0181廣告學(xué)復(fù)習(xí)資料大全2011-10

1、廣告學(xué)（一）廣告學(xué)（一）第一章緒論1.廣告廣告是客戶(hù)利用媒體客戶(hù)利用媒體向公眾傳播商品公眾傳播商品信息和其他其他信息，以達(dá)到達(dá)到特定目的目的的宣傳方式宣傳方式。2.簡(jiǎn)述廣告分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)及內(nèi)容？（201001多選）（1）按照廣告的性質(zhì)分類(lèi)。按照廣告的性質(zhì)分類(lèi)，可分為經(jīng)濟(jì)廣告和社會(huì)廣告兩大類(lèi)。（2）按廣告媒體分類(lèi)。按廣告媒體分類(lèi)。按照發(fā)布廣告所采用的媒體采用的媒體不同分類(lèi)，可分為報(bào)紙廣告、廣播廣告、電視、書(shū)刊、路牌、霓虹燈、印刷、櫥窗、報(bào)紙廣告

2、、廣播廣告、電視、書(shū)刊、路牌、霓虹燈、印刷、櫥窗、售點(diǎn)、交通、郵寄、燈箱、音響、實(shí)物廣告、模擬形成廣告售點(diǎn)、交通、郵寄、燈箱、音響、實(shí)物廣告、模擬形成廣告等。3.我國(guó)新聞宣傳活動(dòng)中最有效的媒介是報(bào)紙。（單選）4.簡(jiǎn)述報(bào)紙廣告的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)？（1）優(yōu)點(diǎn)：報(bào)紙廣告的讀者廣泛、穩(wěn)定，宣傳覆蓋率高讀者廣泛、穩(wěn)定，宣傳覆蓋率高。報(bào)紙不但傳遞信息迅速傳遞信息迅速，而且讀者的數(shù)量讀者的數(shù)量往往超過(guò)超過(guò)報(bào)紙發(fā)行量發(fā)行量的幾倍幾倍。報(bào)紙廣告制作簡(jiǎn)單、靈活，

3、制作費(fèi)用低制作簡(jiǎn)單、靈活，制作費(fèi)用低。激光照排技術(shù)激光照排技術(shù)的應(yīng)用更加快加快了報(bào)紙出版印刷速度報(bào)紙出版印刷速度。（2）缺點(diǎn)：1）報(bào)紙廣告的生命周期短促生命周期短促，隨著報(bào)紙新聞效益報(bào)紙新聞效益的消失消失，報(bào)紙上登的廣告也失去了魅力。2）報(bào)紙的內(nèi)容豐富，欄目較多內(nèi)容豐富，欄目較多，會(huì)產(chǎn)生視覺(jué)干擾視覺(jué)干擾，分散分散讀者對(duì)廣告的注意力。注意力。3）報(bào)紙廣告的印刷質(zhì)量不印刷質(zhì)量不如其他印刷品好，藝術(shù)表現(xiàn)手法藝術(shù)表現(xiàn)手法較為單一單一，等等。5.

4、簡(jiǎn)述廣告廣告的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)？（簡(jiǎn)述廣告廣告的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)？（200801）一、廣播作為廣告媒介有獨(dú)到的優(yōu)點(diǎn)。1、它傳播迅速傳播迅速。2、表現(xiàn)力表現(xiàn)力強(qiáng)。3、廣播廣告的形式多種多樣形式多種多樣，無(wú)論在哪，聽(tīng)眾都能聽(tīng)廣播廣告，這一點(diǎn)上，其它媒介是難以比指擬的。4、廣播廣告的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)較低收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)較低。二、但是，廣播廣告也有某些弱點(diǎn)弱點(diǎn)，如：廣播廣告隨電波倏忽即逝倏忽即逝，使人難以深刻記憶；聽(tīng)眾分散，隨機(jī)性大聽(tīng)眾分散，隨機(jī)性大，難以準(zhǔn)確測(cè)算廣告效果

5、測(cè)算廣告效果；順序收聽(tīng)，不能選擇順序收聽(tīng)，不能選擇；等等。6.簡(jiǎn)述電視廣告的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)？（200810簡(jiǎn)答，2010多選）一、電視廣告的優(yōu)點(diǎn)較多，主要有：1、宣傳的影響大，范圍廣宣傳的影響大，范圍廣。2、電視廣告電視廣告的效果效果往往遠(yuǎn)在其他廣告媒介之上之上。3、表現(xiàn)手法多種多樣表現(xiàn)手法多種多樣，無(wú)論是藝術(shù)流程，還是使用效果都可以隨心所欲地表現(xiàn)，還可以采用字幕，解說(shuō)，配樂(lè)，表演以及特技于法等。二、電視廣告的缺點(diǎn)主要是：費(fèi)用太高費(fèi)用太高，

6、使許多中小企業(yè)望而卻步，不敢問(wèn)津。7、書(shū)刊廣告的定義是什么？利用書(shū)刊利用書(shū)刊的封面、封底、內(nèi)頁(yè)登載封面、封底、內(nèi)頁(yè)登載的廣告廣告是書(shū)刊廣告。書(shū)刊包括圖書(shū)圖書(shū)和雜志雜志。8、簡(jiǎn)述書(shū)刊廣告的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)？（200910單選，200801多選）優(yōu)點(diǎn)：1、書(shū)刊廣告的讀者對(duì)象明確、針對(duì)性強(qiáng)。每種刊物讀者對(duì)象明確、針對(duì)性強(qiáng)。每種刊物都有自己的特色特色，并有特定特定的讀者對(duì)象讀者對(duì)象，所以各商店均可以選擇適當(dāng)?shù)目镆园l(fā)布。2、各類(lèi)書(shū)刊的閱讀閱讀和保存期

7、限較長(zhǎng)保存期限較長(zhǎng)，廣告可以在較長(zhǎng)的時(shí)間里發(fā)揮作用。3、書(shū)刊廣告的印刷質(zhì)量好印刷質(zhì)量好，還能套色套色。缺點(diǎn)：它的宣傳范圍宣傳范圍有一定的局限性，閱讀人數(shù)少，印刷周期長(zhǎng)，廣告?zhèn)鞑ヂ窒扌裕喿x人數(shù)少，印刷周期長(zhǎng)，廣告?zhèn)鞑ヂ?、簡(jiǎn)述路牌廣告的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)？?jī)?yōu)點(diǎn)：由于路牌廣告小路牌廣告小但面積大，而且色彩鮮艷，畫(huà)面醒目，文字簡(jiǎn)明色彩鮮艷，畫(huà)面醒目，文字簡(jiǎn)明，所以能給來(lái)往行人以深刻的印象深刻的印象。路牌廣告具有廣告效果好、價(jià)格低、制作簡(jiǎn)便告效果

8、好、價(jià)格低、制作簡(jiǎn)便和能夠了美化環(huán)美化環(huán)境的優(yōu)點(diǎn)。缺點(diǎn)：它屬地區(qū)性地區(qū)性的廣告媒介，信息傳播范圍廣告媒介，信息傳播范圍很有限有限。9、1866年，J勞沃德和C哈特編著的堪稱(chēng)廣告學(xué)研究的發(fā)端的著作是（路牌廣告史）（4）對(duì)價(jià)格策略?xún)r(jià)格策略的研究，即研究定價(jià)方法、新產(chǎn)品定價(jià)以及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)格策略定價(jià)方法、新產(chǎn)品定價(jià)以及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)格策略等。（5）對(duì)銷(xiāo)售渠道策略銷(xiāo)售渠道策略的研究，即研究銷(xiāo)售渠結(jié)構(gòu)、批發(fā)渠道、零售渠道銷(xiāo)售渠結(jié)構(gòu)、批發(fā)渠道、零售渠

9、道等。（6）對(duì)促銷(xiāo)策略促銷(xiāo)策略的研究，即研究促銷(xiāo)觀(guān)念、廣告宣傳和建立公共關(guān)系促銷(xiāo)觀(guān)念、廣告宣傳和建立公共關(guān)系等等。21、市場(chǎng)學(xué)研究中，與廣告學(xué)聯(lián)系最緊密的是促銷(xiāo)策略研究。促銷(xiāo)策略研究。（200901單選）單選）22、簡(jiǎn)述廣告學(xué)的研究對(duì)象？廣告活動(dòng)的規(guī)律廣告活動(dòng)的規(guī)律、廣告活動(dòng)當(dāng)事人之間的關(guān)系當(dāng)事人之間的關(guān)系，以及國(guó)家法律對(duì)這種關(guān)系的調(diào)整與固定國(guó)家法律對(duì)這種關(guān)系的調(diào)整與固定，構(gòu)成廣告學(xué)的研究對(duì)象。23、（識(shí)記）簡(jiǎn)述廣告學(xué)的研究方法？（20

10、0901單選）單選）研究對(duì)象的特點(diǎn)、結(jié)構(gòu)和本質(zhì)對(duì)研究方法有特定的要求。（1）研究廣告的定義廣告的定義必須運(yùn)用歸納法、演繹法或其他邏輯歸納法、演繹法或其他邏輯的方法方法(2)研究廣告的作用廣告的作用，就要運(yùn)用分析法和綜合法分析法和綜合法：（3）研究廣告學(xué)的體系結(jié)構(gòu)廣告學(xué)的體系結(jié)構(gòu)，就要選用控制論、系統(tǒng)論控制論、系統(tǒng)論的方法。（4）研究廣告歷史廣告歷史的演進(jìn)演進(jìn)，就要運(yùn)用歷史唯物主義歷史唯物主義的哲學(xué)方法哲學(xué)方法。（5）研究廣告的經(jīng)濟(jì)效益廣

11、告的經(jīng)濟(jì)效益，就要運(yùn)用數(shù)學(xué)方法數(shù)學(xué)方法和統(tǒng)計(jì)學(xué)統(tǒng)計(jì)學(xué)的方法。24、（領(lǐng)會(huì)）簡(jiǎn)述廣告在社會(huì)主義階段存在的必要性？廣告廣告的存在存在是社會(huì)主義商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)主義商品經(jīng)濟(jì)的客觀(guān)需要客觀(guān)需要。廣告廣告是商品經(jīng)濟(jì)商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物產(chǎn)物。社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)是商品經(jīng)濟(jì)商品經(jīng)濟(jì)，那么廣告廣告就有存在存在和發(fā)展發(fā)展的前提條件前提條件和客觀(guān)需要客觀(guān)需要。(1)社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)是商品經(jīng)濟(jì)商品經(jīng)濟(jì)。商品經(jīng)濟(jì)是以交換生產(chǎn)目的的經(jīng)濟(jì)形式，它包括商品生產(chǎn)和商

12、品交換。（2）廣告的存在廣告的存在是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀(guān)要求?？陀^(guān)要求。商品經(jīng)濟(jì)商品經(jīng)濟(jì)是廣告存在廣告存在的前提條件前提條件，廣告廣告的存在存在又促進(jìn)促進(jìn)了商品經(jīng)濟(jì)商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。分工分工與協(xié)作協(xié)作的發(fā)展，決定決定了廣告存廣告存在的必要性。25、簡(jiǎn)述廣告五個(gè)方面的作用？（1）加速商品流通，節(jié)約流通費(fèi)用加速商品流通，節(jié)約流通費(fèi)用：（2）促使促使社會(huì)主義的生產(chǎn)目的生產(chǎn)目的和手段完美統(tǒng)一手段完美統(tǒng)一。（3）有利有利于開(kāi)展競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)展競(jìng)爭(zhēng)

13、（4）促進(jìn)促進(jìn)對(duì)外貿(mào)易貿(mào)易的發(fā)展發(fā)展（5）有利于利于社會(huì)主義精神文明的建設(shè)精神文明的建設(shè)廣告廣告還有許多作用作用，諸如加速加速和推進(jìn)經(jīng)濟(jì)改革、促進(jìn)橫向經(jīng)濟(jì)聯(lián)合經(jīng)濟(jì)改革、促進(jìn)橫向經(jīng)濟(jì)聯(lián)合等等。總之廣告影響著我經(jīng)濟(jì)建設(shè)各個(gè)方面各個(gè)方面的工作工作，并且發(fā)揮著越來(lái)越重要重要的作用作用。26、識(shí)記簡(jiǎn)述廣告在社會(huì)再生產(chǎn)過(guò)程中的位置？（1）社會(huì)再生產(chǎn)分為四個(gè)階段為四個(gè)階段，即:生產(chǎn)、分配、交換、消費(fèi)生產(chǎn)、分配、交換、消費(fèi)。以貨幣貨幣為媒介媒介的商品交

14、換商品交換統(tǒng)稱(chēng)為流程過(guò)程流程過(guò)程。流通過(guò)程將生產(chǎn)生產(chǎn)和生產(chǎn)所決定的分配生產(chǎn)所決定的分配與消費(fèi)聯(lián)系消費(fèi)聯(lián)系起來(lái)，使社會(huì)再生社會(huì)再生各階段在時(shí)間上連續(xù)連續(xù)，在空間上繼起的進(jìn)行。（2）廣告費(fèi)用廣告費(fèi)用屬于商品流通費(fèi)用商品流通費(fèi)用，廣告在流通中發(fā)揮著重要作用。它加速商品流通，節(jié)約流通費(fèi)用加速商品流通，節(jié)約流通費(fèi)用，克服克服人為的和自然的障礙障礙，廣泛傳播商品信息傳播商品信息。廣告廣告是傳遞信息最為快捷的方式之一，它一方面促進(jìn)促進(jìn)了消費(fèi)消費(fèi)，另一

15、方面指導(dǎo)指導(dǎo)了生產(chǎn)。（3）如果沒(méi)有廣告溝通廣告溝通商品供與求之間的信息信息，不僅會(huì)使雙方的流通費(fèi)用支出激增，甚至?xí)蛐畔⒘魍ú粫硨?dǎo)致流通過(guò)程的中斷和停滯，從而破壞了社會(huì)再生產(chǎn)過(guò)程的正常進(jìn)行。27、簡(jiǎn)述廣告與競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系？（1）廣告廣告是競(jìng)爭(zhēng)者競(jìng)爭(zhēng)者的宣言宣言，宣告加入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的行列。（2）廣告廣告是競(jìng)爭(zhēng)的武器，它向消費(fèi)者提出保證，以求建立信譽(yù)和長(zhǎng)期占領(lǐng)市場(chǎng)。廣告的成功預(yù)示成功預(yù)示著競(jìng)爭(zhēng)競(jìng)爭(zhēng)的勝利。勝利。（3）在當(dāng)今社會(huì)化大生產(chǎn)社會(huì)化大生產(chǎn)