瑞安市湖嶺鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展研究

1、l l l l l l t l l l l l l l l l l t t l l l l l lL l l l l i lL [ 1 l l l l l i l l lL l l lV 3 2 6 0 6 0 6單位代碼 1 0 6 0 2學 號 2 0 1 5 0 1 0 7 3 8分類號 F 5 9 0密 級 公開碩士學位論文瑞安市湖嶺鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展研究S t u d y o nt h e D e v e l o p m e n

2、t o fR u r a l T o u r i s mi nH u l i n g T o w n o f R u i ’a nC i t y學 院：專 業(yè)：研究方向；年 級：研究生：指導教師：完成日期：歷史文化與旅游學院旅游管理鄉(xiāng)村旅游2 0 1 5 級吳彬斌宋志方教授2 0 1 7 年6 月謦一最垤 7 乙㈣ 爭觚 吁一 匆一 店～ ◎瑞安市湖嶺鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展研究摘要I I I I I I U 1 1 1 1 1 l i l l

3、hl l l l I I lY 3 2 6 0 6 0 6近年來，我國旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，特別是在小城鎮(zhèn)化急速發(fā)展的江浙一帶，“短途”、“短時”的鄉(xiāng)村休閑游深受諸多城鎮(zhèn)居民的歡迎。日益發(fā)達鄉(xiāng)村旅游給鄉(xiāng)村居民帶來經濟效益的同時，推動鄉(xiāng)村的可持續(xù)發(fā)展。溫州市地處浙南沿海地帶，民營經濟發(fā)達，城鎮(zhèn)居民可支配收入高，快節(jié)奏生活條件下，渴望短途旅游，特別是在城鎮(zhèn)化急聚化背景下，渴望回歸鄉(xiāng)村自然，放松身心。湖嶺鎮(zhèn)位于瑞安市西部山區(qū)，憑借其自身得天獨厚的自

4、然旅游資源和區(qū)位優(yōu)勢，以及獨特的風土人情，吸引著廣大游客。今年來，湖嶺鎮(zhèn)以旅游強鎮(zhèn)為戰(zhàn)略，大力推進鄉(xiāng)村旅游產品建設，在短時間內有了較好的發(fā)展。本文結合湖嶺鎮(zhèn)目前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現狀，通過運用S W O T 分析法分析當前湖嶺鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的優(yōu)勢、劣勢、機遇和挑戰(zhàn)。同時，開展問卷調查，通過對旅游市場的調查，進一步掌握了解游客結構和行為，為準確市場定位打下基礎。根據分析出存在的問題，最后對湖嶺鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村旅游提出建議和對策。本文中，通過S W O

5、 T 分析，湖嶺鎮(zhèn)在區(qū)位交通、生態(tài)資源、人文資源、客源等方面優(yōu)勢明顯，但也存在開發(fā)單一，特色挖掘不夠；缺乏政府指導，規(guī)劃不合理；旅游基礎設施有待提高；管理低下，從業(yè)者素質不高；宣傳不夠，營銷缺乏等劣勢和問題。存在著發(fā)展前景廣闊、居民消費需求旺盛等機遇，也存在周邊同類鄉(xiāng)村旅游和環(huán)境污染問題等挑戰(zhàn)。通過問卷調查，結合湖嶺實際情況，在找準定位的基礎上，推進湖嶺鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展要加大政府政策扶持和資金投入，通過政策和資金的優(yōu)惠舉措推進旅游產業(yè)發(fā)展