啄木鳥公司開拓越南市場的營銷策略研究.pdf

1、分類號U D C密級工商管理碩士學(xué)位論文啄木鳥公司開拓越南市場的營銷策略研究林秉善研究方向 直揚(yáng)萱鐺論文答辯日期2 Q Q 魚生! 星旦壘旦 學(xué)位授予日期答辯委員會主席 萱抱垡數(shù)援論文評閱人 ．陶駿副數(shù)握 奎羞遮直級經(jīng)渣垣啄木鳥公司開拓越南市場的營銷策略研究摘要在我國加入W T O 后，中國企業(yè)積極參與國際競爭，利用國際市場配置資源，中國企業(yè)對外投資迅速增長，截止到2 0 0 5 年底對外投資項目達(dá)4 0 0 0 多個，金額達(dá)5 0 0

2、 多億美元，投資遍布全球1 3 9 個國家和地區(qū)，其中亞洲地區(qū)覆蓋面最大，8 0 ％以上的國家和地區(qū)有中國投資企業(yè)，特別是周邊國家和地區(qū)。隨著越南加入世界貿(mào)易組織和中國東盟自由貿(mào)易區(qū)的建立，越南市場對于中國企業(yè)而言更為重要，越南市場是中國企業(yè)進(jìn)入東盟十國市場的跳板。如何開拓越南市場成為眾人所關(guān)注的問題，特別是對于占有天時地利的廣西企業(yè)而言更具有意義。本文以啄木鳥公司為例，在2 0 0 8 年中國奶粉事件、越南金融風(fēng)暴等新的背景下，對越南