2019年武漢理工大學碩士研究生入學考試《汽車營銷與策劃》考試大綱

1、1武漢理工大學理工大學2019年碩士研究生入學考士研究生入學考試《汽《汽車營銷車營銷與策劃》考與策劃》考試大綱一、考試性質一、考試性質《汽車營銷與策劃》是報考汽車運用工程學科學術型碩士學位研究生和車輛工程領域專業(yè)型碩士學位研究生選考的一門專業(yè)理論課程。該課程以汽車營銷理論與實踐涉及的專業(yè)知識作為基本的考試內容，一方面考察應試者對汽車營銷的基礎知識理論的掌握程度，另一方面考察應試者運用汽車營銷理論和知識解決實際營銷問題和提出策劃方案的能力

2、。二、考試形式與試卷結構二、考試形式與試卷結構（一）答卷方式：閉卷、筆試。（二）答卷時間：180分鐘。（三）考試題型比例：基礎知識題（包括單項選擇題和名詞解釋等提醒）約占總分數(shù)的30%；一般分析應用題（包括問答題和分析題等題型）約占總分數(shù)的60%；綜合能力題（包括綜合應用等題型）：約占總分數(shù)的10%。三、考試要點三、考試要點（一）市場和市場營銷的基本概念，市場營銷的起源和傳播，營銷觀念的概念、分類、階段及其內涵，營銷觀念的演進發(fā)展及其邏

3、輯，顧客讓渡價值、客戶關系管理、營銷道德的概念。我國汽車產業(yè)及汽車市場發(fā)展的基本階段及各階段的基本特征，汽車產業(yè)作為國民經濟支柱產業(yè)的特征條件。（二）市場營銷環(huán)境的概念、分類及其特征，微觀營銷環(huán)境和宏觀營銷環(huán)境的內容，經濟環(huán)境的分析指標工具，政治法律和社會文化環(huán)境的內容及其特點。（三）戰(zhàn)略規(guī)劃的概念、內容和作用，企業(yè)獨特戰(zhàn)略資源的特征，制3的概念、特點及開展網絡營銷的方式，汽車電子商務的業(yè)務類型和發(fā)展模式，汽車營銷管理信息系統(tǒng)及其內容構