電視廣告制作流程

1、電視廣告制作流程電視廣告制作流程電視廣告的制作分工很細，一般來說，廣告公司(Agency)只負責構(gòu)思，制作公司(ProductionHouse)負責拍攝，后期制作公司(PostProductionHouse)則負責后期剪接、配樂、配音、計算機特技、動畫等工作。電視廣告制作的程序也很繁復(fù)，大致可以分列如下。（一）構(gòu)思（一）構(gòu)思(ConceptDevelopment)這是廣告公司創(chuàng)作人的主要工作。一般而言，在接獲客戶服務(wù)部的新工作簡報(Br

2、iefing)后，創(chuàng)作總監(jiān)(CreativeDirect)會指派一對文案(Copywriter)與美術(shù)指導(ArtDirect)共同負責構(gòu)思，并給予適當?shù)膭?chuàng)作指引。通常只有五至十天的工作時限讓創(chuàng)作人去構(gòu)思點子。創(chuàng)作隊構(gòu)思完畢，便要在期限前預(yù)早與創(chuàng)作總監(jiān)商討(Review)。創(chuàng)作總監(jiān)會憑經(jīng)驗給予指導、修改，可行的點子就會與客戶服務(wù)部進行內(nèi)部商討(InternalReview)，若發(fā)現(xiàn)有任何問題，就會再修改或者重新構(gòu)思。不過，見客戶的時間通

3、常都會保持不變，因此構(gòu)思的時間往往變得只有一兩天，甚至一晚。（二）賣橋（二）賣橋(Presentation)從前創(chuàng)作人是三步不出閨門的，賣橋是客戶服務(wù)部的工作。時至今日，創(chuàng)作人大都逢會必到。因為，創(chuàng)作人演繹自己的作品，大都比較得心應(yīng)手。加上客戶對創(chuàng)作人一般都較為尊重，所以成功機會會相對地高。賣橋是一樣不易為的工作。首先，要作好鋪排(Preemption)，把構(gòu)思變得更有策略(Strategy)，更明白客戶的需要。每人的賣橋方式都不同，有

4、的會像演戲般演繹，有的會用大量圖畫或視像參考材料，甚至會把構(gòu)思剪輯或拍攝成廣告片，讓客戶更易明白。（三）報價（三）報價(Quotation)賣橋成功并不代表真的成功，還要視乎構(gòu)思的點子會否超出預(yù)算。很多時由于預(yù)算的制作費太過昂貴，會令廣告胎死腹中。制作預(yù)算會包括三大部分：拍攝費、后期制作費及廣告公司費用。拍攝費視乎廣告復(fù)雜程度及導演級數(shù)而定，相差可以由十多萬元至幾百萬元不等。后期制作費則包括剪接、計算機效果、配樂、配音等。廣告公司一般收

5、取制作費的百分之十七點六五，作為報酬?？偫ǘ?，最小型的制作約需三、四十萬元，中型的制作約七、八十萬元，過百萬的已是大制作。SUNDAY的制作費平均每支廣告一百萬，「獨立日」約四百萬，「達爾文」約九百萬，可以說是百年難得一見的大制作。（四）送檢（四）送檢(Censship)從前檢查是電視廣播管理局的工作，今天卻交由電視臺自行審查。若電視廣告播放后，收到任何投訴，電視臺將會被檢控，甚至停牌。所以，電視臺對審查廣告都很苛刻。近年電視廣告常收

6、到投訴，令審查變得更嚴格，甚至矯枉過正。（五）制作會議（五）制作會議(PreproductionMeeting)廣告制作前會有數(shù)次制作會議。先是創(chuàng)作人與導演交流意見，然后導演會就廣告片的處理手法(Shooting)、選角(Casting)、服飾(Styling)、道具(Props)、拍攝地點(Location)、燈光(Lighting)、配樂(Music)等與創(chuàng)作人傾談。待與客戶開過制作會議后，廣告片才會正式開拍。（六）拍攝（六）拍攝(

7、Shooting)拍攝可分為廠景(Studio)及外景(Location)。香港在石崗及清水灣都有電影廠房，除用作拍攝電影外，也拍廣告。另外，在柴灣也有不少小型的廠房供拍攝廣告用。外景拍攝較廠景難控制，除天氣影響外，找場地及控制途人也很困難。一隊制作隊伍，除導演(Direct)外，還包括攝影師(Cameraman)、攝影助理(CameramanAssistant)、燈光、道具、服裝、發(fā)型、制作統(tǒng)籌(Producer)、制作助理(Prod

8、uctionAssistant)等。遇有海外拍攝(OverseaShooting)，由于經(jīng)費所限，一般只有導演、攝影師、攝影助理出外，其余人手則在當?shù)仄刚堉谱鞴緟f(xié)助。基于與海外制作公司的默契，香港往海外拍攝一般離不開法國、南非、紐西蘭、洛杉機、臺灣、新加坡、北京等地。（七）后期制作（七）后期制作(PostProduction)現(xiàn)在的廣告很倚賴后期制作，所以這絕對是不可忽視的一環(huán)。廣告片拍攝完畢先會送往沖片(FilmProcessing

9、)，然后送到后期制作公司進行初步校色(OneNite)。剪片師(Edit)會按導演的意思先剪出毛片(RoughCut)，待創(chuàng)作人滿意后再加上音樂樣本(MusicReference)及配音樣本(GuideTrack)給客戶批閱(DoubleHead)。上述的制作程序又被稱為OfflineEditing，完成后再進行OnlineEditing。首先把菲林進行真正校色(TelecineTC)，確定廣告片的整體色調(diào)，例如黑白、偏藍、偏綠、偏黃等

10、等。然后會進行計算機加工(VideoTransferVT)，例如把不需要的東西刪除、加上字幕、計算機特技等。與此同時，配樂師(Composer)會就導演的音樂樣本創(chuàng)作配樂。創(chuàng)作人亦要選擇合適的旁白員(VoiceOverTalent)錄音及加上音響效果。最后再就配樂、旁白及音效進行混音(Mixing)。經(jīng)客戶最后批閱后，一支廣告片正式完工。不過，廣告片仍須得到電視臺的最后審批，才可真正在電視熒光幕與觀眾見面。電視廣告播放只是幾十秒的事，但