視頻廣告不再是廣告公司的專利

1、PRACTICEli堂視頻廣告再是廣告公司的專利文郭俊嶺北京艾利艾網(wǎng)絡口碑咨詢有限公司高級經(jīng)理視頻廣告的起源與變遷1941年7#j1日凌晨2點29分，紐約市全國廣播公司(NBC)旗下的“WNBC”電視臺在棒球賽前播出了10秒鐘的寶路華廣告。這支只有十秒的廣告在今天看來，依然很經(jīng)典。一支簡單寶路華的手表顯示在一幅美國地圖前面，旁白只有一句：‘‘AmericaRunsOnBulovaTime(美國以寶路華時間運行)”。簡潔、沉穩(wěn)又鋒芒徽露!

2、l0秒鐘的長度、1句話的旁白、9美元的成本，這個新舉動影響的不僅是一個企業(yè)、一個品牌，更是營銷市場的新領域，影響了幾個時代。電視廣告的萌芽從此時破土而出，讓市場營銷領域的巨變不可逆轉(zhuǎn)地到來了^而寶路華恰恰走在了這場巨變的前面，它告訴世界“別人的腕表記錄時間，我們的腕表創(chuàng)造歷史”!隨著時代的發(fā)展，電視廣告已成為廣告公司一項基礎業(yè)務，國人對廣告的認知也從“燕舞，燕舞，一曲歌來一片情”唱遍全國的廣告曲，發(fā)展到了機械重復的“羊羊羊”，數(shù)十秒無聊

3、到讓人崩潰的“今年過節(jié)不收禮’。2000年后互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，視頻網(wǎng)站的出現(xiàn)讓視頻廣告不再是電視機的專利，從《一個饅頭引發(fā)的血案》引起的著名導演將草根導演告上法庭，到一首青春好聲音獲得無數(shù)70后、80后共鳴的微電影《老男孩》，2014年一首《小蘋果》唱出了《猛龍過江》的2億票房，病毒視頻逐漸走人大眾的視野并獲得認可。視頻廣告再也不光是廣告公司的基礎業(yè)務，病毒視頻的制作與傳播正逐成為每一家公關公司的業(yè)務范圍。病毒視頻的特點病毒視頻可以被視

4、作病毒傳播的最新形態(tài)。借助SNS社交平臺、微博、微信以及優(yōu)酷這樣的視頻托管網(wǎng)站，視頻片段在互聯(lián)網(wǎng)上得到大面積的傳播。病毒視頻營銷是利用傳播源與傳播載體節(jié)在潛在需求上的相似陛，對傳播源或企業(yè)傳播信息價值進行的一種像病毒一樣以倍增的速度進行擴散并產(chǎn)生群體分享的傳播過程。從制作風格上看，病毒視頻通常十分詼諧幽默，除了些精彩的原創(chuàng)劇80嘲際公冀2們5年第1期本，還包括為數(shù)眾多的“改編”作品一—從對知名視頻片段的戲謔模仿到某部影視作品的巧妙改造。

5、病毒視頻營銷與口碑式營銷的區(qū)別在于，病毒視頻強調(diào)的是傳播源與傳播載體節(jié)點在潛在需求上的相似性以及傳播源對傳播用戶的價值。病毒視頻是網(wǎng)絡營銷的一種形式，它強調(diào)的是對傳播源與傳播載體的潛在需求整合，從而產(chǎn)生～種企業(yè)需求的激發(fā)。與病毒視頻強調(diào)分享過程不同，口碑營銷更強調(diào)傳播的結(jié)果，也就是形成分享并產(chǎn)生購買需求，病毒式強調(diào)的是傳播的特性，因為強調(diào)一種快速的分享，借助邀請制的饑渴營銷往往是病毒式營銷最常用的方式。操作目誨浮；去病毒視頻主要以互聯(lián)網(wǎng)

6、新媒體為載體，利用這些載體易傳播的特性，巧妙地將傳播源利用視頻的方式快捷爆炸式地迅速傳播給大眾。通常來說病毒視頻的傳播渠道有如下幾種。1視頻托管網(wǎng)站。視頻托管網(wǎng)站是病毒傳播的第一戰(zhàn)線也是視頻傳播的起點，當你將視頻上傳ftjYouku、YouTube后可以通過這些網(wǎng)站直接分享到社交網(wǎng)絡進行更大規(guī)模的傳播如20l2年的《江南style))在YouTube上傳后被大量網(wǎng)友分享至Facebook、Twitter等社交網(wǎng)絡上，從而獲得—了_^多明

7、星名人模仿，從而吸引眾多媒體報道，最終成功席卷全球。2014年視頻的播放量超過了lYouTube計數(shù)器的上限，導致谷歌宣布將因為這一個視頻對這項功能進行修改，谷歌在一篇Google文章中寫道：“我們從沒想過一段視頻的觀看量會超過32~k特的整數(shù)(：2，147A83，647次觀看量)，直到我們遇到了鳥叔。《江如f司打造一支病毒視頻當前病毒視頻主要還是以網(wǎng)友自制草根導演為主，制作風格多以詼諧幽默、情感共鳴為主大致可以分為：實拍類、動畫類、剪

8、輯合成類，其中實拍類又主要分為拍客與原創(chuàng)兩大分支，拍客類經(jīng)典案例當屬2012年成功登上春晚的“兩單女孩”，而原創(chuàng)類的微電影“老男孩”更是創(chuàng)造了一個經(jīng)典，這兩部視頻的共通之處都在于緊緊抓住了“情感”二字，從西單地下通道那個我見猶憐的孤獨身影，到引發(fā)7O、80后強烈共鳴的老男孩，他們的確抓住了人們內(nèi)心深處那一絲絲情感。制作一支視頻大致可分為兩個階段，前期籌備拍攝與后期制作，其制作過程大致如下：1前期籌備拍攝。與客戶溝通，深入了解客戶的訴求，