地市場的需求及其變化趨勢進行市場預測稱為（）。A、全國市場預測B、國際市場預測C、地區(qū)市場預測D、當?shù)厥袌鲱A測6、企業(yè)為了了解市場表現(xiàn)開展市場調(diào)查，其目的是（）。A、單純?yōu)榱耸袌稣{(diào)查B、不直接的C、只是為預測提供基礎24、基本調(diào)查的內(nèi)容包括（）。A、市場可行性研究B、各地區(qū)銷售潛力研究C、市場環(huán)境研究D、需求研究E、產(chǎn)品影響因素研究5、市場

3、預測具有的基本特征是（）。A、連貫性B、科學性C、類推性D、局限性三、案例分析題三、案例分析題2002年底，位于北京市密云工業(yè)開發(fā)區(qū)的“太子”童裝生產(chǎn)基地開始試產(chǎn)首批童裝。引人關注的是，投資方不是什么服裝企業(yè)，卻是國內(nèi)最大的乳酸菌企業(yè)湖南太子奶集團。無獨有偶，國內(nèi)的飲料巨頭們均不甘寂寞，紛紛上演“串行”戲：娃哈哈賣上了方便面，統(tǒng)一進軍白酒市場，如今太子奶集團又做起了童裝。據(jù)了解，如此大規(guī)模、行業(yè)性的“串行”在飲料行業(yè)還是第一次。其實早在

4、幾年前，就有飲料巨頭“百事可樂”大膽跨入運動服飾行業(yè)成功“串行”的先例。但像今年這樣幾家企業(yè)先后行動，卻極為少見：先是“娃哈哈”緊鑼密鼓地為設在河南的方便面廠招兵買馬，然后是“統(tǒng)一”企業(yè)上月與吉林白酒集團簽約進軍白酒市場，到現(xiàn)在湖南太子奶集團在京投資數(shù)億元建成“太子”童裝生產(chǎn)基地。這種“大串行”現(xiàn)象，是與市場調(diào)查和預測分不開的。經(jīng)過周密的市場調(diào)查和預測，太子奶集團發(fā)現(xiàn)童裝市場需求大，前景看好，于是做出了大膽的跨行經(jīng)營舉動。據(jù)有關部門統(tǒng)計

5、，我國目前16歲以下的少年兒童約有3.2億，占全國人口的27%，國內(nèi)兒童服裝生產(chǎn)企業(yè)共有4000多家，年生產(chǎn)兒童服裝6億多件，而真正叫得響的兒童品牌服裝也只有200家左右，整個兒童服裝市場從數(shù)量到品質(zhì)遠遠不能滿足市場的需求。據(jù)悉，新落成的“太子”童裝公司占地320多畝，投資數(shù)億元，擁有數(shù)萬平方米的現(xiàn)代化標準廠房和寬大的智能物流中心，世界先進的全智能電腦制衣生產(chǎn)線，獨家從日本、法國進口符合當今國際流行色彩和環(huán)保要求的面料，據(jù)說每季可以推出

6、至少200個以上流行款式。結合案例，談談市場調(diào)查與預測的作用。1、市場調(diào)查和市場預測是管理決策和提高經(jīng)濟效益的必要條件。一方面，太子奶集團通過對市場做出科學的調(diào)查和預測，使科學的決策有根據(jù)，有基礎，使決策取得了預期的效果。另一方面，市場調(diào)查和預測在提高經(jīng)濟效益方面起著重要作用，即根據(jù)市場調(diào)查和預測結果所進行的商品營銷活動，大大減少了盲目性，增強了自覺性，必然給商品營銷部門或企業(yè)帶來較高的經(jīng)濟效益，也促進了商品流通，滿足了消費者的需求。2

7、、市場調(diào)查和市場預測對社會生產(chǎn)的合理化起到了促進作用。太子奶集團根據(jù)目前國內(nèi)童裝市場的現(xiàn)狀，可以調(diào)查預測童裝的需求總量，為該集團未來生產(chǎn)什么、生產(chǎn)多少，提供了信息，減少了盲目性，提高了自覺性。市場調(diào)查和市場預測對促進和滿足消費需求的顯著作用。3、市場調(diào)查和市場預測對促進和滿足消費需求的顯著作用。通過市場調(diào)查和市場預測，太子奶集團可以全面系統(tǒng)地了解需求狀況，包括需求數(shù)量、需求結構和需求發(fā)展變化的規(guī)律等，從而使消費者各種需求得到滿足，使生產(chǎn)