國(guó)際4a廣告---2005超級(jí)女聲研究報(bào)告-傳立媒體---商業(yè)企業(yè)策劃活動(dòng)計(jì)劃市場(chǎng)推廣廣告案例開(kāi)發(fā)流程圖設(shè)計(jì)圖企業(yè)策略電子版下載

1、12005《超《超級(jí)女聲》研究女聲》研究上海座談會(huì)研究報(bào)告伴隨著8月26日《超級(jí)女聲》全民大Party式的總決選的落幕，“超女”已然變成了2005年的一個(gè)象征。當(dāng)《想唱就唱》的歌聲響起，當(dāng)無(wú)數(shù)的玉米、涼粉、盒飯大聲呼喊他們的偶像，當(dāng)種種傳聞和議論在網(wǎng)絡(luò)和紙質(zhì)媒體中傳播，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)中國(guó)電視和大眾文化的新的一頁(yè)已經(jīng)翻開(kāi)了。２００５年３月起，《超級(jí)女聲》在廣州、長(zhǎng)沙、鄭州、成都、杭州等五個(gè)城市相繼推出，共吸引了１５萬(wàn)人前來(lái)參加。同時(shí)，受到各地

2、電視觀(guān)眾的歡迎和追捧。李宇春、周筆暢，張靚穎、何潔等選手擁有一大批忠實(shí)的“粉絲”，不少上海的“玉米”(李宇春的歌迷)為了看到李宇春的精彩表現(xiàn)，甚至不惜花血本每周五從上海乘飛機(jī)到長(zhǎng)沙現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)戰(zhàn)。進(jìn)入決賽以后，每場(chǎng)短信互動(dòng)參與人數(shù)已經(jīng)超過(guò)１００萬(wàn)人，觀(guān)眾總投票數(shù)高達(dá)４００萬(wàn)，網(wǎng)上的評(píng)論和跟貼更是不計(jì)其數(shù)。在廣告營(yíng)銷(xiāo)方面，國(guó)內(nèi)知名企業(yè)蒙牛乳業(yè)集團(tuán)共出資1000多萬(wàn)元冠名“超級(jí)女聲“，推出新產(chǎn)品蒙牛酸酸乳。通過(guò)與“超級(jí)女聲”的整合營(yíng)銷(xiāo)，蒙牛酸酸乳

3、的銷(xiāo)量在上半年已經(jīng)翻了三番，預(yù)計(jì)今年在酸酸乳上的銷(xiāo)售收入至少20個(gè)億。蒙牛與《超級(jí)女聲》的結(jié)合所產(chǎn)生的整合傳播效果被業(yè)界稱(chēng)為國(guó)內(nèi)廣告營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)典案例。究竟《超級(jí)女聲》為何如此受歡迎？上海傳立媒體消費(fèi)者調(diào)研部門(mén)舉辦了一個(gè)《超級(jí)女聲》的座談會(huì)，想深入了解其原因，《超級(jí)女聲》節(jié)目與其贊助品牌及廣告的相關(guān)性以及目標(biāo)人群的一些媒體接觸習(xí)慣等等的問(wèn)題。研究方法研究方法調(diào)查方式：小組座談會(huì)（8人組）調(diào)查區(qū)域：上海被訪(fǎng)者條件：3——“廣告長(zhǎng)得都可以去洗個(gè)

4、澡了?！?收看節(jié)目結(jié)束后：?關(guān)注相關(guān)信息：上網(wǎng)尋找相關(guān)的信息關(guān)注報(bào)紙雜志的報(bào)道?積極參與討論：網(wǎng)上論壇發(fā)表看法隔天跟同事朋友談?wù)?整個(gè)節(jié)目結(jié)束后：大部分都會(huì)繼續(xù)關(guān)注相關(guān)信息?關(guān)注出書(shū)?關(guān)注出唱片?關(guān)注演唱會(huì)?期待她們的電視劇電影?關(guān)注超女的發(fā)展?fàn)顩r部分還會(huì)看后續(xù)報(bào)道剪輯節(jié)目被訪(fǎng)者喜者喜歡《超《超級(jí)女聲》的原因：女聲》的原因：?親近，現(xiàn)場(chǎng)，有選擇權(quán)?海選提供成為選手的機(jī)會(huì)“我覺(jué)得一開(kāi)始的海選的那些選手都很貼近我們生活的，就像我身邊的朋友去