廣告鑒賞 把樂(lè)帶回家

1、把樂(lè)帶回家廣告賞析把樂(lè)帶回家廣告賞析摘要：每個(gè)人都希望和快樂(lè)不期而遇，有趣的是，我們永遠(yuǎn)都不會(huì)知道，它會(huì)在哪里等我們?！栋褬?lè)帶回家》百事歲末出品的廣告《把樂(lè)帶回家》，采用微電影的方式，講述了一個(gè)家庭由清冷到熱鬧一家團(tuán)聚的故事，將人與產(chǎn)品關(guān)聯(lián)起來(lái)，通過(guò)人的喜怒哀樂(lè)來(lái)吸引大家對(duì)于產(chǎn)品的關(guān)注。現(xiàn)在的年輕人，不喜歡聽(tīng)別人說(shuō)教，大家都愿意聽(tīng)故事，無(wú)論是娛樂(lè)故事還是感人的故事，都會(huì)吸引人去看、去讀。廣告中主要出現(xiàn)了5個(gè)人物，1.一家之主，火車(chē)站站

2、長(zhǎng)，由張國(guó)立出演，他將滿腔的父愛(ài)亦詮釋地淋漓盡致。而對(duì)于自己飾演的火車(chē)站站長(zhǎng)一角，鐵路工人出身的張國(guó)立笑稱(chēng)自己是干回了老本行，而他的父親本身就是位火車(chē)站站長(zhǎng)，對(duì)于這一角色可謂回憶多多、毫不陌生。2.大女兒，時(shí)尚主編，由周迅出演，近年來(lái)時(shí)常游走在各大國(guó)際時(shí)尚品牌秀場(chǎng)，并頻頻登上時(shí)尚雜志封面的周迅，在本次拍攝中可謂得到了職業(yè)上的晉升——從被拍的變成了拍別人的。3.二兒子，歌手，由羅志祥出演，他本身就是一位萬(wàn)人迷的偶像歌手，屬于本色出演，在片

3、中將演唱會(huì)開(kāi)回家鄉(xiāng)的羅志祥更是毫不怠慢，勁歌熱舞以不輸萬(wàn)人巡演的氣勢(shì)引得臺(tái)下群眾演員陣陣歡呼。4.小女兒，由張韶涵出演，她是個(gè)背包族，熱愛(ài)自由，渴望旅行。這也像極了現(xiàn)實(shí)生活中的張韶涵。5.古天樂(lè)，在廣告中出演一位在無(wú)人車(chē)站出現(xiàn)的陌生人，他貫穿了整個(gè)廣告，在不同的片段都以不同的造型出現(xiàn)，遇見(jiàn)3個(gè)兒女，并引出3位兒女的回憶，讓他們最終回家過(guò)年。周迅、張韶涵和羅志祥三位演員分別代言百事旗下的三個(gè)子品牌——純果樂(lè)、樂(lè)事薯片和百事可樂(lè)，《把樂(lè)帶回

4、家》的品牌主張中“樂(lè)”被賦予三層含義：情節(jié)中張國(guó)立帶回古天樂(lè)回家；三個(gè)孩子回家，使父親快樂(lè)以及三個(gè)產(chǎn)品中都有“樂(lè)”字。這其中的“樂(lè)”有兩層含義，一層是百事三個(gè)“樂(lè)品牌”產(chǎn)品帶給消費(fèi)者的快樂(lè)；另一層是與家人團(tuán)聚帶給親人的快樂(lè)。而在“家”的含義中，也包含了每個(gè)家庭團(tuán)聚的快樂(lè)和社會(huì)大家庭的溫暖。廣告中最后最后的祝福語(yǔ)，分別為大吉大利（粒），百事可樂(lè)，年年有樂(lè)事，也暗指了百事的三大子品牌，純果樂(lè)、百事可樂(lè)和樂(lè)事薯片。祝福語(yǔ)也符合中國(guó)人的消費(fèi)心理

5、，圖喜慶，圖吉利，更加利于產(chǎn)品的宣傳與銷(xiāo)售。從廣告的內(nèi)容來(lái)講，通過(guò)情感渲染來(lái)獲取消費(fèi)者的共鳴與認(rèn)可。在中國(guó)，春節(jié)可以說(shuō)是最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，每個(gè)家庭都渴望在春節(jié)一家人團(tuán)團(tuán)圓圓，在這個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日里，遠(yuǎn)在外地他鄉(xiāng)的游子們，也會(huì)盡力趕回家與父母親人團(tuán)圓?？呻S著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，可能有了電話，電腦，通訊設(shè)備的發(fā)達(dá)。或是工作忙沒(méi)時(shí)間，或是另有自己的安排，總有許多的原因讓那么多的游子們不能回家，讓那么多的父母?jìng)兊钠谂巫兂墒?。本該熱熱鬧鬧、歡歡樂(lè)樂(lè)的年似

6、乎變得冷冷清清、嘆嘆息息。百事公司這廣告則充滿人性與感性。廣告的內(nèi)容似乎就是廣大在外漂泊的人們的現(xiàn)實(shí)寫(xiě)照么，正是反應(yīng)了天下父母的真實(shí)心理。它喚醒了人們對(duì)家的渴望，呼吁人們過(guò)年再忙，還是要回家看看，這樣才能把樂(lè)帶回家。強(qiáng)烈的情感渲染，心理共鳴，也讓人們記住了百事把百事與家，聯(lián)系了起來(lái)。從廣告功能來(lái)看，把百事打上了情感的烙印，讓人們對(duì)于百事的產(chǎn)品有了更深刻的印象，品牌知名度進(jìn)一步提高，進(jìn)而增加銷(xiāo)售量。把廣告融入一種社會(huì)現(xiàn)象中，把人們內(nèi)心的情