平面廣告的主題分析.pdf

1、在社會快速發(fā)展的今天，廣告已成為日常生活中不可缺少的一部分。如何把平面廣告設計得更容易引起注意，從而影響受眾的行為，對廣告主題的把握至關重要。主題是廣告受眾接納的主體信息，貫穿整個廣告，是主宰廣告作品的靈魂，它在很大程度上決定廣告作品的格調(diào)與價值。 廣告主題可以從社會、心理、文化、和美等視角確立。確立和提煉廣告主題時要以人類共有情感為基礎，對主題內(nèi)涵進行深入剖析，歸納出主題的本質(zhì)特征，并演繹主題形式，提煉出主題概念。 廣

2、告主題必須與產(chǎn)品或服務內(nèi)容相關聯(lián)，兩者之間的關聯(lián)性越明顯越好，只有這樣消費者才可以充分領會到自己的利益所在；還要與消費者特別是目標消費者相關聯(lián)，如果關聯(lián)不夠，就不可能引起消費者的共鳴，失去了廣告創(chuàng)意的意義。廣告主題的表現(xiàn)要借助圖形符號、文字符號、色彩符號以及一定的編排方式。進行主題編碼時要明確主題傳送的目的，主次分明地表達主題信息；把握好受眾的心理，以恰當?shù)男问竭M行表達，消解主題在表達過程中的噪音，強化主題信息。 商業(yè)平面廣告和