香奈兒品牌形象分析

1、香奈兒品牌形象分析香奈兒品牌形象分析香奈兒品牌簡(jiǎn)介香奈兒品牌簡(jiǎn)介?公司名稱：香奈兒公司名稱：香奈兒?外文名稱：外文名稱：CHANELCHANEL?總部地點(diǎn)：法國(guó)巴黎總部地點(diǎn)：法國(guó)巴黎?成立時(shí)間：成立時(shí)間：19101910年?經(jīng)營(yíng)范圍：高端皮包香水生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)范圍：高端皮包香水生產(chǎn)?創(chuàng)始人：創(chuàng)始人：GabrielleGabrielleChanelChanel香奈兒香奈兒chanelchanel品牌簡(jiǎn)介品牌簡(jiǎn)介?創(chuàng)始人創(chuàng)始人GabrielleG

2、abrielleChanelChanel香奈兒于香奈兒于19131913年在法國(guó)巴黎創(chuàng)立香奈兒品牌。香奈兒的年在法國(guó)巴黎創(chuàng)立香奈兒品牌。香奈兒的產(chǎn)品種類繁多，有服裝、珠寶飾品及其配件、化妝品、香水，每一種產(chǎn)品都聞名遐產(chǎn)品種類繁多，有服裝、珠寶飾品及其配件、化妝品、香水，每一種產(chǎn)品都聞名遐邇，特別是她的香水與時(shí)裝。邇，特別是她的香水與時(shí)裝。香奈兒香奈兒(CHANEL)(CHANEL)是一個(gè)有是一個(gè)有8080多年經(jīng)歷的著名品牌，多年經(jīng)歷的著

3、名品牌，香奈兒時(shí)裝永遠(yuǎn)有著高雅、簡(jiǎn)潔、精美的風(fēng)格，她善于突破傳統(tǒng)，早香奈兒時(shí)裝永遠(yuǎn)有著高雅、簡(jiǎn)潔、精美的風(fēng)格，她善于突破傳統(tǒng)，早2020世紀(jì)世紀(jì)4040年代就成功地將“五花大綁”的女裝推向簡(jiǎn)單、舒適，這也許就是最早的現(xiàn)代休閑代就成功地將“五花大綁”的女裝推向簡(jiǎn)單、舒適，這也許就是最早的現(xiàn)代休閑服。服。?香奈兒的標(biāo)志香奈兒的標(biāo)志CHANELCHANEL“香奈兒”這個(gè)品牌是一個(gè)美麗而非凡的法國(guó)女子“香奈兒”這個(gè)品牌是一個(gè)美麗而非凡的法國(guó)女子

4、加布瑞加布瑞卡香奈兒（卡香奈兒（GabrielleGabrielleChanelChanel）創(chuàng)立并以她的名字命名的縮寫。該標(biāo)志就是香奈）創(chuàng)立并以她的名字命名的縮寫。該標(biāo)志就是香奈兒的愛稱“可可”兒的愛稱“可可”（cocococo）中兩個(gè)字母“）中兩個(gè)字母“C”的組合。”的組合。?雙C的標(biāo)志體現(xiàn)了高雅、簡(jiǎn)介、精美、崇尚自由的風(fēng)格。的標(biāo)志體現(xiàn)了高雅、簡(jiǎn)介、精美、崇尚自由的風(fēng)格。?“香奈兒”對(duì)整個(gè)世紀(jì)來說是“經(jīng)典”是“永遠(yuǎn)的時(shí)尚和個(gè)性”“香

5、奈兒”對(duì)整個(gè)世紀(jì)來說是“經(jīng)典”是“永遠(yuǎn)的時(shí)尚和個(gè)性”，更是一個(gè)“浪漫，更是一個(gè)“浪漫的傳奇”的傳奇”。品牌故事簡(jiǎn)介品牌故事簡(jiǎn)介?一個(gè)有一個(gè)有9090多年經(jīng)歷的著名品牌，香奈兒時(shí)裝永遠(yuǎn)有著高雅、簡(jiǎn)潔、精美的風(fēng)格，多年經(jīng)歷的著名品牌，香奈兒時(shí)裝永遠(yuǎn)有著高雅、簡(jiǎn)潔、精美的風(fēng)格，她善于突破傳統(tǒng)，早她善于突破傳統(tǒng)，早4040年代就成功地將“五花大綁”的女裝推向簡(jiǎn)單、舒適年代就成功地將“五花大綁”的女裝推向簡(jiǎn)單、舒適這也這也許就是最早的現(xiàn)代休閑服。

6、許就是最早的現(xiàn)代休閑服。?香奈兒最了解女人，香奈爾的產(chǎn)品種類繁多，每個(gè)女人在香奈爾的世界里總能香奈兒最了解女人，香奈爾的產(chǎn)品種類繁多，每個(gè)女人在香奈爾的世界里總能找到合適自己的東西，在歐美上流女性社會(huì)中甚至流傳著一句話“當(dāng)你找不到合適找到合適自己的東西，在歐美上流女性社會(huì)中甚至流傳著一句話“當(dāng)你找不到合適的服裝時(shí)，就穿香奈兒套裝”的服裝時(shí)，就穿香奈兒套裝”。?香奈兒一生都沒有結(jié)婚，她創(chuàng)造偉大的時(shí)尚帝國(guó)，同時(shí)追求自己想要的生香奈兒一生都沒

7、有結(jié)婚，她創(chuàng)造偉大的時(shí)尚帝國(guó)，同時(shí)追求自己想要的生活，其本身就是女性自主最佳典范，也是最懂得感情樂趣的新時(shí)代女性。她和英國(guó)活，其本身就是女性自主最佳典范，也是最懂得感情樂趣的新時(shí)代女性。她和英國(guó)貴族貴族ETIENNEETIENNEBALSANBALSAN來往，對(duì)方資助她開第一家女帽店，而另一位來往，對(duì)方資助她開第一家女帽店，而另一位ARTHURARTHURCAPELCAPEL則出資開時(shí)尚店；她與西敏公爵一同出游，啟發(fā)設(shè)計(jì)出第一款斜紋軟呢

8、料套裝；生則出資開時(shí)尚店；她與西敏公爵一同出游，啟發(fā)設(shè)計(jì)出第一款斜紋軟呢料套裝；生命中每一個(gè)男性都激發(fā)創(chuàng)意的泉源，她不是單靠幸運(yùn)，而是非常努力認(rèn)真的工作！命中每一個(gè)男性都激發(fā)創(chuàng)意的泉源，她不是單靠幸運(yùn)，而是非常努力認(rèn)真的工作！甚至一直到甚至一直到7070多歲的高齡她都還復(fù)出視事。香奈兒集團(tuán)在多歲的高齡她都還復(fù)出視事。香奈兒集團(tuán)在19831983年由年由KarlKarlLagerfeldLagerfeld出任時(shí)尚總監(jiān)，但至今每一季新品仍以

9、香奈兒精神為設(shè)計(jì)理念出任時(shí)尚總監(jiān)，但至今每一季新品仍以香奈兒精神為設(shè)計(jì)理念。品牌定位及差異化品牌定位及差異化?品牌定位：品牌定位：號(hào)香水成功導(dǎo)入市場(chǎng)和健康的成長(zhǎng)。號(hào)香水成功導(dǎo)入市場(chǎng)和健康的成長(zhǎng)。?品牌風(fēng)格品牌風(fēng)格?無論是帶有強(qiáng)烈男性元素的運(yùn)動(dòng)服飾無論是帶有強(qiáng)烈男性元素的運(yùn)動(dòng)服飾(Jersey(Jerseysuit)suit)、兩件式的斜紋軟呢套裝、兩件式的斜紋軟呢套裝（TweedTweed）、打破舊有價(jià)值觀的人造珠寶、帶有濃郁女性主義色

10、彩的山茶花圖騰，或、打破舊有價(jià)值觀的人造珠寶、帶有濃郁女性主義色彩的山茶花圖騰，或者是者是MarylinMarylinMonroeMonroe在床上唯一的穿著在床上唯一的穿著——ChanelChanelNo.5No.5，ChanelChanel屢屢挑戰(zhàn)舊有體屢屢挑戰(zhàn)舊有體制創(chuàng)造出來的新的時(shí)尚。香奈兒女士最特別之處在于實(shí)用的華麗，她從生活周圍擷制創(chuàng)造出來的新的時(shí)尚。香奈兒女士最特別之處在于實(shí)用的華麗，她從生活周圍擷取靈感，尤其是愛情。不像

11、其他設(shè)計(jì)師要求別人配合他們的設(shè)計(jì)，取靈感，尤其是愛情。不像其他設(shè)計(jì)師要求別人配合他們的設(shè)計(jì)，ChanelChanel提供了提供了具有解放意義的自由和選擇，將服裝設(shè)計(jì)從男性觀點(diǎn)為主的潮流轉(zhuǎn)變成表現(xiàn)女性美具有解放意義的自由和選擇，將服裝設(shè)計(jì)從男性觀點(diǎn)為主的潮流轉(zhuǎn)變成表現(xiàn)女性美感的自主舞臺(tái)。拋棄緊身束腰、鯨骨裙箍，提倡肩背式皮包與織品套裝；感的自主舞臺(tái)。拋棄緊身束腰、鯨骨裙箍，提倡肩背式皮包與織品套裝；CocoCocoChanelChanel

12、一手主導(dǎo)了二十世紀(jì)前半葉女人的風(fēng)格、姿態(tài)和生活方式，一種簡(jiǎn)單舒適一手主導(dǎo)了二十世紀(jì)前半葉女人的風(fēng)格、姿態(tài)和生活方式，一種簡(jiǎn)單舒適的奢華新哲學(xué)，正如她生前所說：“華麗的反面不是貧窮，而是庸俗”的奢華新哲學(xué)，正如她生前所說：“華麗的反面不是貧窮，而是庸俗”。品牌價(jià)值品牌價(jià)值?品牌價(jià)值：品牌價(jià)值：5656億美元億美元?品牌銷售額：品牌銷售額：3333億美元億美元??CocoCocoChanelChanel的口頭禪：“流行稍縱即逝，風(fēng)格永存”依

13、然是品牌背后的指導(dǎo)力的口頭禪：“流行稍縱即逝，風(fēng)格永存”依然是品牌背后的指導(dǎo)力量。但是現(xiàn)在對(duì)量。但是現(xiàn)在對(duì)ChanelChanel來說同等重要的是其創(chuàng)意總監(jiān)來說同等重要的是其創(chuàng)意總監(jiān)KarlKarlLagerfeldLagerfeld，以其標(biāo)志，以其標(biāo)志性的銀色馬尾、深色墨鏡和黑套裝，成為時(shí)尚界最醒目的男士。性的銀色馬尾、深色墨鏡和黑套裝，成為時(shí)尚界最醒目的男士。品牌延續(xù)品牌延續(xù)?香奈兒逝世后，奈兒逝世后，19831983年起由設(shè)計(jì)天才

14、卡爾年起由設(shè)計(jì)天才卡爾拉格菲爾德（拉格菲爾德（KARLKARLLAGERFELDLAGERFELD）接班。）接班。卡爾拉格菲爾有著自由、任意和輕松的設(shè)計(jì)心態(tài)，他總是不可思議地把兩種對(duì)立的卡爾拉格菲爾有著自由、任意和輕松的設(shè)計(jì)心態(tài)，他總是不可思議地把兩種對(duì)立的藝術(shù)品感覺統(tǒng)一在設(shè)計(jì)中，既奔放又端莊，既有法國(guó)人的浪漫、詼諧，又有德國(guó)式藝術(shù)品感覺統(tǒng)一在設(shè)計(jì)中，既奔放又端莊，既有法國(guó)人的浪漫、詼諧，又有德國(guó)式的嚴(yán)謹(jǐn)、精致。他沒有不變的造型線和偏愛

15、的色彩，但從他的設(shè)計(jì)中自始至終都能的嚴(yán)謹(jǐn)、精致。他沒有不變的造型線和偏愛的色彩，但從他的設(shè)計(jì)中自始至終都能領(lǐng)會(huì)到“香奈爾”的純正風(fēng)范。領(lǐng)會(huì)到“香奈爾”的純正風(fēng)范。香奈兒香奈兒—產(chǎn)品產(chǎn)品?NO.5NO.5五號(hào)香水五號(hào)香水?ChanelChanel的NO.5NO.5號(hào)香水，讓號(hào)香水，讓5成為香水界的一個(gè)魔術(shù)數(shù)字，代表一則美麗的傳奇。成為香水界的一個(gè)魔術(shù)數(shù)字，代表一則美麗的傳奇。?“5”是香奈兒女士的幸運(yùn)數(shù)字，當(dāng)時(shí)巴黎香水界的名鼻”是香奈兒女

16、士的幸運(yùn)數(shù)字，當(dāng)時(shí)巴黎香水界的名鼻ErnestBeauxErnestBeaux研制了幾研制了幾款香水樣品，香奈兒女士在眾多香水樣品中，選擇了第款香水樣品，香奈兒女士在眾多香水樣品中，選擇了第5支香水，而支香水，而ChanelChanelNo.5No.5香水的發(fā)表日，恰好在水的發(fā)表日，恰好在5月2525日，與日，與ChanelChanel第5場(chǎng)的時(shí)裝發(fā)表會(huì)同時(shí)舉行。場(chǎng)的時(shí)裝發(fā)表會(huì)同時(shí)舉行。19531953年，年，ChanelChanelN

17、o.5No.5成為第一個(gè)使用電視打廣告的香水。成為第一個(gè)使用電視打廣告的香水。?No.5No.5是ChanelChanel的第一瓶香水，在的第一瓶香水，在19211921年推出的年推出的CHANELCHANELNo.5No.5是第一瓶款合成花香是第一瓶款合成花香調(diào)香水，靈感來自花束，融合了奢華與優(yōu)雅，且表現(xiàn)出女性的勇敢與大膽，完全打調(diào)香水，靈感來自花束，融合了奢華與優(yōu)雅，且表現(xiàn)出女性的勇敢與大膽，完全打破了當(dāng)時(shí)香水的傳統(tǒng)精神。香奈兒女士

18、崇尚簡(jiǎn)潔之美，她希望以簡(jiǎn)單而不花俏的設(shè)破了當(dāng)時(shí)香水的傳統(tǒng)精神。香奈兒女士崇尚簡(jiǎn)潔之美，她希望以簡(jiǎn)單而不花俏的設(shè)計(jì)為最初誕生的香水作包裝計(jì)為最初誕生的香水作包裝—長(zhǎng)方體附以俐落線條的香水瓶，長(zhǎng)方體附以俐落線條的香水瓶，ChanelChanelNo.5No.5的黑色的黑色字眼呈現(xiàn)于白底上。字眼呈現(xiàn)于白底上。?從瑪麗蓮夢(mèng)露那件著名的睡衣從瑪麗蓮夢(mèng)露那件著名的睡衣—ChanelChanelNo.5No.5誕生以來，誕生以來，ChanelChan