樂高玩具廣告策劃書

1、目錄目錄1前言...................................................32市場分析...............................................32.1樂高的基本情況....................................32.2市場狀況分析......................................52.3市場發(fā)展趨勢分析..

2、...............................73產(chǎn)品分析..............................................83.1樂高兒童玩具分析.................................83.2競爭對手產(chǎn)品分析.................................94廣告分析.........................................

3、....105目標(biāo)受眾分析..........................................116廣告目標(biāo)與選擇........................................116.1廣告目標(biāo)........................................116.2媒體選擇........................................127廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)........

4、.................................137.1廣告策劃主題....................................137.2廣告文案設(shè)計(jì)....................................還有樂高集團(tuán)對這個(gè)世界所持有的責(zé)任感。這個(gè)品牌就是品質(zhì)與創(chuàng)新的保證。樂高顆粒是樂高最為重要的產(chǎn)品。數(shù)年來，樂高產(chǎn)品經(jīng)歷了廣泛的拓展，但仍然以傳統(tǒng)的樂高顆粒為基礎(chǔ)。目前這種形式的顆粒發(fā)布于

5、1958年，通過管子連接的原理使其獨(dú)具特色，提供了無限的拼砌可能。它的宗旨就是要釋放想象力，通過娛樂展現(xiàn)豐富的創(chuàng)意。2.1.32.1.3樂高產(chǎn)品十大特色樂高產(chǎn)品十大特色1、為玩耍提供無限的創(chuàng)造空間2、不論男孩女孩都適合3、能夠激發(fā)起所有年齡孩子的熱情4、一年四季都可以玩5、玩得刺激而且引人入勝6、無止境的游戲7、想象、創(chuàng)造、發(fā)展8、每種新產(chǎn)品都有多種玩樂的價(jià)值9、主題鮮明10、安全而且高質(zhì)量2.1.42.1.4公司責(zé)任公司責(zé)任自公司19

6、32年創(chuàng)立起，樂高集團(tuán)一直認(rèn)為參與提升涉及樂高集團(tuán)內(nèi)部“世界”和外部利益相關(guān)者（不論是孩子及其父母、零售商、供應(yīng)商還是整個(gè)社會）的各種事宜具有重要意義。“銳意進(jìn)取，只求最好”是OleKirkChristiansen（樂高顆粒的創(chuàng)始人和發(fā)明者）的座右銘，這種精神今天仍然滲透在產(chǎn)品經(jīng)營的方方面面。企業(yè)宗旨企業(yè)宗旨:Vision:Vision激勵(lì)兒童開發(fā)挑戰(zhàn)他們自己的創(chuàng)意潛能!企業(yè)方針：企業(yè)方針：MissionMission我們努力提供以我們

7、產(chǎn)品搭建系統(tǒng)為中心的各種高質(zhì)量有趣的產(chǎn)品。企業(yè)核心價(jià)值企業(yè)核心價(jià)值:Values:Values激發(fā)兒童的趣味創(chuàng)意、參與、挑戰(zhàn)2.22.2市場狀況分析市場狀況分析2.2.12.2.1市場容量市場容量據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，在我國現(xiàn)有的14億人口中，14歲以下的少年兒童及嬰幼兒有4億，其中城市兒童1億人，農(nóng)村兒童3億人，這是玩具行業(yè)的一塊大市場。隨著人們對休閑、娛樂需求的增加，以及人們對玩具功能觀念的改變，玩具的消費(fèi)群體也正在迅速擴(kuò)大。玩具已不再是