平面廣告視覺元素與廣告心理學.pdf

1、本論文首先介紹了課題研究的背景、現(xiàn)狀以及研究的目的和方法。然后以格式塔心理學的角度闡述了平面廣告視覺元素對于廣告受眾的視知覺作用。其中重點闡述了平面廣告視覺元素與視知覺的優(yōu)先選擇。然后以科學的角度總結(jié)了人們觀賞平面廣告的視覺流程，并給出相應(yīng)的實驗過程和數(shù)據(jù)。再次，本文以平面廣告視覺中的文字、色彩、圖像元素分別討論了對受眾心理的影響。最后，本文闡明了廣告視覺對心理效果影響的評測方法和重要性。
　　 本論文論述的重點是廣告三大視覺元

2、素：文字、色彩和圖形對受眾心理的影響。在文字設(shè)計方面論述了如何通過字體、排版設(shè)計，更利于受眾閱讀；在色彩方面論述了色彩設(shè)計的基本規(guī)律和形式法則；在圖像方面論述了創(chuàng)意與表現(xiàn)以及廣告中人物形象運用的原理和方法。其中，穿插了一些對文字設(shè)計發(fā)展方向和圖像設(shè)計發(fā)展方向的預測，這些預測對平面設(shè)計具有建設(shè)性意見，特別是對平面廣告設(shè)計具有一些良好的啟示。
　　 本論文從平面廣告視覺傳達為出發(fā)點，以促進銷售為指導方向，最終落腳點在廣告心理學上。本