廣告學(xué)論文

1、淺談廣告戰(zhàn)略的作用淺談廣告戰(zhàn)略的作用摘要：在現(xiàn)代廣告活動(dòng)中，廣告戰(zhàn)略是靈魂，成功運(yùn)用廣告戰(zhàn)略是企業(yè)走向輝煌、謀求長期發(fā)展的必經(jīng)之路。要制定合適的廣告戰(zhàn)略需要理解廣告戰(zhàn)略的構(gòu)成，了解廣告戰(zhàn)略的類型。通過對(duì)廣告市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研，分析市場(chǎng)需求特征，選擇是何自身的廣告方案。從而提升企業(yè)的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)。關(guān)鍵字：廣告戰(zhàn)略、廣告戰(zhàn)略類型、廣告戰(zhàn)略選擇一、廣告戰(zhàn)略的概述1.廣告戰(zhàn)略的定義廣告戰(zhàn)略是企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的一個(gè)重要的組成部分，它是企業(yè)為實(shí)現(xiàn)其經(jīng)營目標(biāo)而對(duì)其

2、規(guī)劃期內(nèi)的廣告活動(dòng)擬定的指導(dǎo)思想和總體設(shè)計(jì)，是根據(jù)市場(chǎng)分析、受眾分析和企業(yè)、產(chǎn)品分析所獲得的資料，為實(shí)現(xiàn)廣告各目標(biāo)而制定出全局性和長遠(yuǎn)性的廣告活動(dòng)原則和策略。2.廣告戰(zhàn)略的內(nèi)容①廣告目標(biāo)，既通過廣告戰(zhàn)略的實(shí)施所要達(dá)到的預(yù)期廣告效果②廣告對(duì)象，即廣告受眾③廣告訴求重點(diǎn)，即要突出宣傳的重點(diǎn)④廣告表現(xiàn)，既是將廣告訴求轉(zhuǎn)化為生動(dòng)活潑、具體實(shí)在的廣告作品的過程。⑤廣告媒介，即廣告信息的物質(zhì)載體3.廣告戰(zhàn)略的類型功的廣告戰(zhàn)略非常注重企業(yè)管理的整體協(xié)

3、調(diào)，通過市場(chǎng)調(diào)查分析和廣告反饋，克服消極因素，拓寬銷售渠道，不斷提到企業(yè)的管理能力。具體來說，廣告戰(zhàn)略對(duì)企業(yè)主要有以下幾個(gè)作用：首先，加快生產(chǎn)技術(shù)的進(jìn)步和規(guī)?；?jīng)營。企業(yè)通過有計(jì)劃的廣告活動(dòng)，獲取準(zhǔn)確而及時(shí)的市場(chǎng)信息，加強(qiáng)對(duì)新產(chǎn)品的開發(fā)和現(xiàn)有產(chǎn)品的更新改造，及時(shí)地調(diào)整生產(chǎn)計(jì)劃，擴(kuò)大適銷產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模，提高生產(chǎn)能力。隨著廣告戰(zhàn)略的推進(jìn)，企業(yè)為了使產(chǎn)品在價(jià)格上具有與其他品牌的同類產(chǎn)品進(jìn)行競(jìng)爭的能力，勢(shì)必加強(qiáng)對(duì)生產(chǎn)過程的管理，節(jié)約能源，降低消

4、耗，以達(dá)到降低產(chǎn)品價(jià)格的目的。其次，增強(qiáng)企業(yè)行政管理能力，充分發(fā)揮人才作用。企業(yè)面對(duì)競(jìng)爭，必須要求內(nèi)部的行政管理機(jī)構(gòu)和人員精簡強(qiáng)干，工作效率高而運(yùn)作有序，更好地協(xié)調(diào)企業(yè)內(nèi)部各有關(guān)部門的整體運(yùn)轉(zhuǎn)。同時(shí)，“優(yōu)勝劣汰”氣氛在企業(yè)各層次的形成，消弱和淡化了非明智行為對(duì)人才發(fā)揮的干擾，并且宣傳媒介對(duì)企業(yè)實(shí)力的顯示，也強(qiáng)烈地吸引著社會(huì)各方面人才的加入，這樣企業(yè)不僅使管理資源得到優(yōu)化組合，還能不但擴(kuò)充人才資源的新生力量，從而為企業(yè)的整體發(fā)展創(chuàng)造良好的