藝術(shù)浦東公司藝術(shù)衍生品營(yíng)銷策略優(yōu)化研究

1、I I I I I i I I I l l l l l l lr l l l l l ! J l l l l r lr l lr lr l l l l l l l iY 3 2 6 1 2 4 4單位代碼 1 0 6 0 2學(xué) 號(hào) 2 0 1 5 0 1 l 4 l D 4分類號(hào) F 4 2 6 ．4 7 1密 級(jí) 公開國(guó) 、’- 竺／碩士學(xué)位論文藝術(shù)浦東公司藝術(shù)衍生品營(yíng)銷策略優(yōu)化研究R e s e a r c ho n M a r k

2、 e t i n g S t r a t e g yO p t i m i z a t i o n o f A r tP u d o n g C o m p a n yo n A r tD e r i v a t i v e s學(xué) 院：專 業(yè)：研究方向：年 級(jí)：研究生：指導(dǎo)教師：完成日期：經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院M B A 工商管理市場(chǎng)營(yíng)銷與物流管理2 0 1 5 級(jí)董 嘯張 嚼教授2 0 1 7 年3 月摘要隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，’物質(zhì)生活水平的提

3、高，人們?cè)絹碓疥P(guān)注更高層次的精神生活的享受。尤其是人們審美情趣的日益提升，人們更加重視藝術(shù)的享受，開始考慮將藝術(shù)融入進(jìn)日常生活中，讓生活充滿美，這種追求更高品質(zhì)的需求進(jìn)一步改變著人們的生活和消費(fèi)習(xí)慣，于是藝術(shù)品開始走進(jìn)人們的生活中。然而，由于藝術(shù)品本身具有很高的價(jià)值，因此對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)人群來說，他們很難有機(jī)會(huì)接觸并購買到藝術(shù)品原作，很多藝術(shù)品對(duì)于他們而言只可遠(yuǎn)觀。但是一些低劣的仿制品又很難體現(xiàn)出原作的藝術(shù)美。在這種情況下，藝術(shù)衍生品應(yīng)用

4、而生，它將大眾與原本遙不可及的藝術(shù)品原作聯(lián)系在一起，充分滿足了人們渴望消費(fèi)藝術(shù)的精神需求。但是從當(dāng)前的藝術(shù)衍生品市場(chǎng)發(fā)展看，當(dāng)前該市場(chǎng)良莠不齊，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)曰益激烈。藝術(shù)衍生品市場(chǎng)并沒有形成自身的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，因此在整個(gè)市場(chǎng)中并不占據(jù)優(yōu)勢(shì)位置。本文把藝術(shù)浦東公司的藝術(shù)衍生品作為研究對(duì)象，首先對(duì)藝術(shù)浦東公司目前的營(yíng)銷環(huán)境從消費(fèi)、競(jìng)爭(zhēng)及行業(yè)三方面的狀況進(jìn)行了簡(jiǎn)要的介紹，在此基礎(chǔ)上，深入研究公司目前的營(yíng)銷策略，找出目前所存在的問題，并從現(xiàn)代

5、市場(chǎng)營(yíng)銷理論角度針對(duì)這些問題進(jìn)行了深入剖析，找出問題存在的原因。最后針對(duì)公司營(yíng)銷現(xiàn)狀提出了解決這些問題的一些思路方法。作者希望通過本文幫助到藝術(shù)浦東公司，也能為中國(guó)的藝術(shù)衍生品公司在制定營(yíng)銷策略的時(shí)候提供一些參考。從本文的結(jié)構(gòu)來看，本文的研究主要包括以下幾部分；第一部分為緒論，提出本文的研究背景、意義、研究?jī)?nèi)容和研究方法，并對(duì)國(guó)內(nèi)外的研究現(xiàn)狀進(jìn)行綜述，此外，還確定了本文的研究技術(shù)路線及研究的創(chuàng)新點(diǎn)；第二部分為理論概述部分，介紹了藝術(shù)衍生

6、品及市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念，并對(duì)4 P 、S W O T 、P E S T 以及S T P等多種市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析方法進(jìn)行介紹；第三部分為藝術(shù)浦東公司營(yíng)銷現(xiàn)狀分析，本部分首先對(duì)整個(gè)藝術(shù)衍生品市場(chǎng)進(jìn)行概述，接著對(duì)藝術(shù)浦東公司的基本情況及現(xiàn)行的市場(chǎng)營(yíng)銷策略進(jìn)行介紹，然后首先介紹了藝術(shù)浦東公司產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)率下降問題，然后就這些問題給公司帶來的影響進(jìn)行了介紹，在此基礎(chǔ)上對(duì)藝術(shù)浦東公司產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)率下降問題的原因分析，站在消費(fèi)者需求的角度，通過深入的調(diào)