論平面廣告中的視覺溝通.pdf

1、對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)碩士學(xué)位論文論平面廣告中的視覺溝通姓名：高蕾申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：外國語言學(xué)及應(yīng)用語言學(xué)指導(dǎo)教師：孫建秋20070401A b s t r a c tT h i si sa t t e m p ta t a l li n t e r d i s c i p l i n a r ys t u d yi n v o l v i n gs i g n i f i c a t i o nf r o ms e m i o t i

2、 c s ,e m o t i o n a la p p e a l sf r o mp s y c h o l o g y , a n d a d v e r t i s i n g p r i n c i p l e sf r o mc o m m u n i c a t i o n ．V i s u a le l e m e n t s i na d v e r t i s i n g h a v e b e c o m ea n

3、 i n c r e a s i n g l yi m p o r t a n t p a r to f p e o p l e ’sd a i l yl i f e ．I na np i c t u r e - r e a d i n ge r a , s u c c e s s f u lv i s u a l a d v e r t i s e m e n t s ，i n v e s t e dw i t he m o t i

4、o n a l a p p e a l s , p e r s u a d ei na l li n c r e a s i n g l yd e v e r a n d n a t u r a lw a y ．I n a ne f f o r tt oa n a l y z e v i s u a lc o m m u n i c a t i o ni np r i n ta d v e r t i s e m e n t s ，t

5、h ea u t h o re m p l o y ss e m i o t i c sa s a t o o II nt h ef o r e w o r d ，t h ea u t h o rt r a c e st h ec a u s eo f h e rc h o i c eo f r e s e a r c h , o f h o w s h eC a l l l et o b e i n t e r e s t e di

6、ns i g na n a l y s i si n h e rs t u d y ．h t h et h e s i s , t h ea u t h o r f i r s ti n t r o d u c e st h ed e f i n i t i o na n dt h e g o a lo fa d v e r t i s i n gc o m m u n i c a t i o n , f o l l o w e db

7、y ar e l e v a n tl i t e r a t u r er e v i e w o f t h e t h e o r y o f s i g n i f i c a t i o n i ns e m i o t i c s ．A 8 a d sa r ed e s i g n e dt op e r s u a d e , t h ea u t h o ri n t r o d u c e st w op a t t

8、 e r n so f p e r s u a s i o n —t h e r a t i o n a la n d t h ee m o t i o n a l ，a n dr e g a r d s t h el a t t e ra sw o r t h o u r s p e c i a l a t t e n t i o n ．I na s t a g eo fc o n s u m p t i o n , c o n s

9、u r t l e r sd e m a n d d e e p e r d e g r e eo f e m o t i o n a ls a t i s f a c t i o n ．H a v i n gs t a t e dt h a t , t h e t h e s i sm o v e so nt od i s c u s s s i xp r i n c i p l e so fa d v e r t i s i n g

10、 ．．c l a r i t y , p o p u l a r i t y , d i f f e r e n t i a t i o n , v i v i d n e s s ，r d c v a n c ea n d c r e d i b i l i t y ．U s i n gs e m i o t i ct o o l s , t h e a u t h o r p r o v i d e s a l la d a n a

11、 l y s i si nd e t a i lf o l l o w i n g e a c hp r i n c i # e ．I nt h i sw a yt h e a u t h o r i st r y i n g t oc o m b i n e t h ep e r s p e c t i v e o f t h e a d v e r t i s e ra n d t h ep e r s p e c t i v eo

12、 ft h e v i e w e r ．S h e b e l i e v e st h a tt h i si sa m o r e p o w e r f u lw a y t oe x p l o r et h ee f f e c t i v e n e s so f a d v e r t i s i n g c o m m u n i c a t i o n ．K e y W o r d s ：A d v e r t i