國(guó)傳播學(xué)者休梅克女士談?dòng)绊憘鞑?nèi)容的諸因素

1、國(guó)傳播學(xué)者休梅克女士談?dòng)绊憘鞑?nèi)容的諸因素國(guó)傳播學(xué)者休梅克女士談?dòng)绊憘鞑?nèi)容的諸因素陳力丹2006011016:01:26.07月15日，美國(guó)傳播學(xué)者帕梅拉休梅克(PamelaShoemaker)女士訪問(wèn)中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所，與新聞所的研究人員和本院研究生院新聞系的博士生、碩士生共二十多人座談。幾年前，《新聞與大眾傳播季刊》評(píng)選出美國(guó)20世紀(jì)最著名的34本書(shū)，其中休梅克和斯蒂芬里斯(StephenReese)合著的《中介信息》

2、(MediatingtheMessage1991年初版，1996年再版)榜上有名，因而使她名列世界傳播學(xué)界最高層學(xué)者之中。休梅克談到，鑒于傳播學(xué)研究中的公司贊助或政府研究，造成了非批判性的研究視角。從這種視角出發(fā)，研究者往往只注重傳播效果，結(jié)果是鞏固現(xiàn)狀而不是改變現(xiàn)狀?，F(xiàn)在美國(guó)人每天看電視超過(guò)7小時(shí)，媒介的正面或負(fù)面的內(nèi)容塑造著受眾的世界觀，因而媒介內(nèi)容的研究應(yīng)比效果研究更為重要。她認(rèn)為，媒介內(nèi)容并不完全是對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)的真實(shí)反映，媒介在積

3、極建造現(xiàn)實(shí)(包括扭曲現(xiàn)實(shí))，研究哪些因素參與這種建造是很必要的。她提供了一個(gè)金字塔式的圖式，解釋道：影響傳媒內(nèi)容的諸因素，按重要性排列，如果搭成一個(gè)正金字塔，那么最底層(也就是最重要的)的是社會(huì)制度，其次是社會(huì)機(jī)構(gòu)，第三層是新聞機(jī)構(gòu)，第四層是新聞工作慣例，第五層是塔尖，即新聞工作者本身的各種素質(zhì)對(duì)內(nèi)容的影響。新聞媒介根植于社會(huì)制度的土壤中，社會(huì)制度對(duì)內(nèi)容的影響是最根本的影響。社會(huì)制度包括主體意識(shí)形態(tài)、經(jīng)濟(jì)體系、文化、社會(huì)控制方式等等。不

4、同社會(huì)制度對(duì)傳播內(nèi)容的影響，難以相互衡量和比較。這種影響的表現(xiàn)，在經(jīng)濟(jì)體系方面，一個(gè)國(guó)家與另一個(gè)國(guó)家的貿(mào)易交易量大小，相當(dāng)程度上決定著該國(guó)對(duì)其報(bào)道量的多寡；在政治方面，世界各國(guó)根據(jù)不同的國(guó)家安全需要而審查新聞，例如美國(guó)在海灣戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期的做法。在媒介自身以外，影響內(nèi)容的具體因素，首推各種社會(huì)機(jī)構(gòu)(包括其他新聞媒介)。這些機(jī)構(gòu)又可分為三大類，一類是新聞源方面的，諸如利益集團(tuán)、公共關(guān)系公司和其他媒介；一類是收入源方面的，諸如廣告商、受眾消費(fèi)；一

5、類是技術(shù)進(jìn)步方面的，諸如各種生產(chǎn)最新傳播科技手段的公司。1997年，美國(guó)Esquire雜志計(jì)劃刊登一組關(guān)于同性戀的文章，由于克萊斯勒(Chrysler)公司反對(duì)而沒(méi)有發(fā)表，因?yàn)樵摴驹陔s志上有四頁(yè)廣告。媒介組織自身對(duì)傳播內(nèi)容的影響包括五個(gè)方面：其中所有權(quán)(聯(lián)營(yíng)、獨(dú)營(yíng)等)的影響是主要的。再有就是媒介自身的大小、結(jié)構(gòu)和分工狀況也會(huì)影響內(nèi)容。第三是媒介存在的目的(為了經(jīng)濟(jì)目的、為了意識(shí)形態(tài)等)影響內(nèi)容。第四是內(nèi)部的某些政策或觀念偏頗影響著媒介

6、內(nèi)容。最后是媒介的效益壓力大小和MBA的媒介管理人員對(duì)內(nèi)容的影響。例如，迪斯尼樂(lè)園雇用了一些有性騷擾史的人員，屬于迪斯尼公司的美國(guó)廣播公司被要求禁止報(bào)道此事。記者和編輯的日常工作方式、一套習(xí)慣了的規(guī)則，包括專類新聞專門報(bào)道的體系、常用的公關(guān)渠道、對(duì)官方信息源的依賴，以及習(xí)慣性的判斷新聞價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)等等，對(duì)傳播內(nèi)容保持著無(wú)形而持久的影響力。這五個(gè)層次的影響中，作用最小的是新聞工作者的內(nèi)在素質(zhì)，包括個(gè)人背景、工作背景、性別、種族、教養(yǎng)、經(jīng)歷、