瑞安市鄉(xiāng)村旅游品牌創(chuàng)建研究【開題報告】

1、0開題報告瑞安市鄉(xiāng)村旅游品牌創(chuàng)建研究一、立論依據(jù)1.研究意義、預(yù)期目標(biāo)1.研究意義：隨著科技進(jìn)步經(jīng)濟(jì)水平的提高、人們生活水平的提高、閑暇時間的增多，傳統(tǒng)的大眾旅游觀光模式已不能滿足人們多樣化的需求。度假旅游、生態(tài)旅游以及各種專項(xiàng)旅游應(yīng)運(yùn)而生，為人們多樣化、差異化的需求提供了選擇空間，在旅游產(chǎn)品的開發(fā)上也體現(xiàn)出體驗(yàn)性、文化性與休閑性的特點(diǎn)。在此背景下，鄉(xiāng)村旅游開始產(chǎn)生而蓬勃的發(fā)展，我國鄉(xiāng)村旅游興起于20世紀(jì)80年代，發(fā)展很快并迅速在各地繁

2、衍，發(fā)展至今已顯示出其極強(qiáng)的生命力和發(fā)展?jié)摿?。利用鄉(xiāng)村特色資源，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，以旅游促進(jìn)“三農(nóng)”問題的解決，促進(jìn)鄉(xiāng)村城鎮(zhèn)化進(jìn)程，為建設(shè)社會主義新農(nóng)村作貢獻(xiàn)，這是國家大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的政策所向。目前我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展處于遍地開花階段，但在發(fā)展過程中出現(xiàn)不少的問題與不足。在這種情況下本文通過調(diào)查研究，在借鑒國外理論研究和總結(jié)前人研究的基礎(chǔ)上，結(jié)合瑞安市市鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀和面臨問題，提出相應(yīng)的策略，為瑞安市鄉(xiāng)村旅游

3、的品牌創(chuàng)建提供參考，積極推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的進(jìn)一步規(guī)范化、規(guī)?；推放苹?，以期能為瑞安市農(nóng)村“三農(nóng)”問題的解決和社會主義新農(nóng)村建設(shè)中提供參考而發(fā)揮出它的積極作用。2.預(yù)期目標(biāo)：本文通過對瑞安市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀的調(diào)查，獲取瑞安市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的資料，希望能展現(xiàn)瑞安市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)，為瑞安市鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)建品牌。這樣的研究，對瑞安市旅游企業(yè)而言，可以了解鄉(xiāng)村旅游品牌的價值，從中尋找機(jī)會，制定正確的品牌發(fā)展策略，從而成功的創(chuàng)立鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的品牌，

4、突出瑞安市鄉(xiāng)村旅游的特色；對旅游者而言，了解瑞安市鄉(xiāng)村旅游品牌，為瑞安市鄉(xiāng)村旅游建立品牌忠誠度。通過對瑞安市鄉(xiāng)村旅游品牌創(chuàng)建的研究，旨在了解瑞安市鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀和存在問題，結(jié)合鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展趨勢和國家政策的引導(dǎo)，提出瑞安市鄉(xiāng)村旅游未來發(fā)展的方向，開發(fā)具有瑞安市特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，打造瑞安市鄉(xiāng)村旅游的品牌形象，使鄉(xiāng)村旅游規(guī)模化和特殊化經(jīng)營創(chuàng)品牌鄉(xiāng)村旅游，為瑞安市旅游業(yè)帶來新的發(fā)展契機(jī)的同時，推動瑞安市特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設(shè)，帶動瑞安市新農(nóng)村建設(shè)

5、。2（DestinationImage）研究。80年代末及90年代初，國內(nèi)意識到“形象”的意義和價值，廣告學(xué)和傳播的研究也表明，信息社會的發(fā)展使圖像和聲音傳播日益取代文字傳播(李蕾蕾，1998)。90年代以來，以著名地理學(xué)家陳傳康教授為代表的研究者對旅游地形象予以重視，對旅游地形象（DI）設(shè)計也給與了充分肯定，并在實(shí)踐中大力提倡抓住地方文脈進(jìn)行DI的導(dǎo)入。目前，國內(nèi)對旅游目的地品牌的研究主要集中于對旅游目的地品牌形象、品牌定位、品牌打造

6、、品牌價值、品牌管理、品牌營銷等方面，還有旅游企業(yè)品牌的研究。(1)旅游目的地品牌形象：梁明珠(2004)認(rèn)為，目前我國對于旅游地競爭優(yōu)勢的研究更多的是將關(guān)注的重點(diǎn)放在地區(qū)旅游形象的探討上，大多數(shù)有關(guān)旅游地形象的觀點(diǎn)沒有與旅游地品牌聯(lián)系起來，或?qū)ζ放频膬?nèi)涵和管理體系關(guān)注得不夠。李艷，牛志文(2001)提出從景區(qū)企業(yè)運(yùn)作層面分析旅游景區(qū)品牌形象的內(nèi)涵和構(gòu)建基礎(chǔ)，提出品牌形象塑造的方法，為景區(qū)品牌化經(jīng)營提供一種思路”。(2)旅游目的地品牌定

7、位：李天元(2007)探討了與旅游目的地定位相關(guān)的幾個理論問題，澄清了定位與品牌化以及品牌定位與品牌形象的關(guān)系，探討了旅游目的地定位目的、品牌旅游目的地形象形成原理及旅游目的地定位的原則。冷志明（2005）認(rèn)為旅游目的地品牌定位應(yīng)遵循一定的操作程序，做到規(guī)劃先行、征求意見、最終確定品牌并廣泛地開展品牌宣傳。(3)品牌打造：林洪岱(2000)提出中國旅游業(yè)的品牌化訴求，強(qiáng)調(diào)品牌商標(biāo)的重要性以及旅游目的地品牌必須由政府和旅游企業(yè)共同打造的觀

8、點(diǎn)”。歐陽斌（2005）認(rèn)為根據(jù)策劃預(yù)設(shè)的目的不同，策劃可以分為品牌策劃等，從策劃的角度談?wù)摿似放频慕ㄔO(shè)。張華友，張宏宇(2004)討論了旅游企業(yè)品牌的開發(fā)，認(rèn)為中國的旅游業(yè)要創(chuàng)建出自己成功的名牌，應(yīng)塑造旅游企業(yè)較高的知名度和美譽(yù)度；提高市場占有率，加強(qiáng)企業(yè)的竟?fàn)幜?；?shí)施CIS戰(zhàn)略全面營造旅游企業(yè)形象；追求高質(zhì)量高品質(zhì)。同時，還應(yīng)加強(qiáng)對旅游企業(yè)的經(jīng)營與保護(hù)。(4)品牌價值：馬勇(2007)通過邏輯分析和比較分析的方法，從旅游目的地利益相

9、關(guān)者和旅游目的地系統(tǒng)論的角度，對旅游目的地品牌價值進(jìn)行分析，提出了目的地品牌價值提升的系統(tǒng)思路。(5)品牌管理：朱強(qiáng)華，張鄭超(2004)在綜述國內(nèi)外旅游品牌研究成果的基礎(chǔ)上，從旅游景區(qū)企業(yè)的角度，初步探討了旅游品牌管理模型的構(gòu)建，分析了旅游品牌管理的系統(tǒng)過程。(6)品牌營銷：佟玉權(quán)(2007)提出了品牌化營銷是中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新方略從目標(biāo)市場選擇、整體聯(lián)合推進(jìn)、突出重點(diǎn)和特色及鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵等方面進(jìn)行品牌營銷。楊森(2008)分析了國